Les industries culturelles

1. Dess Gestion des institutions culturelles Année 2005 Les industries culturelles Séminaire P-J. Benghozi 4 – Industrie phonographique

2. L’édition phonographique en France • 14 200 titres déposés au titre du Dépôt légal à la BNF • 126 millions de disques et cassettes vendus. • • 1,2 milliard d'euros de chiffres d'affaires • deuxième poste de dépenses pour les 12-25 ans • Un marché mondial qui traverse une crise sans précédent : -25% en 4 ans

3. L’emploi du disque induit en France

4. Des éléments historiques • Un secteur qui n’avait pas connu de crises majeures • Des régénérations régulières par la technologie • 78t, microsillon, 45 T, K7, CD • Le poids des offreurs de technologie • Une situation très florissante dans les années 90

5. Le marché mondial • Un marché en partie segmenté • pour des raisons linguistiques et culturelles • 60% des ventes en France = d’expression française • Mais de quasi monopole

6. PAYS 2002 Etats-Unis 39,1% Japon 15,5% Grande Bretagne 9,1% France 6,4% Allemagne 6,4% Canada 1,9% Italie 1,8% Espagne 1,7% Australie 1,7% Mexique 1,4% Autres 15,0% Les parts de marché mondiales

7. Vente d’albums par foyer

8. Des prix variables selon les pays

9. Un oligopole puissant au niveau mondial

10. … et même plus en France • 95% du marché français de la diffusion contrôlé • Avec la distribution des labels indépendants

11. La production de disque • Un nombre d’albums en augmentation • Un nombre de jeunes talents en augmentation spectaculaire • Mais une diffusion de moins en moins diversifiée • Un investissement moyen en augmentation • 230 K€ environ en moyenne

12. VENTILATION DU CHIFFRE D'AFFAIRES PAR REPERTOIRE Classique 4,7% Variété nationale 59,1% Variété internationale 36,2% Dont JAZZ (le jazz est inclus à la fois dans la variété nationale et la variété internationale) [2,7%] Les ventes par répertoire

13. La répartition du prix de revient

14. La chaîne de valeur du disque • Une chaîne à cinq maillons • Auteur • Interprète • Production • Diffusion • Consommation • Trois goulots d’étranglements • Accès à la production : enregistrer • Accès à la diffusion : “aux bacs” • Accès à la notoriété : “entrer dans la play list”

15. Les contrats dans le disque

16. La répartition de la valeur (PGHT) Production Production Production Production 25% 25% Licence Licence 60% 35% 100% 75% Distribution Distribution 40% 40%

17. Une économie de la production • Des coûts variables • 30% selon le CA • 30% selon les quantités • 40% selon le nombre de titres • Des fortes économies d’échelles en fabrication • 10% si 10 000 ex. • 3,3% si 100 000 ex • 0,05% si 1 million ex.

18. Le personnel dans les majors

19. Les circuits de diffusion

20. La diffusion radio

21. Une diffusion et une rotation concentrée

22. L’arrivée de l’internet

23. Business model « Rémunération » de la musique Sites de téléchargement Produit d’appel pour la vente de produits liés (disques ou autres). Droits d’auteur sur produits liés Promotion de l’artiste Netmedia Publicité Vente d’information sur le marché et de bases de clients. Gestion de communautés d’intérêts Droits d’auteur (licence obligatoire) Forfait Fournisseurs d’accès Produit d’appel pour les abonnements Publicité Part du chiffre d’affaires du fournisseur d’accès ou forfait Offreurs de technologies Vente de produits (supports d’enregistrement) ou de services ( « espace de diffusion » pour les fabricants de programmes). Promotion Taxe sur les produits vendus Indépendants Promotion, produit d’appel pour produits liés (concerts, produits dérivés, vente de l’image de l’artiste pour des opérations publicitaires…) Les modèles d’affaires de l’internet