ADV 471 Yaratıcılığın Doğası Sunumu 02 Mayıs 2011

1. ADV 471 Yaratıcılığın Doğası Sunumu 02 Mayıs 2011 CEREN OCMEN 10732069 ORHAN ERAY DENGIZ 10732033

2. Bolum 1: YaraticiliginDogasi • BizceYaraticilik Ne Olabilir? • Makaleler • Norobilim • Bolum 2: YaraticilikArastirmasi • Bolum 3: ReklamAjanslariGorusmeleri • Alametifarika • BBDO Turkey • Bolum 4: BBDO Turkey – MetaforCalismasi • Bolum 5: SonatCavusoglu – HeykeltrasAtolyeGezisi • Bolum 6: YaraticiBuldugumuzCalismalar • Bolum 7: Referanslar Icindekiler

3. EtnografikArastirma SoyutKavram EtnografikArastirma Yaraticilik “YaraticilinDogasi”

4. Bolum 1: YaraticiliginDogasi

5. Daha once yapilmamis Annemin yaptigi kekler Lezzetli Her seyi yapabilme Farkli Denenmemis Cocukluk donemi Yaraticilik BizceYaraticilik Ne Olabilir? Akla gelmeyen Dusunceleri bastirma duygusu Kimsenin dusunmeye cesaret edemedigi Yasaklar

6. Kişiden kişiye farklılık gösteren bir kavramdır • Akıcı düşünebilmek • Görüş sunabilmek  • Bir süreç değil, süreçler dizisidir  • Kişilerin doğuştan getirdikleri bir özelliktir • Oğretilemez ama geliştirilebilir bir eylemdir • Toplumun ekonomik veya sosyal yapısı • Sanatçının kişiliği tarafından sorgulanıp, düşünceleriyle • yoğrulup, yeni-özgün bir biçim olmasıdır YaraticilikNedir?

7. Hazırlık dönemi: araştırma, analiz etme, bilgi edinme • Kuluçka dönemi: yoğun bir yaratıcılık süreci • Buluş dönemi: Beyinde şimşek çaktığı andır. Yaratıcılık somutlaştirilir • Eleme dönemi: Uygulanabilir kılmak YaraticilikSurecleri

8. Eleştiren ve sorgulayan • Kendine güvenli • Risk alan • Duygularını bastırmayan • Var olanla yetinemeyen Yaratici Kisi Ozellikleri

9. Çocuklar her yaş döneminde farklı farklı yaratıcılık örnekleri sunarlar. • Okul öncesi dönemi • Dış dünyayı yeni keşfederler • Oynadığı oyunlar • “Neden?” sorusu • Değişik nesneleri oyuncak gibi kullanma • Okul çocukluğu dönemi • Okulun kazandırdığı beceriler yaratıcılığı becerileri ile zenginleşir. • Araştırma ve proje ödevlerinden aldığı keyif ve beceriler • Etrafındaki yeniliklerle ilgilenir ve sorgular • Olaylar hakkında yorumlar yapar • Ebeveyinler ne yapmalıdır? • Kendi haline bırakmak ve becerilerini anlamaya çalışmak • Yapmak istemediği şeylere zorlamamak • Hayal kurmanın desteklenmesi • Yaratıcılığın somut anlamda desteklenmesi • Kültürel açıdan zenginleştirmek • Okul ortamında, • Temel rol, öğretene ve okul sistemine düşüyor. • Eğitim esnek olmalıdır. Cocuklar ve Yaraticilik

10. Zeka ve yetenekten bağımsız olarak ortaya çıkıyor   • Cevrenin rolü önemli • Doğuştan gelen yetenekler ve kalıtımsal özellikler göz ardı edilmemelidir • Yaraticiligin zekayla bir ilgisi yoktur • YARATICI BEYİN; DEHANIN NÖROBİLİMİ DR.NANCY.C.ANDREASEN Yaraticilik ve Zeka

