1 / 29

Cross Media

Cross Media. Opleveren na 9 weken. Cross Media communicatieplan Moodboard Campagne Uitwerking concepten ( 5 media) Individueel (media diary/Picnic). Terugblik. Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media ? Doelgroep, doelstelling,strategie. 3 trends medialandschap.

colette-garner
Download Presentation

Cross Media

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Cross Media

  2. Opleveren na 9 weken • Cross Media communicatieplan • Moodboard Campagne • Uitwerking concepten (5 media) • Individueel (media diary/Picnic)

  3. Terugblik • Verschuiving Medialandschap • Wat is Cross Media? • Doelgroep, doelstelling,strategie

  4. 3 trends medialandschap • Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten). • Toenemende interactiviteit • Grenzen tussen media vervagen

  5. Cross Media • kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van een overkoepelende boodschap.

  6. Vandaag Marketingcommunicatie instrumenten

  7. Marketingcommunicatie-instrumenten • Instrumenten • Organisatievorm • Passen bij de doelgroep, merk,product.

  8. Marketingcommunicatie-instrumenten • Reclame • PR en voorlichting • Sponsoring • Promoties • Directmarketingcommunicatie • Persoonlijke verkoop • Beurzen en tentoonstelling

  9. Reclame Reclame: • Wordt gebruikt voor het versterken van een merk • Gebruik van massamedia

  10. Reclame • 2 vormen • Actiereclame: koopgedrag beïnvloeding. Promotie (actie) wordt gecommuniceerd. • Themareclame: beïnvloeden van kennis en attitude van de doelgroep. Hoge frequentie uitingen.

  11. Reclame Beleveniscommunicatie: Door een merk geënsceneerde, belevingsgeörienteerde gebeurtenissen die de consument op eigen initiatief kan ondergaan. Picnic Experience Economy

  12. Beleveniscommunicatie • Evenementen: Lancome fashion Award • Venues (Holland Heineken House) • TV programma’s (Vrienden van Amstel Live) • Print (Colors van Benetton) • Internet (Heineken experience)

  13. Beleveniscommunicatie kan • Dynamiseren merk. (Pepsi en popmuziek) • Virale marketingcommunicatie, insluipen zonder campagne (Red Bull Airrace)

  14. Public Relations • bevorderen wederzijds begrip tussen een onderneming en haar doelgroepen. • Maatschappelijke veranderingen, actiegroepen, politieke ontwikkelingen die invloed hebben op de organisatie of product.

  15. Public Relations Corporate PR • Behartigt de belangen en het imago van de onderneming • Wat doet Shell in Nigeria • Nike in Viëtnam Financiële PR • Imago en bekendheid verbeteren door financiële gegevens te publiceren

  16. Sponsoring Sponsoring • Sponsor levert geld, goederen, diensten en know how. In ruil daarvoor werkt de gesponsorde mee aan de MC-doelstellingen van de gebruiker. Doelstelling • Vergroten merkbekendheid • Versterken merkimago

  17. Promotie Het behalen van extra omzet gedurende de actieperiode • Mc Donalds glas www.bananas.nl (alles over promotie-acties)

  18. Promotie Klassieke promotie • Winkeldisplays (tijdelijk) Thematische promotie (lange termijn) • Heineken hoed tijdens WK voetbal. Versterken merk en imago en verkoop bier

  19. Directmarketingcommunicatie Marketing gericht op verkrijgen en onderhouden van een duurzame relatie tussen aanbieder en afnemer

  20. Directmarketingcommunicatie • Is alleen effectief als de aanbieder informatie heeft over naam en adres van potentiële afnemeners.

  21. DM Inzet tal van media: Mail H-A-H Folders Antwoordkaarten TV Internet (www.rodekruis.nl)

  22. Persoonlijke verkoop • Persoonlijk en interactief contact tussen verkoper en koper. • Altijd sprake van tweerichtingsverkeer

  23. Cross Media en Content (JvH)

  24. DAG • ONLINE • MOBIEL • PAPIER

  25. Cross Media en Content Wat is Cross Media? Wat is Content?

  26. Opdracht Één vraag per groep over cross media en content. Veldonderzoek: Lees 2 kr. Dag Ga online en meld je aan Doe mee aan discussies op de site Meld je aan op de mobiele site Mailen ma.avond 23.55 u

  27. Criteria cross media content • Content (tekst, beeld, bewegend beeld, geluid) verspreid door middel van verschillende mediavormen. • De verschillende mediavormen hebben specifieke kwaliteiten die optimaal benut worden • Elk ingeschakeld medium maakt deel uit van het overkoepelende verhaal, maar kunnen afzonderlijk van elkaar verschillende doelstellingen hebben.

  28. Volgende week ook…. Eigen voorbeelden cross media en content.

  29. Vragen?

More Related