1 / 7

(1) A marketingkörnyezet

(1) A marketingkörnyezet. Marketingmenedzsment 2008. Mi a marketingkörnyezet?. Azon a marketingen kívüli szereplők és erők, melyek befolyásolják a marketingmenedzsmentet a sikeres vevőkapcsolatok kiépítésében és fenntartásában.

celine
Download Presentation

(1) A marketingkörnyezet

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. (1) A marketingkörnyezet Marketingmenedzsment 2008

  2. Mi a marketingkörnyezet? • Azon a marketingen kívüli szereplők és erők, melyek befolyásolják a marketingmenedzsmentet a sikeres vevőkapcsolatok kiépítésében és fenntartásában. • Belső környezet (vállalaton belüli tényezők, melyek befolyásolják a marketinget) • Mikrokörnyezet: A vállalathoz közel álló szereplők, akik befolyásolják a vállalat vevőkkel való kapcsolatát (beszállítók, marketingközvetítők, versenytársak, közvélemény, vevőpiacok). • Makrokörnyezet: A mikrokörnyezetet befolyásoló jelentős társadalmi erők (demográfiai, gazdasági, természeti, technológiai, politikai, kulturális).

  3. Környezeti elemzés eszközei • SWOT analysis (belső-külső) • Five forces analysis (mikro) • STEEP analysis (makro)

  4. Mikrokörnyezet • Beszállítók • Marketing közvetítők • Vevők • Versenytársak • Közvélemény

  5. Porter 5 forces analysis

  6. STEEP (makrokörnyezet) • Társadalmi tényezők • Demográfia, kultúra, társadalmi mobilitás, életstílus, stb. • Technológiai • Internet hozzáférés, technológia transzfer sebessége, infrastruktúra • Gazdasági tényezők • Infláció, foglalkoztatás, rendelkezésre álló jövedelem, üzleti ciklusok, energia költségek, adók, stb. • Környezeti tényezők • Kormányzati beavatkozás, CSR, nyersanyagforrások • Politikai/jogi tényezők: • Törvények, versenyszabályozás, fogyasztóvédelem, munkajogi kérdések

More Related