1 / 10

ŠOK OGLAŠAVANJE

ŠOK OGLAŠAVANJE. U posljednjih tridesetak godina kako bi se privukla pozornost gledatelja ili kako bi se nešto prodalo, oglašavanje se radikalizira služeći se temama nasilja i humora Benetton je među prvima koristio metode onoga što se danas naziva “shockvertising” ili

brice
Download Presentation

ŠOK OGLAŠAVANJE

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ŠOK OGLAŠAVANJE

  2. U posljednjih tridesetak godina kako bi se privukla pozornost gledatelja ili kako bi se nešto prodalo, oglašavanje se radikalizira služeći se temama nasilja i humora • Benetton je među prvima koristio metode onoga što se danas naziva “shockvertising” ili šok-oglašavanje

  3. Za Benettonom su krenuli i Calvin Clein i Sisley koji su publiku šokirali seksualnošću, a to su nazvali “porn(o)chic”

  4. Apel na seks s eksplicitnim simbolima sve se češće koristi u praksi, ali takve oglase nije dobro koristiti kod relativno nepoznate marke proizvoda. • Oglašavanje šok-metodama nije još u potpunosti istraženo; o takvom oglasu se raspravlja tek u trenutku kada se on pojavi • Ono što je istraženo jest da postoje četiri faktora koja definiraju kakav će biti krajnji rezultat oglasa

  5. Prvi faktor je relevantnost, odnosno tko izgovara poruku; javnost je više blagonaklona prema šokantnim porukama koje odašilju humanitarne organizacije • Drugi faktor je pozicija oglasa; golišava fotografija može biti smještena u časopis za odrasle ali ne i na jumbo plakat pokraj osnovne škole

  6. Treći faktor su prevladavajuće kulturne vrijednosti nekog društva; npr. u Afganistanu je nezamislivo vidjeti ženu kako pjeva jer se pjevanje smatra nemuslimanskom stvari i zabranjeno je ženama • Četvrti faktor su specifične teme koje su u nekom društvu aktualne u određenom trenutku; npr. u katoličkim zemljama nezamislivo je šaliti se na račun religije

  7. U današnjem svijetu teško je odrediti što je šokantno jer ono što neki smatraju takvim drugima će biti smiješno

  8. Također, seksualne teme u oglašavanju sve više postaju dosadne i starima i mladima koji smatraju kako im one vrijeđaju inteligenciju • Seksom se oglašavalo proizvode za muškarce, ali danas te iste proizvode sve više kupuju žene, a takvo oglašavanje ih odbija

  9. Današnji oglašivači moraju biti iznimno pažljivi prilikom oglašavanja jer često mogu pogriješiti kockaju li se seksualnim temama, dječjim fotografijama ili kontroverznim temama poput bolesnika oboljelih od AIDS-a • No, ima i onih koji takve oglase namjerno objavljuju da bi dobili reklamu pa makar ona bila i negativna

  10. Prezentaciju napravili: Horvat Ivana Ivanešić Marija Gregić Martina

More Related