11. Bolum 2: YaraticilikArastirmasi

12. Sorular Kisiler • Insanlar yaratıcılıktan ne anlıyorlar? • Ne/Nasıl olursa yaratıcı olunur? • Yaratıcı olmak ne derece önemli? • Yaratıcılık olmaza ne olur? Neden? • Yaratıcılığı ne besler? • Yaratıcılığı ne engeller? • Çocuklar (4-11 yaş arasi) • Alt gelir • Üst gelir • Anne – Baba – Bakıcı • Öğretmenler • Akademisyenler • Sanatçılar • Doktorlar • Mimarlar • Kuaförler • Taksi şoförleri • İtfayeciler • Reklamcılar • Yöneticiler • Gençler • Marjinal • Muhafazakar YaraticiliginDogasiSablonu

13. 1. Yaratıcılıktan ne anlıyorsunuz? (Ne / Nasılolursayaratıcıolunur?) 2.Yaratıcılık ne dereceönemlidir? Şartlarınelerdir? Olmazsa ne olur / Neden? 3. Yaratıcılığı ne besler? 4. Yaratıcılığı ne engeller? SorularimizveKisiler

14. Olmayan bir şeyin ortaya çıkması Yeni bir buluş yaparsan yaratıcı olursun Hayal ederek yeni bir şeyler çıkarmak Yaraticiliktan Ne Anliyorsunuz? Hayal gücümüzü genişleterek yaratıcı olunur. Yenilik Olmayan bir sey yaratmak

15. Ufku geniş, öngörülü, hayal eden, araştırmacı Gelişme olmaz, yenilikçilik olmaz. Yaraticilik olmazsa insanlığın gelişimi durur. Yaratıcılık Ne DereceOnemlidir? Yaratıcılıkla yeni birşey kazanmış oluruz. Özgür irade,özgür toplum,özgür insan ve açlık Hayatın gelişmesi için önemlidir

16. Zeka, araştırma ruhlu olmak Yokluk yani ihtiyaçlar besler Üretken fikirler Yaratıcılığı Ne Besler? Araştırarak, her türlü kitap okuyarak Bilgi, tecrübe, zor koşullar Kültürel faaliyetler

17. Normlar engeller Toplum etkiler, toplum baskısı etkiler Baskı, özgürlüklerin kısıtlanması Yaratıcılığı Ne Engeller? Eğitimsizlik Yenilikten kaçan insanlar Değişik fikirlere açık olmayanlar

18. Bolum 3: ReklamAjanslariGorusmeleri

19. “Yaratıcılık, verilmek istenen mesajı net ve en değişik şekilde tüketiciye sunmaktır.”

20. MekanIncelemesi Küçük bir oda Teknolojiye çok fazla yer verilmemiş. Büyük masa ve çevresinde sandalyeler Duvarlarda çeşitli renklerde resimler. Kare tablolar şeklinde Balkona açılan bir kapı

21. Bir problemin çözümüdür. Yaratıcılık, tükenmez. Yaratıcılık çalışarak artar. Yaraticilik Ne Demek? Doğru sınırlar içinde fikir düşünmektir. Eleştirilere açık olmak demektir.

22. Sosyal yaşam • Kültürel yaşam • Yaşadığın bölgenin yaşam şekli • Yaşadığın toplumun gelenek ve görenekleri • Kısacası, yaşadığın hayat. • “Reklam ajansında, ekip olarak çalışmak yaratıcılığı arttırıyor.” Yaraticiligi Ne Besliyor?

23. Küçükken alınan eğitim • İlkokul eğitim sistemi • Herkesi aynı olmaya teşvik etmek • Farklı olmak kelimesinin anlamı Yaraticiligi Ne Engelliyor?

