1.23k likes | 3.54k Views
PERENCANAAN PENGEMBANGAN PRODUK. Manajemen Operasi-3. PRODUK BARANG. KARAKTERISTIK BARANG : Berwujud , memiliki sifat fisik tertentu Dapat disimpan Proses produksinya banyak menggunakan mesin Proses produksi dan konsumsi tidak berlangsung dalam waktu yang sama
E N D
PERENCANAAN PENGEMBANGAN PRODUK ManajemenOperasi-3
PRODUK BARANG KARAKTERISTIK BARANG : • Berwujud, memilikisifatfisiktertentu • Dapatdisimpan • Prosesproduksinyabanyakmenggunakanmesin • Prosesproduksidankonsumsitidakberlangsungdalamwaktu yang sama • Kontakdengankonsumenrendah • Kualitasprodukobjektif, karenaadaukuran-ukurannya • Atribut, sepertiharga, kemasan, dll,lebihjelas. • Pasarlebihmudahdiperluas (lebihluas)
PRODUK JASA KARAKTERISTIK JASA • Tidakberwujud, dantidakmemilikisifatfisik • Tidakdapatdisimpan (basi) • Prosesproduksinyalebihbanyakmenggunakanfaktormanusia • Prosesproduksidankonsumsiberlangsungdiwaktu yang sama • Kontakdengankonsumen/penggunajasatinggi • Kualitasprodukbersifatsubjektif, diantarapenggunajasa • Atributprodukseringkalitidakjelas. • Pasarsulitdiperluas (lebihbersifatlokal)- segmented
PERTANYAAN DALAM MANAJEMEN OPERASI ??????? • Produkapa yang akandiproduksi / dihasilkan ? • Padatahapapapengembanganproduksebaiknyadilakukan? • Berapayang harusdiproduksi ? ..
GAGASAN PENGEMBANGAN PRODUK ? • SumberInternal Bagianpenelitiandanpengembangan, yang memangmemilikitugasmengembanganprodukdanmelakukaninovasiuntukmenghasilkanide-ideproduk (barangdanataujasa) baru Sumberide : Konsultanperusahaan, Tenagapenjual, danManajemen & Karyawan • Sumbereksternal Kecenderunganpasar. Dalamupayamenghasilkandanmengembangkanproduk yang telahada, perusahaan yang bijaksanaseharusnyajugamemperhatikankecenderunganpasar yang sedangterjadi, karenaitupeluang Sumberide : Kompetitor (meniru), Masukandaripelanggan, atauhasilperamalan ..
ALTERNATIF PENGEMBANGAN PRODUK • Mengembangkanproduk yang benar-benarbaru (Paling sulit = ?) • Penambahanproduk yang telahada ( DiversifikasiProduk) • Diversifikasikonsentrik (memilikikegunaanygsama) • Diversivikasihorizontal (memilikikegunaanygberbeda) • Diversifikasikonglomerat ( karakteristikygberbedajauh) • Modifikasiproduk yang sudahada • Perbaikanproduk lama • Efisiensiproduklama • Penambahanmanfaatproduklama • Pelengkapproduk lama • Mengembangkanproduklokal yang belumada Pengembanganproduklokas yang belumadajugadapatmenjadisebuahalternatif, khususnyabagiproduk-produk (sepertiobat-obatan, onderdilmobil, dsb) yang selamainihanyadidatangkandariluarnegeri. • Meniruproduk yang sudahadadipasar
TAHAP-TAHAP PENGEMBANGAN PRODUK BARU 1. Identifikasiproduk yang telahada ( produk lama ) 2. Mencaridanmenggaliide-idetentangprodukbaru 3. Menyaringide-ide yang ada 4. Menganalisismasing-masingide yang telahtersaring 5. Menentukanide yang paling mungkindikembangkan 6. Melaksanakanpengembanganideprodukbarutersebut 7. Membuatsampeldanmengujiprodukbaru 8. Mengujiprodukbarudipasar ( Tespemasaran ) 9. Memproduksidanmemasarkanprodukbarutersebutdalamarti yang sesungguhnya 10. Melakukanpelayananpurnajual
KonsepDaurHidupProdukDalamPengembanganProdukBaru Volume Penjualan Dewasa Penurunan Pertumbuhan Perkenalan Waktu
Padatahapapapengembanganproduksebaiknyadilakukan? Secaraumum, pengembanganprodukdapatdilakukanpadasemuatahap. Pengembanganprodukbarudapatdilakukanbahkanketikasebuahproduk lama masihdalamtahapperkenalan, apabilasaatituproduktersebutsudahmulaimendapatserangandaripesaingmisalnya, sehinggaperludibantuolehprodukbaruperusahaanuntukmenghadapipesaingtersebut. Pengembanganprodukbarujugadapatdilakukansaatproduk lama mulaimemasukitahappertumbuhan, denganmaksuduntukmendukungproduk yang telahada (meskiadasisinegatifnyajuga). Dan Pengembanganprodukbarumenjadilazimdilakukansaatproduk lama mulaidewasadanmengalamikejenuhan, sebelumprodukbenar-benardilupakankonsumen, Pengembanganprodukbaruperlusecepatnyadilakukan.
Berapa yang harusdiproduksi? Untukmenjawabpertanyaanterkahirini, beberapapendekatan yang dapatdigunakan antara lain adalah : a. Menggunakanpendekatanmikroekonomi b. Denganmenggunakanpendekatan BEP
LATIHAN SOAL • Misalkansebuahperusahaandiperkirakanberoperasidenganfungsibiayatotalnya TC = Q2 – 4Q + 40, danapabilahargajualprodukadalahRp 10,-, berapaproduksioptimalnyadan BEP-nya? jawab :