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品牌管理 可口可樂 coca-cola

品牌管理 可口可樂 coca-cola. N10023125 李姵儀 N10023131 吳方伶. 可口可樂 coca-cola. 是由美國可口可樂公司生產出品的一種含有咖啡因的碳酸飲料。目前可口可樂在大多數國家的飲料市場處領導地位，其銷量不但遠遠超越其主要競爭對手百事可樂，更被列入金氏世界紀錄。其中在香港更幾乎壟斷碳酸飲料市場，而在台灣則具有百分之六十以上的市場佔有量。. 品牌歷史. 品牌識別.

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Presentation Transcript

  1. 品牌管理可口可樂 coca-cola N10023125 李姵儀 N10023131 吳方伶

  2. 可口可樂coca-cola • 是由美國可口可樂公司生產出品的一種含有咖啡因的碳酸飲料。目前可口可樂在大多數國家的飲料市場處領導地位，其銷量不但遠遠超越其主要競爭對手百事可樂，更被列入金氏世界紀錄。其中在香港更幾乎壟斷碳酸飲料市場，而在台灣則具有百分之六十以上的市場佔有量。

  3. 品牌歷史

  4. 品牌識別 • 統一視覺形象 註重視覺形象的統一是加強、加速和加深宣傳效果的有效辦法。可口可樂公司對此是有統一標準和嚴格要求的。如可口可樂公司選定大紅為其識別色，則在整個跨國系統用品、從員工著裝到產品包裝，一律大紅。久而久之，人們一見到大紅，就會聯想到可樂產品，有進而產生購買伶的可能；或是一旦產生購買可口可樂產品的欲望之後，就會向著大紅標誌的售點位置而去。

  5. 品牌權益

  6. 品牌定位 • 可口可樂以“歡樂”作為此產品的定位，紅色為其代表色。不論是在廣告或是文宣的行銷手法上皆以紅色為主而輔以其它亮色。繽紛的色彩給人鮮明的印象，在歡樂的氣氛下暢飲可口可樂，明顯的吸引了年輕族群的目光與喜愛。同時在各個行銷地區請來當地受年輕族群歡迎的明星來代言，同時與可口可樂公司旗下產品一同建立起連鎖效應，建立明確的市場定位。

  7. 參考資料

  8. END Thank you for listening.

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