Huomisen tarpeita ja tulevia mahdollisuuksia

1. Huomisen tarpeita ja tulevia mahdollisuuksia Lea Konttinen

2. Yksilöllinen kysyntä: • Pyrkimys hyvään elämään • Vastakaupungistuminen • Liikkuvan elämä • Kiihtyvän elämänrytmin haasteet • Globaali kysyntä: • Pyrkimys vihreään talouteen • Luonnonvarojen kasvava kysyntä, ilmastomuutos • Omavaraisuus ja huoltovarmuushaasteet

3. Teollisen ajan ajattelumalleista ja rakenteista kestävään palvelu- ja ratkaisutalouteen 2008 • Suomen syvä lama • NL:n romahdus • Globaali talouskriisi 1980 Kestävä palvelu- ja ratkaisutalous Teollinen hyvinvointiyhteiskunta Talouskasvun ja hyvinvoinnin kehitys Geopolitiikan aika Globalisaation aika 1.0 Globalisaation aika 2.0 1980 1990 2000 2010

4. Sosiaalinen oikeuden- mukaisuus Koettu hyvinvointi Innovaatioiden uudet lähteet Ihminen: Sosiaalinen ja kulttuurinen kestävyys KESTÄVÄ HYVINVOINTI Talouskasvu Julkisen talouden kestävyys Ympäristön kuormitus Luonnonvarat & monimuotoisuus Talous: Taloudellinen kestävyys Ympäristö: Ekologinen kestävyys

5. Yksilöllinen kysyntä Hyvän elämän tavoittelu luo uutta kysyntää Hyvä elämä

6. TÄRKEIMMÄT ASIAT • 1. Terveys • 2. Hyvä arki • 3. Oikeudenmukaisuus • 4. Turvallisuus • 5. Mielekäs työ • PARHAIMMIN TOTEUTUVAT ASIAT • Mahdollisuus nauttia luonnosta • Palvelujen saatavuus • Harrastusmahdollisuudet • Infran toimivuus • Turvallisuus • HUONOIMMIN TOTEUTUVAT ASIAT • Hyvä arki • Kestävä elämäntapa • Taloudellinen toimeentulo • Elämän syvempi tarkoitus • Oikeudenmukaisuus Suomalaiset ovat tyytyväisiä fyysiseen ympäristöönsä, mutta eivät elämänsä sisältöön

7. Mielikuvat maaseudusta ja kaupungista Suomalaiset, n=1620 Luonto Viihtyisä ympäristö Vapaus Hyvä elämä Aitous Ympäristöystävällinen elämäntapa Mielikuvat maaseudusta Yhteisöllisyys Mielikuvat kaupungista Tulevaisuuden voimavara Avoimuus Aktiivisuus Vaihtelu Syrjäytyminen Kulttuuri Moderni Stressi Kansantalouden rasite 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo 1-5 Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3075 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesi seuraavia asioita? Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi seuraavia asioita? 1= Ei lainkaan 2= Vähän 3= Melko paljon 4= Paljon 5= Erittäin paljon

8. Mieluisin asuinpaikka Suomalaiset, n=1620 81 8 Maaseudulla haja-asutusalueella asuvat, 5 n=206 0 1 24 54 Maaseudulla taajamassa asuvat, 7 n=173 2 4 14 14 Pikkukaupungissa asuvat, 55 n=363 6 4 12 8 Maaseudulla haja-asutusalueella Ison kaupungin laidoilla asuvat, 11 n=491 Maaseudulla taajamassa 43 11 Pikkukaupungissa 11 5 Ison kaupungin laidoilla Ison kaupungin keskustassa asuvat, 10 n=251 Ison kaupungin keskustassa 14 47 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten seuraavat paikat liittyvät elämääsi? Valitse kuhunkin väittämään omaa tilannettasi parhaiten kuvaava paikkakuntatyyppi.

9. Monipaikkaisuus lisääntyy kaikissa muodoissaan Pakolaisia Avioerolapset, vuosittain Kodin ulkopuolelle sijoitetut lapset ja nuoret Elatusapusopimuksia vuonna 2009 Asuttavia veneitä Yksinäisiä asunnottomia Suomessa Matkailuvaunuja tai -autoja Asunnottomia perheitä PAKOTETTU Ei vakituisia asuntoja Identiteetti eri kuin asuinpaikka (maalainen vs. kaupunkilainen) ASUMINEN Kesämökkejä Identiteetti Asuinkunta eri kuin syntymäkunta Etätyöläisiä Kokee olevansa sekä maalainen että kaupunkilainen HARRASTUKSET Pendelöijiä IDENTITEETTI Ulkosuomalaisia Tekee työtä osittain jossain muualla kuin työpaikalla Vapaa-ajan matkat TYÖ Suomessa asuvia, ulkomailla syntyneitä Harrastukset (pelit, kuvataide, tietokone) Osallistuva toiminta Liikunta ja ulkoilu Kaksoiskansalaisia Kulttuuri- ja huvitilaisuudet

10. Kuluttajat ovat kiinnostuneita maaseudusta uudella tavalla Kävijät Kokei-lija Välin-pitä-mätön LUOMU- URBAANI MAALLA HARRASTAJA EKO- TURISTI Kokei-lija Nau- tiske- lija TYYLIKÄS HIDASTAJA Tie-dosta-va ETNO- MAA- LAINEN Yhteiskunta- vastuu Tie-dosta-va Nautinto AGRI- ELÄKE- LÄINEN Ko- kija HIDAS KOHTUUL- LISTAJA In-nos-tuja WLAN- VAELTAJA Kokei-lija HIILI- NEUT- RAALIKKO Olijat Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011

