1 / 64

Cross Media

Cross Media. Terugblik. Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media ? Doelgroep Doelstelling Strategie Instrumenten. Drie trends medialandschap. Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten) Toenemende interactiviteit

beau-woodard
Download Presentation

Cross Media

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Cross Media

  2. Terugblik • Verschuiving Medialandschap • Wat is Cross Media? • Doelgroep • Doelstelling • Strategie • Instrumenten

  3. Drie trends medialandschap • Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten) • Toenemende interactiviteit • Grenzen tussen media vervagen

  4. Cross Media • kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaakt van eenoverkoepelendeRELEVANTE boodschap.

  5. Vandaag • Mediaplanning • Mediasynergie • Budget

  6. Vier belangrijke trends Multi screen en portable Mobile en location based Social en open Search en real-time

  7. Multi screen en portable

  8. Mobile / Location based

  9. Social en open

  10. Search en real-time

  11. En natuurlijk in 3D zonder handen

  12. wat is er veranderd?

  13. de relatiesvanmensen met merken zijn radicaal veranderd door de invloed van technologie

  14. Eerst het doel bepalen Branding / engagement Actie

  15. Bought media Exclusiviteit Fixed pricing Cost Per Mille (CPM, impressies) Cost Per Click (CPC) Cost Per Action (CPA) Effectiviteit

  16. Bought media: Banners

  17. Bought media: Search Engine Advertising

  18. Bought media: direct e-mail

  19. Bought media: page takeover (€79.000 voor 1 dag)

  20. Bought media: in-game

  21. Earned media: bereik Social Media in NL Bron: comScore, allen 18 jaar en ouder

  22. Earned media:

  23. Earned media: adidas Hyves profielpimp Pimps overgenomen totaal 9.306 Pimps overgenomen uniek 6.568 Pimp gezien totaal 2.661.699 Pimp gezien uniek 374.805

  24. ($400.000 voor 1 dag)

  25. Earned media:David on demand

  26. Media mix

  27. Mediaplanning

  28. Mediatrends • Overvloed aan media • Fragmentatie • Meer media tegelijk • Wear out bij dezelfde boodschap

  29. Media multitasking • Internet-radio • Radio-dagblad • Internet-tv-mobiel • Tijdschriften-tv • Mobiel-dagblad

  30. Mediaplan Een mediaplan bestaat uit een aantal onderdelen: • mediadoelstellingen • Voorlopig mediabudget • Mediastrategie • Definitief mediabudget • Plaatsingsschema

  31. Mediadoelstelling • Gewenste bereik van de doelgroep • Marktgebied • Timing contactfrequentie (wie willen we wanneer en hoe vaak met onze boodschap bereiken?) • Het creatieve concept is van belang, omdat deze wel afgestemd moet zijn voor het gebruik in bepaalde media.

  32. Voorlopig mediabudget • In het mediabudget zitten alleen de kosten voor de plaatsingen van uitingen en dus niet voor creatie en productie. • Over het algemeen is het mediabudget wel het grootstedeel van een totaal budget voor een uiting of campagne.

  33. Mediastrategie • Effectief bereik • Contactfrequentie • Mediakosten • Communicatievermogen

  34. 3. Mediastrategie (Bereik) Onder het bereik verstaat men het aantal, of percentage personen van de doelgroepvan de campagne die met jouw mediamix wordt geconfronteerd. TV: RTL 5, Ned 3 Radio: Radio 538, SKYRadio Internet: Nu.nl, planet.nl Mobiel: SMS <idols>

  35. 3.Mediastrategie (Contactfrequentie) • Aantal x dat de doelgroep gedurende een bepaalde periode via de media met jouw boodschap wordt bereikt. • Een hoge contactfrequentie is nodig voor bijvoorbeeld het opbouwen van merkbekendheid en het introduceren van een nieuw merk.

  36. 3. Mediastrategie (Mediakosten def. budget) Een bepaald bereik en een bepaalde contactfrequentie brengen mediakosten met zich mee. Deze kosten worden vaak uitgedrukt in CPM (kosten om 1.000 doelgroeppersonen te bereiken), of GRP (gross rating point, kosten om 1% van de doelgroep te bereiken).

  37. 3. Mediastrategie(Communicatievermogen) De mate waarin het medium de boodschap effectief kan overbrengen.

  38. 3. Mediastrategie(Communicatievermogen factoren) • Technische eigenschappen van het medium • Printmedia (formaat /kleurgebruik) • Internet (gif, flash, video, rich media banners) • Context van het medium • Voor/achter commercialblok • Boven/onderaan pagina • Redactie/advertentiepagina • Confrontatiesituatie • Tijdstip en plaats ontvangst boodschap • Binding met het medium • Commercial op net 5, anders dan commercial Ned3

  39. 4. Plaatsingschema Een overzicht gerangschikt naar datum met de verschillende plaatsingen van mediatypen.

  40. Plaatsingschema (offline)

  41. Plaatsingschema (online)

  42. Cross Mediamix? • Het inschakelen van een mix van media werkt beter dan het gebruik van één medium. • Een reclamecampagne op tv, of radio kan de naamsbekendheid van het merk vergroten, waarna webvertising de doelgroep nog eens persoonlijk aanspreekt en tot actie probeert over te halen.

  43. Van oude naar nieuwe mediaplanning Vroeger: keuze tussen mediatypen Nu: keuze combinatie belangrijk Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner

  44. Mediatrends • Overvloed aan media (verviervoudigd) • Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations) • Meer media tegelijk (gebruik en multitasking)

  45. Gevecht om aandacht! Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?

  46. Mensen worden geconfronteerd met steeds meer reclameboodschappen Gevolg: Adverteerders schreeuwen harder Consumenten gaan meer ontwijken

  47. MC-doelstellingen • Categoriebehoefte • Merkbekendheid/ • Merkkennis • Gedragsfacilitatie • Gedragsintentie • Gedrag • Tevredenheid Voor de koop: Acquisitiedoelen Tijdens de koop Na de koop

More Related