1 / 18

Mennyi az annyi,

Mennyi az annyi, avagy a szegedi médiumok olvasottsága, hallgatottsága, nézettsége az Informédia felmérései alapján. 2012. szeptember 11. Miért van szükség Reklámfelmérésekre?. átfogó helyi kutatássorozat a témáról – sok hasznos infó;

dinah
Download Presentation

Mennyi az annyi,

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Mennyi az annyi, avagy a szegedi médiumok olvasottsága, hallgatottsága, nézettsége az Informédia felmérései alapján 2012. szeptember 11.

  2. Miért van szükség Reklámfelmérésekre? • átfogó helyi kutatássorozat a témáról – sok hasznos infó; • rengeteg a reklámozó, nagy média-felületen; nehéz mindenkinél mindent jobban tudni  • igényfelmérés, a reklámok fogyasztásának helyi sajátosságainak megismerése; • szakmai alapok a marketingtervezéshez: hol hirdessünk, hogyan hirdessünk, hogy hatékonyabban tudjuk kiszolgálni a vevői igényeket. A kutatási adatok végső célja: segítenek eladni a terméket.

  3. Kutatási metodika • alkalmanként 500 fő személyes megkérdezés a lakáson • omnibusz jelleg • rendszeres, de nem panelkutatás (évente 2-3 alkalom) – trendek kimutatása • kvótás, véletlen sétás mintakiválasztás – 10 • reprezentatív adatok (nemre, korra), 5% hibahatár • adatok: főleg 2012 januári adatok, ahol régebbi, azt jelölöm

  4. Milyen gyakran olvassa a Délmagyarországot?

  5. Helyi napilappiac: egy szereplő • Helyi szinten az egyetlen fizetős napilap • A metropollal nincs összehasonlítási alap, mert azért nem kell fizetni, a példányszámot ott a terjesztésre fordított erőforrások határozzák meg • ÉRTÉK: az egyetlen olyan médium, amiért direktben fizetni kell, ez kiemeli a többi közül – ez megnyilvánulhat a hirdetési tarifában

  6. Melyik rádiót milyen gyakorisággal hallgatja?

  7. A helyi kereskedelmi rádió dominál, megelőzi az országos csatornákat!Rádió88 – jelentős hallgatói fölény, több, mint 50% a napi hallgatottság.

  8. Milyen gyakran nézi a helyi televíziókat?

  9. Az összesített gyakori nézettség is alacsony (24,4%), de enyhén emelkedik és az országos csatornakínálat is bővül

  10. Mennyire szokta figyelmi a buszokon, villamosokon, trolikon a monitorokon futó reklámokat?

  11. Tömegközlekedési reklámfelület • Rétegelérés – van egy jelentős réteg akit nem lehet elérni (feltehetően az autóval rendelkezők) • Célcsoport elérésre jól használható • A helyiek fele valamilyen gyakorisággal találkozik a hirdetéssekkel

  12. Milyen gyakran internetezik Ön?

  13. Mely szegedi hírportálokat nézi meg az alábbiak közül rendszeresen? (passzív jelölés)

  14. A felsorolt (és megmutatott) ingyenes terjesztésű hirdetési újságok közül melyiket viszi fel magával és lapozza át leggyakrabban? (TÖBB VÁLASZ IS LEHETSÉGES) megjegyzés: a Szegedi Hirdető azóta megszűnt

  15. Az ingyenes hirdetőújságok közül melyiket mennyire tartja ÉRTÉKESNEK, HASZNOSNAK? 1-10-IG TARTÓ skálán értékelje (átlag) megjegyzés: a Szegedi Hirdető azóta megszűnt

  16. Ön és barátai, ismerősei körében a felsorolt médiumok melyike számít a legfontosabb tájékozódási és hírforrásnak a helyi hírek tekintetében? (kettőt jelölhet/passzív)

  17. Helyi médiapiac • Délmagyar - dominancia (print és online) • Rádió88 – konkurencia nélkül, magas elérés • Helyi tv-k – alacsony befolyás, de feljövőben • Internet – kihasználatlan lehetőségek helyi szinten (?) • Tömegközlekedési reklám – célcsoport-specifikus, de van deklarált réteg, akit nem ér el • Ingyenes lapok – valójában mára már “kétszereplős” piac + áruházláncok hirdetőújságjai

  18. Köszönöm a figyelmet!

More Related