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Mercado de Detergentes

Mercado de Detergentes. Quito y GYE / 2007 Fuente IPSA Group. VOLUME SHARE ( KG ). EVOLUCION DE LAS EMPRESAS Mercado en Kilos. EL VOLUME SHARE DE LA CANASTA DE LIMPIEZA ES 67´958.302 kg (detergentes, Jabón de lavar, cloros, lavavajillas y limpiadores líquidos). Volume Share por empresas.

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Presentation Transcript

  1. Mercado de Detergentes Quito y GYE / 2007 Fuente IPSA Group

  2. VOLUME SHARE ( KG )

  3. EVOLUCION DE LAS EMPRESAS Mercado en Kilos EL VOLUME SHARE DE LA CANASTA DE LIMPIEZA ES 67´958.302 kg (detergentes, Jabón de lavar, cloros, lavavajillas y limpiadores líquidos) Volume Share por empresas • La empresa líder del mercado es Unilever con sus marcas: Deja, Surf y Omo.

  4. El volume share del mercado de Detergentes es: 25´620.279.90 kg Participación de mercado es : • Deja: 55.17% • Surf: 18.04% • Fab : 15.38% • As: 7.16% • Omo: 4.24%

  5. VALUE SHARE ( USD )

  6. EL VALUE SHARE DE LA CANASTA DE LIMPIEZA ES 113´854.823 USD(detergentes, Jabón de lavar, cloros, lavavajillas y limpiadores líquidos) EL MERCADO DE DETERGENTES ES DE 53´739.476.46 USD, QUE REPRESENTA EL 47.20% DE LA CANASTA DE LIMPIEZA EN DOLARES. • Participación del Mercado: • DEJA: 59.75% • SURF: 12.29% • FAB: 17.16% • AS: 6.14% • OMO : 4.66%

  7. VENTAS PERFIL POR CATEGORIA DE CANASTA Mercado en Kilos Total Consolidado Canal Tradicional Canal Autoservicios

  8. SEGMENTOS DEL MERCADO – DETERGENTES Mercado en Kilos Mix de categorìa (kilos) EVOLUCIÓN DE LOS TAMAÑOS Volume Share • En autoservicios la presentación que mas se vende es la de 500 a 1000 gr, mientras que en la del canal tradicional de 100 a 200 gr. Autoservicios (57%) Tradicional (43%)

  9. DISTRIBUCION NUMERICA – DETERGENTES Penetración en el Canal Tradicional Por Zona Geográfica Distribución Numérica • “Deja” se encuentra colocado prácticamente en todas las tiendas de UIO y GYE. UNILEVER ANDINA

  10. Resumen y Conclusiones CONCLUSIONES • Más del 65% del total del volumen de la canasta se mueve por Detergentes y Jabones de Lavar + Barras, sin embargo es importante resaltar que esta ultima presenta decrementos anuales, siendo Detergentes quien capta prácticamente en su totalidad estas pérdidas. • Detergentes presenta una diferencia entre los tipos de formatos, a nivel de los Autoservicios las fundas de 501 a 1000 lideran y en los Comercios Tradicionales son las fundas pequeñas de 101 a 500 grs.

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