24. Saçma fikirler ve beyin fırtınası • Yaratıcı teknikler kullanılmıyor • Gündelik işler bittikten sonra, akşamüstleri AjansinYaraticilikSureci

25. Aldırmamazlık • Sunum hazırlığı yapılmamış • “Biz”den çok “Ben” anlayışı hakim. • Yaratıcılık onlar için doğal bir yapıya mı dönüşmüş? AjansAtmosferi

26. “Yaratıcılık, ogrenilerek, tecrube edinilerek kazanilan bir yetenektir.”

27. MekanIncelemesi Kendilerine ozel bir bina Ajansin tum bolumleri bu binada yer aliyor Musterilerin urunleri bulundugu yaratici bir raf Teknolojiyle donatilmis bir oda

28. Dogustan degil, ogrenilerek kazanilan bir seydir Satis %95 duygusal kararlarla verilir Deneyim cok onemlidir Tuketiciye soylemek sadece yetmiyor Yaraticilik Ne Demek? Tecrubenin yani sira yeteneginin de olmasi gerekir

29. Duygusal kararlar • Reklamin akilda kaliciligi • Tuketicinin duymak istedigi seyler • Insanlarin soyleyemedigi seyleri anlamak Yaraticiligi Ne Besliyor?

30. Yeni uygulanmaya baslanan metafor calismasi • Arastirma cok onemli • Etnografik sureci anlamaya calismak • Teknikler onlar icin cok onemli ve gelistirmeye devam ediyorlar • Insanlarla kurulan bagdan yola cikarak yaraticilik surecini olusturuyorlar AjansinYaraticilikSureci

31. Inanilmaz iyi bir karsilama • Toplanti da, one cikan “biz” kavrami • Her seyden once ajansin tanitilmasi • Yapilan islerden ornekler • Uygulanan workshop • Interaktif bir sekilde sunum yapilmasi AjansAtmosferi

32. Bolum 4: BBDO Turkey – Metafor Calismasi

33. 4 kişiden oluşan bir grup belirledik • Ne istedik: Lego markası onlara ne çağrıştırıyor, ellerine bir kaç adet dergi, gazete gibi mecralar verdik • Oradaki görsellerden Lego deyince onların akillarina gelen kavramları görsel şekilde bulup bize sunmalarını istedik • Bir adette Lego’yu temsil edecek ünlü birini markanın yüzü olarak seçmelerini istedik MetaforCalismamiz

34. Yaratıcılıkla ilgili görsel, değişim, süreç, zaman, düşünmek, heyecan vermek, üretmek gibi görsellerden oluşmaktaydı. • Markanın yüzü olarak ünlü birini kullanmak yerine, herhangi dışardan birileri kullanmanın daha güzel olacağı düşüncesini bizlerle paylaştılar. • Eğer ünlü kullanılacaksa da, çocuklar, ünlü iyi adamlar, CEO’lar kullanılabilir dediler. Belli spesifik bir kişi söylemediler. MetaforCalismamiz: LEGO

35. Ellerinde bulunan görselleri elemelerini ve en iyi temsil eden ve en kötü temsil edecekleri görselleri ayırmalarını istedik. • En iyi temsil edecek olanın üretmek olduğunun en kötü temsil edecek olanın ise zaman olacağını düşünüp ayırdılar. • Secmis oldukları en iyi temsil edene görseli ve kullanacakları yüzle ilgili bir reklam filmi olusturmalarını istedik. MetaforCalismamiz: LEGO

36. Aniden iceriye cocuk legosuyla girip babasina yapmasini istedigini soyler Babasi onun icin farkli lego tasarimi uretir ve cocuk cok sasirir. Fakat goruntusu bir arayis icerisindedir ve bulmak istedigi seyi bulamamaktadir. Baba, masada calisirken dalmistir ve cocuklugunu ruyada gormustur. MetaforCalismamiz: Sonuc CEO’lardan biri sirketinde calismaktadir. Aklina farkli daha once uretilmemis bir fikir gelir ve bunu hayata gecirir.

