'Tværmedialitet som kommunikationsform' af Anja Bechmann Petersen, På tværs af medierne

1. 'Tværmedialitet som kommunikationsform'af Anja Bechmann Petersen, På tværs af medierne

2. Tværmedialitet - kært barn har mange navne Ét bud på en definition af Tværmedialitet: En kommunikations- og produktionsform, der er en speciel form for hybrid- eller flermedialitet, som er kendetegnet ved at gå på tværs af mindst to medieplatforme. Et par "Fætter-kusine"-begreber: Mediekonvergens, Mediedivergens, Mediediffusion - Tematiserer en større udbredelse af mediebevægelser og mediefænomener og mediebegreber, dvs. (næsten) alt kan italesættes som medieret kommunikation => en særlig diskurs Flermedialitet, Transmedialitet, Intermedialitet, Hybridmedialitet. Beskriver kommunikative relationer mellem flere platforme i konkrete koncepter                                                                                     (PTM, s. 20-22)

3. Tværmedialitet som kommunikationsform- man kan tale om medier som....... • 1. Symbolske formater - syntese af lyd/billede • 2. Strukturer - radioaviser, netaviser  • 3. Produkter - website, rss-feed, tv-udsendelse, MMS • 4. Platforme - tv-apparat, mobil, avis, laptop, konsol • 5. Distributionsnetværk - radiofrekvens, LAN, GPRS • 6. Mediehuse - DR, JP/Politiken, TV2 ..... og altid i en kontekst: Anvendelse, formål, aktører  Eksempler: http://fedtfejden.dk/ http://www.dr.dk/dr1/boogie http://www.dr.dk/dr1/spam http://dans2009.tv2.dk/

4. 1. Tværmedialitet som relationer mellem medieprodukter • Historiemæssig og funktionel tværmedialitet- Storytelling, cross promotion, binde platforme sammen, kloning, genbrug, tilpasning/rekombinering, funktionsmerværdi. • Konceptuel tværmedialitet- Logo, navne, jungler, værter, grafiske elementer, farver, sprog/jargon og slogans. • Navigationel tværmedialitet- kontaktgivende/kontakttagende medie, auditiv eller visuel eksplicit deiksis-reference og forankring.  Eksempler: http://www.bbc.co.uk/cbbc/bamzooki/ http://www.bbc.co.uk/cbbc/bamzooki/zookkit/levelzero/ http://ldd.lego.com/

5. 2. Tværmedialitet som mediestrukturer • Vejledende tværmedialitet- Auditiv eller visuel tematisering af/vejledning i anden medieplatform.  • Translativ tværmedialitet- Metaforiske henvisninger til dele af anden platform (lyd, billeder, sprog, ikoner, og grafiske udtryk)  •  Designer/producent/afsender <> Bruger/modtager => "Prosumer".  Eksempler: http://www.littlebigplanet.com/da-dk/game_guide/ps3/creating/getting_started/ http://artofcrime.com/

6. 3. Tværmedialitet som aktør-platform relationer • Brugere og platforme i en tværmedial kontekst- Monomedialitet eller flermedialitet, tilgængelighed, brugsmønstre, komfort og motivation. • Designere og platforme i en tværmedial kontekst- Medieproduktionelle samspilsrelationer, medie-synergi (fysisk, teknologisk, politisk, økonomisk, rutinemæssigt, strukturelt, evalueringsmæssigt, kulturelt og identitetsmæssigt).   • Pointe: Rent strategisk (dvs. fra et designer-synspunkt) handler vellykket tværmedialitet ikke om at kommunikere via så mange platforme som muligt, men om at have en mening med at anvende de platforme, der vælges, og ikke mindst at gøre opmærksom på denne mening.

7. 'Tværmedial kommunikation i flermedie-koncepter'af Bo Hovgaard Thomasen, På tværs af medierne

8. Fætter-kusine-festen fortsætter..... Medialitet: En teoretisk samlebetegnelse for for de muligheder og begrænsninger, der eksisterer ved det enkelte medie for at præge kommunikationen i de kommunikationssituationer, hvor mediet anvendes. Flermedialitet: Kommunikation hvor flere medier benyttes i det samme koncept indenfor samme tidsrum, men der eksisterer ikke kommunikative relationer eller henvisninger mellem budskaberne i de enkelte medier. (ex. traditionelle reklamekampagner, synkronicitet) Tværmedialitet: Kommunikation indenfor det samme koncept i flere medier, hvor kommunikationens indholdsside er forbundet eller relateret på tværs af medierne. (ex. tv i samspil med netsteder, radio, spil mfl.) 

9. Aaaahh....et nyt ord: Interaktivitet Funktionel interaktivitet: Den enkelte mediebrugers anvendelse af af et givet medie og dets indholdsside. (funktionalitet, valgmuligheder, transparent tilpasning til mediebrugeren, fx ud fra profildata), Interpersonel interaktivitet: Flere mediebrugeres synkrone eller asynkrone kommunikation med hinanden og eksempelvis med en medieinstitution. (dialog, feedbackmuligheder)

10. Hvad er et casestudie? En undersøgelsesmetode, der er karakteriseret ved at koncentrere sig om et nøje udvalgt afsnit af et observeret fænomen. I mediesammenhæng betyder det, at casen skal afgrænses til: • et bestemt tidsrum, eks 7 dage • et bestemt udsnit / tværsnit / område, eks, tv-serie + websted • et (par) bestemte undersøgelsesoptik(ker), eks. storytelling eller navigationel tværmedialitet  og foregår eksempelvis gennem: • tekstregisrering og kodning, • arkiveringsarbejde (fastfrysning), • fortolkning af de registrerede kommunikationssituationer   ,

11. Danmarksindsamlingen den 30.1. Øvelse: Tegn kommunikationslandskabet for Danmarksindsamlingen, jf. illustration 3 i På tværs af medierne s. 56. http://www.dr.dk/DR1/Danmarks_Indsamling_2010/20100114110054.htm Og brug relevante begreber/optikker fra begge tekster. Reflekter selv: Er det her tværmedialitet ifølge Petersen og Thomasen? http://tcmcz.tumblr.com/ http://thinks.2ne1.com/