Jenei Ágnes TÁGULÓ TELEVÍZIÓ Eger 2009.11.27.

1. Jenei ÁgnesTÁGULÓ TELEVÍZIÓEger2009.11.27.

2. Változó médiakörnyezet Van-e tévének jövője? Áldozata vagy nyertese a médiaiparban lejátszódó folyamatoknak? Milyen új televíziós modell körvonalazódik?

3. Új médiakörnyezet hatása Digitalizáció Konvergencia Interaktivitás

4. Digitalizáció Digitális forradalom: az információk előállításának, tárolásának, feldolgozásának átalakításának gyökeres változása. Analóg rendszerek → digitális rendszerek

5. Nem csupán technológiai forradalom! Átalakul: • a társadalom, a gazdaság, a foglalkoztatás, termelés, fogyasztás, oktatás • elsődleges érték: információ (termék), a tudás (termék), • kommunikáció: kitáguló térbeli korlátok, mediatizált kommunikáció fejlődése

6. Digitális média (új média) Új technológiai eszközök diffúziója → Új média pc, internet, videójátékok, mobil telefon

7. Digitális média Közös digitális nyelv → elektronikus tartalmak tárolása, másolása, létrehozása, reprodukálása Interoperabilitás: a felhasználók szabadon cserélhetik, módosíthatják az információkat Decentralizált hálózat → decentrált kommunikáció Többirányú kommunikáció (nem vertikális, nem felülről lefelé). Közvetlen visszacsatolás lehetősége: interaktivitás

8. Digitalizáció hatása: tévé halála? Terjesztés: digitalizálódik • műhold: ’90-es évek eleje • földfelszíni: 3. évezred • kábel: 3. évezred • telefonvonal (adsl…) 3. évezred

9. Készülékek: digitalizálódnak Tv Ultraóriás – Panasonic 150 inch Tv Ultraminini – Pocket Tv standard DVB-H

10. Trendek… Tv Ultravékeny – OLED (Organic Light Emitting Diode) Sony XEL-1 OLED: 3 mm Tv Ultrahajlékony – Sony 0,3 mm Pólón is

11. Trendek… Eco Tv Reciklált anyagból készül, környezetbarát, mérgező anyagok, higany nélkül Energiatakarékos A környezethez képest szabályozza a háttérvilágítást. Phillips: Eco Tv Sony: OLED Nincs háttérvilágítás Mobil TV vízálló Sanyo

12. Trendek… HD TV Magas felbontású tévé Az emberi szemmel látható színek 40% -át képes reprodukálni Laser TV – a HDTV színeinek kétszeresét nyújtja Mitsubishi, 3 D is (speciális szemüvegekkel) LaserVue

13. Trendek… Tévék:: 50-60 hertzes képfrissítés (képkocka / perc), max. 100—120Ces2009: Sony 240 h, 800 e ftLG: 480 h (gyors, pörgős kameraállásoknál is éles kép, bár nem érzékelhető)

14. Trendek 2009: drót nélküli tévé, bittorrent Panasonic Z1: a kábelek egy elrejthető külön kontrollegységben mennek. Beépített bittorrent: a tévé maga tölti le a netről a filmeket (Netgear Internet TV Playere) 200 dollár (YouTube, online tévé, usb-re másolt videók nézésére is alkalmas).

15. 3D-s újjászületés (csak készülék!) Míg a Samsung, Sony, … speciális szemüveggel… Holovízió (fejlesztés alatt) http://www.holografika.com/Videos/Do-you-want-to-play-3D-173.html Balogh Tibor (hologram-elvén – Gábor Dénes magyar származású Nobel-díjas http://www.feltalaloink.hu/tudosok/gabordenes/html/gabdental4.htm ) Holovíziója szemüveg nélkül, kollektív nézést tesz lehetővé ICT kiállítás 2008 Silver-díj

16. Konvergencia-folyamatok a konvergencia-folyamatok “motorja”: technológiai konvergencia (közös digitális nyelv) → horizontális és vertikális fúziók: telekommunikáció, média, informatika

17. Konvergencia-típusok Tecnhnológia távközlés, média, informatika Vállalkozások Mediaset - Endemol Szolgáltatások “triple play” Piac Mobiltévé, internet és tv felhasználók Szabályozás Integrált kommunikációs törvények Készülékek hibrid készülékek Tartalmak „cross-media” tartalmak Fogyasztás multitasking

18. Konvergencia: a televízió vége? Nem, a tv kihasználja a konvergencia-folyamatokat… Professzionális videótartalmakat, tévéműsort lehet nézni: tévén weben mobiltévén…

