180 likes | 949 Views
MENGEMBANGKAN PROGRAM DAN STRATEGI PENETAPAN HARGA. Dwi Yanti Arinta 105020203111008 Dewi Purwaningtyas 105020205111011 Muh . Fachry Ambia 115020205111008 Satrio Prabowo 115020207111001. PENGERTIAN HARGA.
E N D
MENGEMBANGKAN PROGRAM DAN STRATEGI PENETAPAN HARGA DwiYantiArinta 105020203111008 DewiPurwaningtyas 105020205111011 Muh. FachryAmbia 115020205111008 SatrioPrabowo 115020207111001
PENGERTIAN HARGA Dalamartisempitharga (price)adalahjumlah yang ditagihkanatassuatuprodukataujasa. Dalamartiluas, hargaadalahjumlahsemuanilai yang diberikanolehpelangganuntukmendapatkankeuntungandarimemilikiataumenggunakansuatuprodukataujasa.
MEMAHAMI PENETAPAN HARGA • Sepanjangsejarah, padaumumnyahargaditetapkanmelaluinegosiasiantarapembelidanpenjual. Secaratradisional, hargatelahdiperlakukansebagaipenentuutamapilihanpembeli. Walaupunfaktor-faktor non hargatelahmakinberperanpentingselamabeberapadasarsabelakanganini, hargamasihtetapmerupakansalahsatuunsurterpentingdalammenentukanpangsapasardanprofitabilitas.
Bagaimanaperusahaanmenetapkanharga Di perusahaan-perusahaankecil, hargaseringditetapkanpimpinantertinggi. Di perusahaan-perusahaanbesar, penetapanhargaditanganimanajerdivisidanliniproduk. Yang lain menggunakanhargasebagaialatstrategipenting. Merekamengkustomisassihargadanpenawaranberbasispadanilaidanbiayasegmen.
MENYESUAIKAN HARGA Beberapastrategipenyesuaianhargaadalah: a.Penetapanhargageografis • Barter • Kesempatankompensasi • Persetujuanbelikembali • Imbalbeli
b. Diskondanpotonganhargac. Penetapanhargapromosi • Penetapanhargapemimpin-rugi (loss-leaader pricing). • Penetapanhargaperistiwakhusus (special event procing) • Rabat tunai (cash rebate). • Pembiayaanbungarendah (low interest financing). • Masapembayaran yang lebih lama (longer payment terms). • Garansidankontrakperbaikan (warranty and service contract). • Diskonpsikologis (psychological discounting)
d. Penetapanhargadiskriminatif • Penetapanhargasegmen-pelanggan (customer-segment pricing). • Penetapanhargabentuk-produk (product-form pricing) • Penetapanhargacitra (image pricing) • Penetapanhargasaluran (channel pricing) • Penetapanhargalokasi (location pricing) • Penetapanhargawaktu (time pricing) • Penetapanhargahasil (yield pricing)
Empatlangkah yang menentukanhargadasaradalah: Strategimenetapkanharga global
Kesuksesan Bodrex dalam penentuan harganya, merujuk pada beberapa langkah pricing yang telah dijalani. Pertama, set pricing objective itu sendiri terdiri dari profit, sales, market share, dan competitive effect. Dari sisi profit, Bodrex mencoba menekan harga jual terhadap pedagang (ritel dan toko-toko) agar pedagang dapat membeli produk dalam jumlah besar. Dengan demikian, penjualan pun akan meningkat dan menyebabkan proft menjadi lebih tinggi. • Di sisi lain, harga yang murahmerupakanstrategiBodrexuntukmempertahakan market share, dimanasaatBodrexmerupakan market leader dalampasarobatsakitkepala. Sedangkanuntukmempertahankandiridalampangsapasarnya, Bodrexmenetapkanharga yang terjangkaudandapatbersaingsehinggakonsumennyatidakberalihkemerekpesaing. STUDI KASUS