1 / 23

Produk “ Strategi dan Pengembangan ”

Produk “ Strategi dan Pengembangan ”. M. Eko Fitrianto Email : e.fitrianto@ymail.com | Twitter : @fitrianto2001. Sumber Bacaan Kotler dan Keller, Prinsip-prinsip Pemasaran , Prentice Hall, 2009 Philip Kotler , Marketing Management, Eleventh Edition, Prentice Hall, 2003

onofre
Download Presentation

Produk “ Strategi dan Pengembangan ”

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Produk“StrategidanPengembangan” M. EkoFitrianto Email : e.fitrianto@ymail.com | Twitter : @fitrianto2001 SumberBacaan Kotlerdan Keller, Prinsip-prinsipPemasaran, Prentice Hall, 2009 Philip Kotler, Marketing Management, Eleventh Edition, Prentice Hall, 2003 DiahNatalisa, Dasar-dasarManajemenPemasaran, PenerbitUnsri, 2007

  2. PetaPembelajaran“Produk ; Strategi & Pengembangan” 10 Hal yang bisaditawarkankepasar (2) Klasifkasi produk (1) DefinisiProduk 8 LangkahPngmbanganproduk Produk Core (3) KonsepDasarProduk Pngmbanganproduk Actual (4) StrategiProduk Augmented KeputusanLiniProduk BauranProduk (Product Mix)

  3. Product & 10 Hal yang dapatditawarkankepasar “Segala sesuatu yang bernilai dan dapat ditawarkan kepasar untuk memuaskan keingingan atau kebutuhan konsumen.” (Philip Kotler) Product • Physical goods • Services • Experiences • Events • Persons • Places • Properties • Organizations • Information • Ideas

  4. ProdukdanKualitas • Kualitas • Kemampuanprodukuntukmemuaskankebutuhanpelanggan Quality Need & Want Product Performance Satisfaction Product Positioning

  5. KlasifikasiProduk • ProdukKonsumen • Produkkebutuhansehari-hari (Convenience Goods) • Biasanyaseringdansegeradibelipelanggan, denganusaha minimum. (Staples, Impulse, Emergency) • Produkbelanja (Shopping Goods) • Barangkonsumendimanapelanggan, dalamprosespemilihandanpembelian, secarakarakteristikmembandingkanproduktersebutdenganproduklainnya • Produkkhusus • Produkdengankarakteristikunik • Produktakdicari • Produk yang tidakdikenalolehkonsumen, ataumungkindikenaltapikonsumentidakterpikiruntukmemilikinya. • ProdukIndustri Bahanbaku, Sukucadang

  6. Aftersales service Actual Product Brand Name com- plimen- taries Core credit term Quality Packaging Delivery service Augmented Product KonsepDasarProduk

  7. Product Mix

  8. Product Mix • Sebagianbesarperusahaanmenghasilkansatulini/kategoriprodukdaripadasatuproduktunggal • Liniprodukadalahsekelompokproduk yang berhubungandalamsatuataulebih: • Fungsi • Kebutuhanpembelianpelanggan • Salurandistribusi

  9. Product Mix • Lebar/Luas: Banyaknyamacamlini/kategoriproduk • Eg : Sony (TV, Handycam, Games, Handphone), Honda (Motor, Mobil) • Panjang : Banyaknyajumlah unit produk • Eg : Televisi Sony (Wega, Bravia), Motor Honda (Tiger, Astrea, GL) • Kedalaman : Banyaknyavarianproduk • Eg : Honda Tiger (2000, New Tiger), Astrea (Supra, Supra X, Supra Fit) • Konsistensi : Seberapaerathubunganliniprodukdalamhalpenggunaanakhir. • Honda (Mesin), Sony (Alatelektronik), Wings (Deterjen x Makanan), Yamaha (Mesin x Alatmusik). Coca-Cola Contoh

  10. KeputusanLiniProduk Brand Pilihannamadanstrategimerek Apa ?, Berapabanyak ?, Biaya? Labeling Rasa, Pilihanwarna, isi(ingredient, Volume)

  11. Packaging and Labeling • Package • Primary Package • Secondary Package • Shipping Package • Labeling • Functions • Identification • Grading • Description

  12. PengembanganProdukBaru

  13. PengembanganProdukBaru

  14. The New-Product-Development Decision Process

  15. ProsesPengambilanKeputusanProdukBaru • Pengajuangagasan (Layak/TidakLayakdipertimbangkan?) • Penyaringangagasan (Sesuaidenganstategi, tujuandansumberdaya?) • Pengembangandanpengujiankonsep(konsepnya, sesuai/tidakdengankeinginankonsumen?) • Pengembanganstrategipemasaran (bagaimanastrategi yang paling efektif?) • AnalisisBisnis (Apakahprodukbaruiniakanmenghasilkanlaba/tidak?) • PengembanganProduk (Apakahproduk yang dihasilkanhandaldankomersial?) • Ujicobapasar (Produksesuaiharapanperusahaan/tidak?) • Komersialiasi (Apakahpenjualannyasesuaidenganharapanperusahaan?)

  16. Adopters of new products move through five stages • Awareness • Interest • Evaluation • Trial • Adoption

  17. FaktorPenghambatPengembanganProdukBaru • Kekurangangagasanpentingdalambidang-bidangtertentubaja, deterjen • Pasar yang terpecah-pecah • Batasan-batasansosialdanpemerintah • Biayapengembangan • Kekurangan modal • Waktupengembangan yang dituntutlebihcepat • Siklushidupproduk yang lebihsingkat End

  18. SEKIANTERIMAKASIH

  19. Pertanyaandiskusi • Jelaskanperbedaanantarklasifikasiproduk! • Jelaskan yang dimaksuddengan 5 tingkatanproduk, berikansetiaptingkatanproduktersebut!

  20. KonsepDasarProduk • Produkintiterdiridarimanfaatpenyelesaianmasalahinti yang dicarikonsumenketikamerekamembelisebuahproduk • Produkaktualberadadisekitarintidanmeliputitingkatkualitas, fitur, desain, namamerek, dankemasan • Produktambahanadalahprodukaktualditambahberagamjasadanmanfaat yang ditawarkanbersamanya, sepertijaminan, pengiriman gratis, instalasi, danpemeliharaan

  21. Lima TingkatanProduk Calon Produk 5 4 Produk yang ditingkatkan 3 2 Produk yang diharapkan 1 Produk Dasar ManfaatInti

  22. Product-Mix Width and Product-Line Length for Proctor& Gamble Products

More Related