19. Interaktivitás szintje Függ: • visszacsatolás típusától • a visszacsatolás sebességétől • rugalmasságtól (lehetővé teszi-e a perszonalizált választ) • felhasználói kontroll mértéke a tartalmak felett

20. Interaktivitás • interaktív műsorok (1950-es évektől) • interaktív eszközök (távirányító megjelenésétől, 1980-as évek eleje) • interaktív rendszerek (1970-es évektől tesztek)

21. iTVelterjedéséhez szükséges feltételek: • magasan fejlett technológiai feltételek • megfelelő gazdasági feltételek (méretgazdaságosság, alacsony szolgáltatási díj) • kritikus tömeg • adott platformhoz fűződő szokások ismerete

22. Interaktivitás-típusok digitális környezetben • Lokális (pszeudo-interaktivitás) mint a teletext decóder (set top box) vagy készülékben „enhanced” tv – felturbózott, gazdagított tévé (EPG, kameraállások) élmény: interaktivitás • Távoli, aszimmetrikus a műsorszolgáltató és a néző között: szolgáltatóközpont a visszirányú csatornán érkezett jeleket dolgozza fel és továbbítja a műsorszolgáltatónak szavazás t-shopping, t-betting (CA: feltételes hozzáférés) • Hálózati, szimmetrikus nem kompatibilis a műsorszolgáltatás logikájával a nézők közötti hálózati kommunikáció: csak bizonyos közösségi szolgáltatásokra vonatkozhat

23. Digitalizáció, konvergencia, interaktív médiakörnyezet hatása Megváltozik: gyártás • új logika vezérli a készülékek gyártását (ultra…,konvergens, „i”) • gyártás és terjesztés szétválik • új logika a tartalomgyártásban: “bárhol, bármit, bármikor” • új szabályozási és finanszírozási kísérletek tartalmak: lineáris, nonlineáris, „i” • műsorok • kereskedelmi és közhasznú, „t-gov” szolgáltatások fogyasztás • individualizálódik • multitasking • prosumer • új funkciók, használati lehetőségek → jelentések

24. GYÁRTÁSA time-based logika helyett…

25. GYÁRTÁS: content-based logika3 képernyőre gyártás, multiplatform

26. GYÁRTÁS Tradicionális tévé: műsorfolyam reklámokkal DTV: időeltolásos tévénézés (Time Shifted Viewing, TSV): táregységre rögzítés és későbbi visszanézés) VoD, IPTV, Web Tv: műsorfolyam elemei összekötő elemek nélkül Mobiltévé : klippszerű formátumok, „mobizód”-ok

27. GYÁRTÁS: összedől a rendszer? Alternatív finanszírozási formák keresése: termékelhelyezés (product-placement) korlátozásokkal (EU irányelv 2007), interaktív reklám(iAd)

28. Tartalmak: változás (típus, struktúra) Kiélezett konvergens piaci versenyhez igazodva felértékelődik a: kreativitás, eredetiség, közönség bevonásának képessége ”CONTENT IS A KING!” ”iTV CONTENT IS A KING!” ”CROSS-PLATFORM CONTENT IS A KING!”

29. Tartalmak TARTALMAK: MŰSOROK ÉS SZOLGÁLTATÁSOK lineáris non-lineáris VoD, PPV Non-lineáris szolgáltatások (kereskedelmi és non-profit) műsorfüggő műsorfüggetlen

30. Műsorok: interaktivitás-potenciálja A legkönnyebben interaktívvá tehető műsorok azok, amelyekben legalább egy feltétel az alábbiak közül fennáll: fragmentált a szöveg erős a narratíva, a dramaturgia van háttéranyag szavazás vagy fogadás részvételi lehetőség

31. Példák Magas sport, kvíz, game-show, reality-show, reklám, edutainment Közepes talk-show, zenei műsorok, documentumfilmek, tájékoztatóműsorok Alacsony film

32. Innovatív i-tartalmak: sportműsor Sportműsorok BBC 2006 Foci-vb • kameraállás megválasztása • hangválasztás • addicionális információk, statisztikák, interjúk • fórum • fogadás élőben

33. Innovatív i-tartalmak: game-show „Legyen Ön is milliomos” mintájára (Anglia) Részvétel otthonról Szabály lekérése Részvétel pontgyűjtéssel élőben Nyerési lehetőség

34. Innovatív i-tartalmak: ifjúsági és gyerekműsor MTV olasz: Black Box Tévében: riport Riport vége, történet vége: weben EBT-1 Spanyolország baszk műsorszolgáltató (olasz, angol, holland is) 2007 Zuzen Quiz Show részvétel webcam-on keresztül Multitasking → cross-media tartalmak