11. Luontoympäristöistä asiakaslähtöistä hyvinvointipalveluliiketoimintaa

12. Luonto ja maaseutuympäristöt vahvistavat hyvinvointia 1) luonnonympäristössä tapahtuva elimistön rauhoittuminen ja stressireaktioiden palautumiseen 2) keskittymiskyvyn elpyminen 3) mielialojen paraneminen 4) aistien kehittyminen 5) nopeampi paraneminen 6) liikuntasuoritusten tehostuminen 7) eläimet edistävät oman elämän hallintaa

13. Arvio alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittymisestä maaseudulla n=kaikki vastaajat Elämys- ja virkistyspalvelut Uusiutuvan energian tuotanto Luontoon ja maaseutuun liittyvät hyvinvointipalvelut (green care) Lähiruoka ja siihen liittyvät palvelut Kaivostoiminta Biomassojen jalostaminen Verkkokaupat Metsätalous IT-palvelut ja sisällöntuotanto Hoivapalvelut Luovat alat ja kulttuuri Yritykset, n=227 Maatalous Päättäjät, n=160 Logistiikkapalvelut Asiantuntijat, n=252 Metalli Media, n=48 Muu toimiala 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo (1=heikkenee voimakkaasti, 5=paranee voimakkaasti) Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten arvioit seuraavien alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittyvän maaseudulla? Maaseutuympäristö Luonnonvarat Tieto- ja verkko- liiketoiminta Maa- ja metsätalous

14. Miten yritystoiminnan ”kuluttajakuilu” ylitetään? KULUTTAJAT --- KYSYNTÄ TUOTTAJAT --- TARJONTA

15. Käyttäjälähtöisiä palvelukokemuksia yhteiskehittelyllä • palvelujen innovointia, kehittämistä ja suunnittelua muotoilun menetelmin =palvelumuotoilu • palvelu vastaa sekä käyttäjien tarpeita että palvelun tarjoajan liiketoiminnallisia tavoitteita. • palvelut, tieto, innovaatio, erottautuminen ja muotoilu ratkaisevat yhä useammin liiketoiminnan menestyksen.

16. Luodaan tulevaisuus yhdessä Perinteinen liiketoiminnan suunnittelu Kilpailija-analyysi Liiketoiminta-suunnitelma Tarvittavat resurssit Toiminta- ympäristöön sopeutu-minen Tunnista markkinoilla olevat mahdollisuu-det Markkina-tutkimus Toimintalähtöinen liiketoiminnan suunnittelu Uusi voima-varoja Arvioi voimavarasi -kuka olen -mitä tiedän -keitä tunnen Mitä voin tehdä? Vuorovaikutusta ihmisten kanssa, joita tunnen Hanki partnereilta sitoutu-muksia Uusi voima-varoja UUSIA TUOTTEITA, YRITYKSIÄ JA MARKKINOITA Lähde: Suvi Nenonen: Markkinamuotoilu

17. Luonto ja luontopalvelut osaksi yksilöllistä hyvinvointireseptiä

18. Palveluista paketteja - Arvo syntyy palveluverkon ja kuluttajan vuorovaikutuksessa Hiljaisuus-ja maisemamatkailu Lähi-ja maatilamatkailu -eläimet Liikunta Hyvinvointi-palvelupaketti Ekomatkailu Luomu- ja lähiruoka Terveysmatkailu

19. Uusia ratkaisuja paikasta riippumatta • Uudet innovatiiviset palvelukonseptit (julkinen, yritykset, yksityiset yhteistyössä) • palvelut, jotka saa ”kännykästä” tai ”neitistä” paikkariippumattomasti esim. terveystaltio • Liikuntaresepti • Palvelusetelin käytön kehittäminen • Henkilökohtainen budjetti • Kiireetön matkailu • Terveysreitit ja –vaellukset • Opetuksen luontoistaminen • … Lähde: Teijotalot

20. Ostopäätöksistä suurin osa (80 %) tehdään internetissä Internetin käyttäjät (15-79 -vuotiaat) keväällä 2011: • 3,5 milj. käyttää vähintään kerran viikossa • 3,1 milj. käyttää vähintään 5 päivänä viikossa • 2 milj. kotitaloudella laajakaistaliittymä • 2,8 milj. on tehnyt nettiostoksia NetTrack 2011 / TNS Gallup Oy

21. Lähimatkailulla liikettä

22. Kysynnän voimakkaat ilmentymät tuovat uusia mahdollisuuksia ihmisille, yrityksille… lähelle • Hyvinvointi • Terveys Yhteisöllisyys Kestävä kehitys Uusiutuvat energiamuodot • Ekologisuus Elämyksellisyys Merkityksellisyys Hoiva Aitous Lähiruoka Kysyntää Palveluja Virtuaali- ratkaisuja Ympäris- töjä

23. Kiitos! Lisätietoa: www.sitra.fi/Maamerkit Maamerkit-barometrin 2011 teemat ja graafit verkossa: Esim. Maamerkit-barometri 2011: Identiteettihttp://www.slideshare.net/Maamerkit/maamerkitbarometri-2011-identiteetti