37. Bolum 5: SonatCavusoglu – HeykeltrasAtolyeGezisi

38. Evrenseldir • Herkes bir takım mesajlar almalıdır • Herkeste bir duyguyu uyandırmalıdır • Açık olmaktır • Özgürlüğü kullanmaktır • Senin özgürlüğünü kısıtlamayacak kadar bilgili olmaktır • Kendine özgür bir teknik geliştirmek. Diğerlerinden kendini • ayrıştırmaktır • Emek vermektir • Taklit etmemektir • “En önemlisi yaratıcılık önyargısız olmaktır” Cavusoglu’na Gore Yaraticilik

39. Dar bakışlı olma • Açığa çıkamama • En iyisini yapamacak olma korkusu • Beğenilmeme korkusu • Yalnız kaldığında ne yapacağım bilememe • Kendi yaşantısında aldığı en önemli ders: • Dar bakışlı olma, özgürlüğün sınırsızlığını kullan. YaraticiligiEngelleyenFaktorler

40. Surec Egitim • Doğruları gösterir • Ozgürlüğü kısıtlar • Çok fazla bilgi birikimi, yaratıcılığın önüne geçer • Eğitim, Neden olmasın?’dan çok Nasıl olmalı?’yı düşündürttürüyor • Taklit süreci • Benzetme süreci • Gezdiğin, gördüğün, anıların, yaşantın, çevren ve bunlara bağlı olarak düşünme süreci • Tüm süreçlerin sanata aktarımı YaraticiliginEgitimiveSurecleri

41. Kırılmış Ceviz Uçuş esnasında okuduğu bir derginin sayfasında bulunan ceviz kıracağı ve ceviz fotoğrafından yola çıkılmış çalışma. Kırılmış, parçalamış olan cevizin aslında bir bütün olduğunu anlatma isteği. YaraticiCalismalar Bir parça kabukları soyulmuş elma Kopmuş ama bütünlüğünü koruyormuş hissi vermek. Bir devam hissi uyandırmak.

42. Tekerlek gibi Dönen Kadın Vücudu. • Araba tekerlekleri; ne kadar monoton ve sürekli dönen bir nesne olduğunu düşüncesi. Burdan yola çıkarak, tekerlekleri kadınlara benzetme • Kadınlarda, sürekli fonksiyonu olan ama kendine ait bir kimlik geliştiremeyen ve o döngüde hayatlarına devam eden kişiler olduğu benzetmesi YaraticiCalismalar 2

43. Bir bütünlük • Kopmamışılık • Devamlılık • Ayrılamama • Yapmış olduğu heykeller, kendi hayatından izler taşıyor • Yaratıcılık da kendi hayatından izler taşırı Cavusoglu’nunCalismalarindanCikardigimizSonuc

44. Bolum 6: YaraticiBuldugumuzCalismalar

45. Tipki bir meyve gibi soyulan ickiler  Smirnoff, yeni cikaracagi Caipiroska serisi icin 3 farkli meyveli içki hazirlamis. * CerenOcmen

46. Grey, Düsseldorf tarafindan hazirlanan MTV prezervatif reklamlari digerlerine gore cok farkli yaratilmistir. * Eray Dengiz

47. Yaratıcılık, Renkler, fotoğraflardaki canlılık ve konsept  * CerenOcmen

48. Logolar ve yazilar yer degistirdiginde nasil bir goruntu cikar? Iki markayi karistirip ortaya bir logo cikarsa nasil bir goruntu olusur Iste inanilmaz yaratici ve ilginc aslinda hepsini bildigimiz logolar… * Eray Dengiz

49. FedEx her zaman kaliteli ve yaratici isler cikarmaktadir. Bunun en guzel ornegini, rakibi olan DHL’nin sadece bir kismini kullanarak ve kendi arabalarina monte ederek yapti. * CerenOcmen

50. VW’nin en sevdigim reklamlarindan biri. The Beatles efsanesini en dogru ve en yaratici kullanan markalardan biri… * Eray Dengiz