35. Innovatív i-tartalmak: film BBC: Spooks Multitasking → cross-media tartalmak • Lehet csak nézni az epizódot • Tesztet megoldani (félig kimenni a műsorfolyamból) • Átmenni a netre további feladatokért • Mobilon jön a válasz

36. Innovatív i-tartalmak: film Shape Shifting Tv: nm2 projekt keretén belül fejlesztett digitális gyártó eszköz (szoftver) http://www.ist-nm2.org/ Accidental Lovers http://www.ist-nm2.org/media_productions/new_page_2-flash.htm finn YLE Tv sugározta! 2006. dec. 27-én, dex. 29-én, 2007. jan. 3-án 1 millió néző, 100 aktív résztvevő (5,3 millió finn)! Meglepetés: nők 45 év felett!

37. Innovatív i-tartalmak: reklám, iAd iAd 2000 Sky 2001 Fastweb (Honda, Perla, Wine Tip, Q8, Poste Italiane) Perszonalizált – pl. megrendelt filmmel együtt érkezik, engedményre jogosít fel, ha azt is kérem. Kreatív pl. Fastfood (amerikai): a spot-ban elrejt egy kódot, ami engedményre jogosít fel. Vissza kell „tekerni”, és sokszor megnézni… Közben: márkaépítés. Bizalmat az ismerős kelt. A kreatív, játékos, nyerésre lehetőséget biztosító reklámok „jönnek be”

38. Innovatív tartalmak: „mobizódok” Mobil tévé Japán, Korea, Olaszország „mobisód” formátum: klikkszerű, 1-3 perces műsorok Első mobisód: angol Fox Mobil Entertainment és Vodafone: A „24”-ből 24 1 perces mobizód gyártása Franciaország: „Star Academy” 22 mobizód (Orange szolgáltató)

39. Innovatív szolgáltatások (kereskedelmi és nonprofit) T-Shopping Fastweb 2001 T-betting: ha műsorba ágyazott, nagyobb siker T-government Looking Local http://www.lookinglocal.gov.uk/site/

40. Innovatív szolgáltatások (fejlesztés alatt) Goromi Tv (Dél-Korea) az ide-oda kapcsolgató attitűdöt teszi lehetővé 20 műsort mutat egyidejűleg, egyet ki lehet nagyítani, arról információkat szolgáltat, de a többi kocka sem tűnik el. Living@room CSP Torino http://www.csp.it/en/news/living-room-a-support-for-direct-sociability-through-interactive-tv/ A nappali kereteinek „kitágítása”, hogy ugyanazokat a tartalmakat (műsor, User Generated Content) egymástól távol lévő nézők együtt élvezhessék egy közös virtuális távirányítón keresztül.

41. Innovatív interaktív tévék Fastweb 2001 első európai IP TV http://www.fastweb.it/portale/ Internet Protocoll Television; Interactive Personalised Television Joost 2006 Janus Fiis – Niklas Zennstrom (fondatori di Skype) 400 csatorna http://www.joost.com/ Current Tv 2005 USA Al Gore, Joel Hyett, Johanna Drake Earl VC2 viewer cretated content (user generated content) http://current.com/ Működési elv: mint a Youtube, de a legjobbaknak 200 - 1000 $ honorárium jár; ezeket Current nemcsak neten keresztül sugározza50 millió háztartásba jutnak el (net, földfelszín, kábel) 18-34 évesek: 30% -át gyártják rendszeresen a műsoroknak Európában is jelen van már.

42. FOGYASZTÁS: új mérési kihívások Időeltolással nézés UNITAM digitális eszközök hangminta azonosítása > tartalomkezelő adatbázishoz társítás(mobil is lehet) AGB Nielsen MO.-on 1040 háztartást mér digitális műszerekkel Háromképernyős mérésre is felkészült A fogyasztás minősége: intenzitás és bevonódási index

43. DiTV - használat „kollektív szívdobbanás” helyett: élmények, tudások, identitások új, kifogyhatatlan „i” tárháza a „késő-modern” néző igényeinek megfelelő: multifunkcionális, rugalmas multimédiás terminál személyes / perszonalizált / kollektív, aktív / passzív fogyasztásra is alkalmas egyre inkább „pull”, mint „push” medium

44. Trendek és következmények „prosumer”, „broadcast yourself”, „user generated content” → megdőlnek a következő oppozíciók: magán – köz amatőr – profi szubjektív – objektív

45. A televízió átalakulása nem forradalmi, hanem természetes evolúció nem revolúció, hanem evolúció amely televízió minden fő dimenzióját érinti: gyártás logikája tartalmak fogyasztás és jelentés

46. További részletek, hivatkozások, online és offline bibliográfia a Táguló televízió című könyvben.

47. Köszönöm a figyelmet…