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Reboundeffekte aus psychologischer Sicht: Theoretische Einbettung

Reboundeffekte aus psychologischer Sicht: Theoretische Einbettung. Dr. Anja Peters & Dr. Elisabeth Dütschke , Fraunhofer ISI, Karlsruhe. Praxisbeirat, 18.03.2011 − ZEW, Mannheim. Ausgangspunkt. Grenzen des klassisch-ökonomischen Ansatzes:

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Reboundeffekte aus psychologischer Sicht: Theoretische Einbettung

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Presentation Transcript

  1. Reboundeffekte aus psychologischer Sicht: Theoretische Einbettung • Dr. Anja Peters & Dr. Elisabeth Dütschke, • Fraunhofer ISI, Karlsruhe Praxisbeirat, 18.03.2011 −ZEW, Mannheim

  2. Ausgangspunkt • Grenzen des klassisch-ökonomischen Ansatzes: • berücksichtigt nicht Verhaltensrelevanz psychologischer oder soziologischer Aspekte (z.B. Überzeugungen, Normen oder Lebensstile) • Kosten- und Emissionseinsparungen können von Individuen über- oder unterschätzt und unterschiedlich verbucht werden (Kahnemann & Tversky, 2000) •  bisher kaum Forschung zur psychologischen/soziologischen Dimension von Rebound-Effekten

  3. Fragestellungen aus psychologischer Sicht Wenn Rebound-Effekte auftreten: Spielen psychologische Faktoren eine Rolle und wenn ja, welche?

  4. Erklärung von Rebound-Effekten –psychologisch Schritt 1: Wie wird energiesparendes/-effizientes Verhalten beeinflusst? Schritt 2: Welche Rückwirkungen entstehen, wenn eine bestimmte Anschaffung getätigt wurde?

  5. Psychologische Modelle zur Erklärung energiesparenden Verhaltens Wichtige handlungstheoretische Modelle: • Norm-Aktivations-Modell NAM (Schwartz) • Theoryofplannedbehavior TPB (Ajzen & Fishbein) •  Aktuelle Forschung: Kombination beider Modelle und Erweiterung um einzelne Variablen

  6. Schritt 1: Erklärung Energieeffizienzmaßnahme Soziale Norm Einstellung /Bewertung Problem- Bewusstsein& allg. Wissen UmsetzungEnergieeffizienz-maßnahme Persönliche Norm Symbolische Motive Wahrgen. Verhaltens- kontrolle Wahrg. Effektivität der Handlung

  7. Schritt 1: Erklärung Energieeffizienzmaßnahme Energiesparendurch den KaufeineseffizientenPkw UmsetzungEnergieeffizienz-maßnahme

  8. Schritt 1: Erklärung Energieeffizienzmaßnahme Einstellung /Bewertung Icherwarte, dassichEnergie und Geld spare. Das findeich gut. energiesparendesVerhalten

  9. Schritt 1: Erklärung Energieeffizienzmaßnahme Einstellung /Bewertung energiesparendesVerhalten Persönliche Norm Ichfindeeswichtig, beimAutokauf auf die Umweltzuachten.

  10. Schritt 1: Erklärung Energieeffizienzmaßnahme Einstellung /Bewertung energiesparendesVerhalten Persönliche Norm In meinerjetzigen Situation kannichmireineffizientes Auto kaufen. Wahrgen. Verhaltens- kontrolle

  11. Schritt 1: Erklärung Energieeffizienzmaßnahme Soziale Norm Einstellung /Bewertung Meine Familie und die Gesellschafterwarten, dassicheineffizientes Auto kaufe . energiesparendesVerhalten Persönliche Norm Wahrgen. Verhaltens- kontrolle

  12. Schritt 1: Erklärung Energieeffizienzmaßnahme Soziale &moralische Norm Einstellung /Bewertung Problem- Bewusstsein& allg. Wissen energiesparendesVerhalten Persönliche Norm Ichweiß, dassderVerbrauch von Res-sourcenwieBenzinderUmweltschadet. Wahrgen. Verhaltens- kontrolle

  13. Schritt 1: Erklärung Energieeffizienzmaßnahme Soziale Norm Einstellung /Bewertung Problem- Bewusstsein& allg. Wissen energiesparendesVerhalten MitdemAutokaufkannichetwasbewirken. Persönliche Norm Wahrgen. Verhaltens- kontrolle Wahrg. Effektivität der Handlung

  14. Wahrg. Effektivität der Handlung Schritt 1: Erklärung Energieeffizienzmaßnahme Soziale Norm Einstellung /Bewertung Problem- Bewusstsein& allg. Wissen energiesparendesVerhalten Persönliche Norm Symbolische Motive Eineffizientes Auto passtzumeinerPersönlichkeit. Wahrgen. Verhaltens- kontrolle

  15. Schritt 2: Erklärung des Reboundeffekts Welche Rückwirkungen entstehen nach Umsetzung der Maßnahme als Ursache von Reboundeffekten? Zur Erinnerung  mögliche Rebound-Effekte: • Direkt: Die Nutzung des Produktes/ der Dienstleistung nimmt zu. • Indirekt: Es kommt zu einem Mehrverbrauch in anderen Bereichen.

  16. Problem- Bewusstsein& allg. Wissen Wahrg. Effektivität der Handlung Wahrg. Effektivität der Handlung Schritt 2: Mechanismen des Reboundeffektes- direkt - Jetztist das Autofahrenselbstnichtmehr so schädlich ... Soziale Norm Einstellung /Bewertung Die anderensehenja, dassichbeimKauf auf die Umweltgeachtethabe… Nutzungsverhalten Persönliche Norm Symbolische Motive Durch den Autokaufschützeich die Umwelt… … dakannichmitdemeffizienten Auto mehrfahren. Wahrgen. Verhaltens- kontrolle

  17. Problem- Bewusstsein& allg. Wissen Wahrg. Effektivität der Handlung Wahrg. Effektivität der Handlung Symbolische Motive Schritt 2: Mechanismen des Reboundeffektes- indirekt - Daichschon was tue, istesnicht so negativ, wennich … Soziale Norm Einstellung /Bewertung Die anderensehenja, dassichbeimKauf auf die Umweltgeachtethabe… Verhalten in anderenBereichen Persönliche Norm IchtueschonmeinenBeitragbeim Auto und darfdeswegenruhig … … dakannich in den Urlaubauchfliegen. Wahrgen. Verhaltens- kontrolle

  18. Psychologisch relevante Variablen für Reboundeffekte Soziale Norm Einstellung /Bewertung energiesparendesVerhalten Persönliche Norm Wie verändern sich die Variablen in Folge einer energieeffizienten Anschaffung bzw. Verhaltens?

  19. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt: Anja Peters Fraunhofer-Institut für System- und Innovationsforschung ISI Breslauer Straße 48 | 76139 Karlsruhe | Germany Anja.Peters@isi.fraunhofer.de http://www.isi.fraunhofer.de

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