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Mercado de las aerolineas de bajo coste

Mercado de las aerolineas de bajo coste. Microeconomía Avanzada I Mª Ángeles Álvarez Jordi Guerrero Davinia Juan Mª Teresa Marí. Introducción. Cambios en la concepción de aerolineas Aparición de las low cost Modificación de las estrategias de las aerolíneas clásicas.

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Mercado de las aerolineas de bajo coste

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  1. Mercado de las aerolineas de bajo coste Microeconomía Avanzada I Mª Ángeles Álvarez Jordi Guerrero Davinia Juan Mª Teresa Marí

  2. Introducción • Cambios en la concepción de aerolineas • Aparición de las low cost • Modificación de las estrategias de las aerolíneas clásicas

  3. Descripción del entorno • Reducción relativa del gasto unitario por turista • Democratización del turismo • Liberalización del transporte aereo. 90’s • Desarrollo tecnológico

  4. Cuota de mercado de las principales compañías de bajo coste europeas. Año 2005 Fuente de datos: Elaboración propia con datos del IET y AENA

  5. Estrategia Low Cost • OPTIMIZACIÓN DE LA ESTRUCTURA DE COSTES • Elementos: • Supresión servicios a bordo. • Canales de distribución. • Uso de billetes electrónicos. • Homogeneidad de las aeronaves. • Utilización de aeropuertos secundarios (caso del aeropuerto de Gerona). • Alta densidad de asientos por aeronave. • Rutas de corta distancia. • Plantillas reducidas. • Externalización de funciones. • Rutas rentables. • Aprovechamiento de economías de escala. (aumento Q, disminuyen CMe)

  6. Discriminación de Precios Un precio diferente en función de un segmento de mercado “discriminación” = precios no lineales = precios NO Uniformes Ti=k+p1q1

  7. Discriminación de Precios • Tipos: • Primer grado segmentar con información perfecta • Segundo grado segmentar con información incompleta • Tercer grado segmentar en función de una característica observable

  8. Discriminación de Precios Tercer grado • Consumidores difieren en una característica observable: tipo de viajero (viajero por trabajo o por ocio) • Un mismo precio (uniforme) es cobrado a todos los consumidores de un mismo grupo • Pero diferentes precios uniformeson cobrados a los diferentes grupos

  9. Discriminación de Precios: Tercer Grado • La regla de precios es simple: • - A viajeros con baja elasticidad de demandales será cargado un precio alto, este caso serán los que viajan por trabajo. • A viajeros con alta elasticidad de demandales será cargado un precio más bajo, este caso serán los que viajen por ocio.

  10. Discriminación de Precios: Tercer Grado • Supuestos: • - Cada compañía funciona como un monopolista. • - El monopolistatiene un constante coste marginal =c por unidad • - Dos tipos de consumidores, cuyo tipoes fácilmente identificable • - Todos los consumidores de un mismo tipo tienendemandas idénticas • Dos condiciones se van a satisfacer: • IMg de la última unidad vendida debe ser igual para cada tipo de consumidor • IMg = CMg en cada mercado

  11. c c CMg CMg Tipo 1 Demanda: P = A1 - BQ1 Tipo 2 Demanda: P = A2 - BQ2 IMg1 = A1 - 2BQ1 IMg2 = A2 - 2BQ2 CMg = c CMg = c  Q1 = (A1 - c)/2B  Q2 = (A2 - c)/2B  P1 = (A1 + c)/2  P2 = (A2 + c)/2 precio precio A1 A2 (A1+c)/2 (A2+c)/2 IMg2 IMg1 (A1-c)/2B A1/B (A2-c)/2B A2/B Cantidad Cantidad

  12. Mercado 1 Mercado 2 Agregado Precio Precio Precio 20 20 CMg 16 16 15.60 13.60 11.20 D1 IMg1+IMg2 IMg1 D2 IMg2 4.4 10 20 1.2 4 8 5.6 14 Cantidad Cantidad Cantidad

  13. Estrategia comercial Vemos en nuestro caso que existen dos formas distintas: • Competencia en precios • Generación de negocio neto.

  14. Competencia en precios Supuestos: • Competencia perfecta: • Firmas y consumidores sonprecio-aceptantes • La firma puede vender toda la cantidad que quiera al precio de mercado • Para maximizarbeneficiouna firma ingreso marginal = coste marginal = precio • Por lo tanto Maximizar implica hacer que el ingreso marginal = precio.

  15. La oferta se mueve a la derecha Competencia Perfecta • Cae el precio Con la Demanda de Mercado D1y la oferta de mercado S1 El precio de equilibrio es PC y la cantidad es QC • La entrada continua mientras haya Benef. positivos • El equilibrio de largo plazo se restablece (a) La Firma (b) La Industria Si el precio de mercado es PC La firma maximiza Benef. igualando PC = CMg y produciendo cantidad qc en PCy con curva de oferta S2 Precio precio Las firmas existentes max. Benef. incrementando el producto a q1 CMg Ahora supongamos que la demanda aumenta a D2 S1 D1 CMe S2 P1 P1 Con demanda D2 y oferta S1 el equilibrioes P1 y la cantidad es Q1 Exceso de beneficios induce Nuevas firmas entren al mercado PC PC D2 qc q1 Cantidad QC Q1 Q´C Cantidad

  16. Generación de negocio neto. • Innovación de producto • Ampliación de la demanda

  17. Impactos Elsticidad cruzada de demanda de X(Px, Py, I) ε = Pyd x X dPy • Sobre empresas que ofrecen productos sustitutivos. • εxy> 0 • Sobre empresas que ofrecen productos complementarios • εxy < 0

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