영화 속의 광고 PPL

1. 영화 속의 광고 PPL

2. 목 차 • PPL이란?. • PPL의 종류. • PPL의 유래. • PPL의 필요성. • PPL의 사례. • PPL의 효과. - 우리 나라 속 PPL 사례 - 외국 영화 속 PPL 사례 - 드라마 속 PPL 사례 - 기타( 게임, 오락프로그램 속...) • 앞으로의 방향과 뒷이야기.

3. PPL이란? -영화제작에 필요한 소품을 확보하기 위해서 기업으로부터 협찬을 요청하는 데서 유래(Products in Placement - 제품 배치 ) =브랜드 배치(BPL；Brand Placement) -기업의 마케팅 니즈(needs)와 제작 사측의 상업적인 제작비 지원이라는 이해관계가 합친 win-win 마케팅 전략

4. PPL 광고의 시초 • 1945년 ‘밀드리드 피어스(Mildred Pierce)’ 의 ‘버번 위스키’가 시초 • 1950년 ‘이유 없는 반항(Rebel Without a Cause)에서 ‘제임스 딘’이 사용하던 빗이 젊은이들의 필수품이 되면서 PPL에 대한 관심이 생겨남

5. PPL 광고의 시초 • 1982년 ‘E ․T’에 등장한 Reese’s Pieces회사의 초코볼이 PPL의 효과 증명 • 우리나라는 1991년 신씨네의 ‘결혼이야기’에서 시작해 94년 영화 ‘구미호’에서부터 본격적 으로 PPL의 시대를 맞이함

6. PPL의 영역 TV 라디오 영 화 스포츠 경기장 광고 속의 PPL - PPL은 마케팅 커뮤니케이션으로서의 가능성이 충분한 혼합형 매체.

7. PPL의 종류 1. 노출빈도에 의한 유형 브랜드나 상품이 영화 속에서 어떻게 배치되었는지를 배치상황에 따라 유형을 나눌 수 있다. -온셋 배치(on-set Placement) : 주연배우에 의해 사용되거나 특정브랜드가 지속적으로 노출되는 경우이며 두드러지게 표현된다. -크리에이티브 배치(Creative Placement): 한 장면(Shot)에서 브랜드가 노출되는 것을 의미한다.

8. PPL의 종류 2. 노출에 의한 유형 현저성 수준(Level of prominence)으로 유형을 분류 -두드러진 배치(Prominent placement): 스크린의 위치나 장면상의 중심에서 매우 뚜렷하게 부각시키는 방법 -모호한 배치(Subtle placement): 시각적 초점이 되지 못하며 배경의 소품으로 사용되는 경우

9. PPL의 종류 3. 표현양식(mode of presentation)에 의한 유형 - VIDEO only 유형(제품, 브랜드 등을 시각적으로 배치) ① 의도적 노출 : 가장 많이 사용되는 배치이다. ② 우연 노출 : 광고주와는 상관없이 배치된 경우 ③ 정비 노출(SET형) : 주로 브랜드, 로고의 노출로 간판, 옥외광고가 많이 등장 ④ 동작 노출(Action형) : 차량이나, 항공기 등에 의한 움직이는 배치

10. PPL의 종류 - AUDIO only유형(관련된 메시지를 대사나 소리 로만 전달한 경우) ① 시나리오 배치 ② 암시형 배치(연상형) - 혼합유형(COMBINED audio-visual)

11. PPL의 성립 유래 비용대비 효과 마케팅 환경의변화 • 리모콘의 등장으로 채널 변경의 기회 증가= • 광고 비용 증가. -영화나 드라마 프로그램이 갖는 성격에 따른 맥락효과(Context Effect)

12. PPL의 필요성 - 잠재의식을 공략하는 광고기법을 영어로 Subliminal Advertising이라고 한다. - 의식의 한계(limen)의 아래(sub)라는 심리학적 개념 - 연장선에서 등장한 마케팅 수단이 바로 Product Placement(PPL)이다.

13. PPL의 필요성 • 자연스러운 브랜드 수용가능 • 극의 몰입, 브랜드 인지도 제고 효과적 • 부족한 제작비 절감 • 2차 파급 효과기대 • 세계 시장 타겟의 글로벌 기업 경우 PPL은 효과적 • 유행 창조 가능

14. TV광고료 • 미국 수퍼볼이 열릴때 광고비 • 30초당 250만달러(초당 8만 3천 333달러) 초당 한화로 약 8천 100만원 정도 • 케이블 TV광고료

15. TV광고료 • 타 매체 광고료

16. 우리나라 영화 속 PPL사례 • 쉬리 30개가 넘는 협찬사 들이 영화속에 자연스럽게 노출 되는 조건으로 참여. • JSA(공동경비구역) 단돈 100만원으로 횡재한 오리온 초코파이.

