WAP La oportunidad de convertir el contenido en dinero vendiendo a millones de usuarios móviles

1. WAP La oportunidad de convertir el contenido en dinero vendiendo a millones de usuarios móviles

2. Situación del mercado móvil: Fuente: red.es – Ministerio de Industria • - Más de 2.450.000.000 millones de conexiones móviles mundiales (Fuente: 3GSM) • La descarga de contenidos para móviles (sonidos, juegos, videos, tonos y logos) se ha extendido entre más de un 70% de los españoles. (Fuente MyAlert) • El mercado español de contenidos digitales para teléfonos móviles pasará de 875 millones de euros en 2005 a cerca de 3.200 millones de euros en 2010 (Fuente: Gaptel - Ministerio de Industria). • Un 35% de los internautas españoles, acude a portales WAP de telefonía para personalizar sus móviles, esta cifra se incrementó en un 30% en el último año, hasta alcanzar los 4,5 millones de usuarios en el primer trimestre de 2006.(Fuente: Nielsen)

3. Modelos Premium de monetizar el contenido para móviles • SMS Premium • Compra por impulso (target jóvenes) • Importe máx. por SMS 1.2 € • Incertidumbre en el precio • La imagen se está dañando a consecuencia de las suscripciones no solicitadas. • Recurrencia baja • WAP Premium • Creación de comunidades de usuarios • No existe límite de importe • Se puede fijar un importe exacto • Soluciones de protección al menor • Retorno al Portal WAP después de la compra. • ARPU un 30% superior.(Fuente Bango) vs

4. Las oportunidades de los portales WAP Premium • El usuario está acostumbrado a pagar por el contenido. • El móvil es el canal de venta directo al consumidor o ¿directo al bolsillo del consumidor?. • El 60% de los usuarios que visitan portales WAP Premium realizan múltiples compras, comparado con el 18% que utilizan los mecanismos de entrega SMS(Fuente: Bango) • Mayor número de usuarios que en relación a la Web • La gente le gustar estar a la última en terminales y contenidos para móviles. • Facilidad de pago (Pasarela de pago Bango, Mobile365, …) • Los juegos y el contenido WAP para adulto son los reyes (Fuente: Bango, mercado UK)

5. El modelo de Portal WAP Premium Inglés (fuente: Bango) • 68 millones de móviles para 60 millones de habitantes • Facturación anual de 1.490 millones de euros • Diariamente se sirven 41 millones de páginas WAP • El 70% de ingresos se generan vía off-portal • Un 43% de tráfico procedente de portales WAP corresponde a contenido para adultos

6. Claves del éxito en el diseño WAP Portal • Al usuario móvil hay que entregarle lo que está esperando ver, nos podemos ahorrar de poner contenidos superfluos. (Funcionalidad, funcionalidad y funcionalidad) • WAP no debe significar navegación por Internet sino contenidos en el móvil. • La experiencia de usuario debe ser “navegar y comprar”. • Incorporar todas las formas de pago posibles. (factura de teléfono, paypal, tarjeta de crédito, pin prepago) • Navegación sencilla & Contenido persuasivo y compatible. • Tener siempre en mente que el portal WAP sea: fácil, fácil y fácil.

7. Métodos de desarrollo en Internet móvil

8. Claves del éxito en la promoción Portal WAP Premium • Fácil de encontrar (Web, prensa, buscadores, …) • Facilitar el acceso: WAP Push, Shotcode o acceso gratuito vía URL. • Lanzar al usuario desde la Web (Web trigger) • Incluir herramientas de viralidad dentro del Portal WAP (“Envía a un amigo”) • Seguimiento de las estadísticas WAP de ventas. • Asociarse con otros proveedores/promotores de contenidos, venta o intercambio de enlaces. • Recordar el carácter personal del teléfono móvil.

9. Nuevo dominio exclusivo: .mobi • Facilita la identificación de los sitios Web adaptados para móviles (WAP) • Los navegadores WAP lo incluirán por defecto • Deben cumplir el estándar WAP 2.0 (XHTML-MP) • Algunas de las empresas que participan en el consorcio mTLD: