Les industries culturelles

1. Dess Gestion des institutions culturelles Année 2005 Les industries culturelles Séminaire P-J. Benghozi 5 – Édition littéraire

2. L’édition littéraire en France • Une bonne santé apparente • Tirage total et édition • Tirage moyen en baisse • Meilleure gestion des stocks et retours • 55 500 titres de livres édités • 452 millions d'exemplaires publiés • produits par 313 maisons d'édition • 359 millions de livres vendus par les éditeurs • C.A. = 2,7 milliards d'euros • dont 300 M€ pour les clubs de VPC • 99 millions d’euros de cession de droits • Pour 4698 titres • 626,8 M€ d’exportation (prix de cession)

3. Des éléments historiques • Industrie pluriséculaire • Des éléments mis en place depuis longtemps • Une industrialisation à l’oeuvre depuis le XIXe • Hachette • Littérature de gare • Best sellers

4. Professions de l’audiovisuel et du spectacle vivant 117 000  - Artistes des spectacles 45 000  - Cadres, techniciens et ouvriers des spectacles 72 000  Professions littéraires 72 000  - Journalistes et cadres de l’édition 61 000  - Auteurs littéraires 11 000 L’emploi dans le livre

5. 1997 Lisent un quotidien 73        dont tous les jours ou presque 36 Lisent régulièrement un magazine 84        dont exlusivement un magazine télé 16 Ont lu au moins un livre dans les 12 derniers mois 74        1 à 9 34        10 à 24 23        25 et plus 14        ne se prononcent pas 3 La lecture en France • 27 minutes par jour pour la lecture presse et livre • 14% des Français de plus de 15 ans ont lu en 1997 • 25 livres ou plus au cours des 12 derniers mois (17% en 1988) • Progression du nombre de lecteurs (au moins un livre par an) • Dimunition des moyens et gros lecteurs • Des pourcentages équivalents dans les pays industrialisés • Mais la France derrière All., USA, GB pour les ventes et dépenses par habitant

6. Titres(unités) Exemplaires(millions)  Total 54 395 451,9  Nouveautés et rééditions 26 479 253,0  Réimpressions 27 916 198,9 La production de livres

7. Éditer un livre aujourd’hui • Tirage moyen : 8 300 exemplaires • 7949 pour la littérature • 14 934 pour la B.D. • Des nouveautés importantes et en augmentation • 30 714 (+ 12% en 2002)

8. Le prix du livre

9. La structure des coûts • Prix de vente public = pratiques empiriques • Nombre de pages x 0,08€ • prix de fabrication x 6 ou 7

10. Des économies d’échelle • Coût de fabrication • Mais une baisse constante du tirage moyen • 15 000 dans les années 60 • Et une augmentation des exemplaires publiés

11. Une meilleure gestion des éditeurs • Un taux élevé de retour • mais plutôt en diminution • 22% en 2000 • Des stocks en baisse • Une meilleure performance de la distribution • Un assainissement des librairies • De l’ordre de 15 jours • Mais un risque de moindre valorisation du fonds

12. Catégorie % du C.A. global % exemplaires vendus % nombre de titres produits Scolaire 16 17,9 13,8 Scientifique et sciences humaines 17,6 7,7 20,9 Religion et ésotérisme 2,5 2,3 3,6 Encyclopédies - dictionnaires 13 2,4 1,0 Littérature - documents 20,4 29,5 25 Livres d'art 4,4 1,9 3,2 Jeunesse 8,3 18,6 14,4 BD 2,9 3,9 2,8 Pratique 13,8 14,8 13,1 Autres 1,1 1,0 2,2 100 100 100 Les livres vendus

13. Les tendances des ventes • Des ventes tirés par : • Jeunesse, poches et BD • Des phénomènes éditoriaux • Harry Potter • La loi des séries en BD • Des long sellers • La terre vue du ciel • L’exemple du palmarès 2000