17. 우리나라 영화 속 PPL사례 • 마라톤 SK텔레콤은 주인공의 몸에 부착된 출전 번호와 함께 영화 클라이막스를 15분 동안 장식 초원이와 함께 달렸던 SK텔레콤... 초원이 다리는 100만불 짜리 다리~ ^^

18. 우리나라 영화 속 PPL사례 • 백만 장자의 첫사랑 영화를 잠시 감상 하시 면서 제품도 한번 찾아 보세요~ ^^

19. 우리나라 영화 속 PPL사례 • 투사부일체 배우들의 대사에 집중~ !! ^^

20. 외국 영화 속 PPL 사례 • 고질라 동원 참치 캔의 출현 • 스파이더맨 삼성 로고

21. 외국 영화 속 PPL 사례 • 본 슈프리머시(The Bourne Supremacy 2004년 개봉작) 현대 EF 쏘나타

22. 외국 영화 속 PPL 사례 • 셀룰러(Cellular 2004년 개봉작) 기아 아벨라와 삼성 캠코더

23. 드라마 속 PPL 사례 • 불새 -제일모직광고비 안들 이고 20억 원의 광고 효과 발생 • 파리의 연인 -GM대우 10억 투자… 이미지 상승 가치 수십배 -팬택앤큐리텔 '박신양 폰' 하루 1000대씩 판매

24. 드라마 속 PPL 사례 • 수입차 PPL 전문 직종을 중심으로 한 트렌드드라마의 강 세와 수입차량의 판매 급증세, 수입 차에 대한 부정적 인식 감소 등으 로 인해 수입차의 PPL 증가 추세

25. 기타 (오락프로그램, 게임) • 게임 카트라이터 이효리가 메인 모델로 있는 온라인 마켓 플레 이스 G마켓

26. 기타 (오락프로그램, 게임) • 팬택 중국 오락프로그램 스폰서

27. 기타 (오락프로그램, 게임) • K-Swiss 주말 오락 프로그램 X맨에 유니폼 협찬

28. PPL의 효과 ① 회상 - 대부분의 연구는 PPL이 상표 회상에 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 도출하고 있다. PPL된 제품에 대해 95.8%라는 매우 높은 회상률을 보인다는 결과를 보여 주었다. ② 태도 - 마케터들은 긍정적인 감성적 경험을 자사 제품과 연관시킬 수 있는 영화 속 특정 장면이나 사건을 탐색하여 이러한 장면이나 사건이 자사 제품에 대한 긍정적 태도 유발로 이어질 수 있도록 노력하는 것.

29. PPL의 효과 ③ 구매 의도 - 피험자들이 평소 좋아하는 브랜드보다 배치된 제품에 대한 구매 의도가 약 16% 정도 높은 것으로 응답하여 PPL이 단기 구매 의도에 영향을 미치는 것으로 나타남. ④ 매출 -TV 드라마의 평균 시청률, PPL의 노출 시간, 배치 유형, 배우의 역할에 대한 일체감을 이용하여 PPL 전후의 매출 변화를 조사했을 때, 시청률이 높을수록 그리고 배우의 역할이 자신과 동일한 정도가 클수록 배치된 제품에 대한 매출이 크다.

30. 앞으로의 방향과 뒷 이야기 • PPL의 측정 지표로 단순히 제품의 매출량 만이 아닌 장기적인 안목의 이미지 파급의 시너지 효과로 통합적 광고전략의 수단으로 이해 필요. • PPL이 단순배치에서 연기자를 통한 실사용과 제품정보를 대사를 통해 표현, 기업서비스장소의 노출 및 영화와 방송드라마, 연극 등의 작품의 줄거리에서 극적인 소재로 사용되는 등 다양한 형태로 PPL이 자리를 잡아 가고 있는 상황에서 체계적인 시스템으로 소화된다면 광고의 새로운 전략으로 활용가치는 무궁 무진할 것임.

31. 뒷 이야기(오발탄~!) • 조폭 마누라 협찬은 야쿠르트의 ‘왕뚜껑’이 문신은 ‘라면은 역시 농심.’ • 달마야 놀자 협찬금은 ‘현대택배’ 실속은 ‘통돌이 세탁기’

32. 뒷 이야기(오발탄~!) • 킬러들의 수다 협찬한 ‘던킨 도넛’은 편집, 엉뚱한 에스원 (보안 업체)만 대박

33. 허술함과 지나친 과욕의 PPL은 앞뒤가 전도된 PPL이다. 소비자들은 프로그램을 보면서 그 속에 녹아있는 PPL을 느끼는 것이지 광고를 보기 위해 영화나 드라마를 보는 것이 아니다~!

34. The end