14. Des secteurs organisés différemments • Marché scolaire • Prescription et lecteurs non acheteurs • Dictionnaires et encyclopédie • Poids du courtage • Littérature générale • Multicanal • Rééditions • Très concentrée sur quelques titres-évènements • Livres pratiques • En développement • Qualité variable

15. Une édition revitalisée par les poches • Une innovation technique pour un nouveau marché • 22 % des titres • 32 % des exemplaires produits • 28,2% des exemplaires vendus • 75% en littérature générale • 14 % du chiffre d'affaires des éditeurs pour la vente de livres • un tirage moyen de 11 900 exemplaires • Un enjeu important pour les éditeurs • 30% du CA Gallimard • Valorisation du fonds de catalogue

16. … et par les clubs • Marché né au début des années 70 • Réédition de littérature générale • Favorisent la concentration sur quelques titres • France Loisirs • Près de 10% du CA de l’édition

17. Des tendances contradictoires

18. Qui s’expliquent par les stratégies des éditeurs • Investissements favorisant le court terme • Accélation des flux et de la rotation • Maintien du C.A. • Par l’augmentation du prix • Plus que par le nombre d’exemplaires vendus • Soit : • Produire davantage • à moins d’exemplaires • proposés moins longtemps • payés plus cher

19. Les maisons d’édition • 6-7000 ont publié au moins un titre • Présents au dépôt légal • Mais 800 ont une activité régulière • et 350 une activité significative

20. Une activité très concentrée • 51 maisons d'édition • produisent plus de 200 titres par an • éditent 82 % du total des titres • Un monde longtemps figé • 2 gros poles • Hachette • Editis, après Groupe de la Cité, CEP-Communication ou Vivendi Universal Publishing, • Une “bande des 4” indépendants et familiaux • Albin Michel, Flammarion, Gallimard et Le Seuil. • Une myriade de petits éditeurs • Concentration (75%) dans la distribution

21. Agitée par des mouvements récents • éclatement du premier groupe d'édition (Editis) • Tentative de rachat par Hachette • contrôlant 70% de l’édition • En butte à l’opposition des institutions anticoncurrentielles européennes • Repris par Marine Wendel Seillière) • Vente de Flammarion au groupe italien Rizzoli et constitution – difficile – d’un numéro 2 français • Rachat du Seuil par le jeune groupe La Martinière.

22. Valeur % Volume %  VPC, clubs (dont boutiques France loisirs) (dont internet) 21,4 (2,2%) 16,6  Grandes surfaces spécialisées 20,0 19,3  Librairies 18,4 16,6  Grandes surfaces non spécialisées 18,4 24,1  Maisons de la presse 8,7 8,8  Courtage (vente à domicile) 3,4 0,6  Soldeurs/occasions 3,0 7,0  Grands magasins 1,1 1,1  Autres (comités d'entreprises, gares, salons) 5,6 5,9 La diffusion des livres

23. Les librairies et les grandes surfaces culturelles : • près de la moitié des achats de livres des ménages • environ 80% du marché intérieur • Mais forte poussée des grandes surfaces culturelles, qui traduit notamment l'ouverture de nouveaux points de vente Le nombre des points de vente

24. Les chaînes et grandes surfaces spécialisées • Transformation des pratiques de vente et d’achats • Libre service, informatisation… • Un mouvement de concentration et de regroupement • Des structures puissantes à l’étranger • 25% du marché et 50% des ventes au particulier en GB, Irlande, Pays Bas • Des librairies qui réagissent en se fédérant

25. Une équation impossible • Le poids des diffuseurs • résultat d’une équation impossible • 15 000 librairies • + 200 000 titres • + 4 000 éditeurs • 90% des ventes de librairie • Avec 10% des fournisseurs • L’office • Une incitation à la cavalerie • Le best seller impossible pour les petits éditeurs

26. Fin

27. Le palmarès 2000

28. Le mécanisme de l’office (3) Retours (1) Livraison d’office Editeur Libraire (2) Achats ouvrages (4) A valoir