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Objectifs de la présentation

Objectifs de la présentation. 1. En se basant sur des exemples de campagnes, comprendre l ’importance de la relation entre formats publicitaires, technologie et placement média dans le succès de la publicité sur Internet. 2. Comprendre les concepts de cybermétrie.

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Objectifs de la présentation

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Presentation Transcript

  1. Objectifs de la présentation 1. En se basant sur des exemples de campagnes, comprendre l ’importance de la relation entre formats publicitaires, technologie et placement média dans le succès de la publicité sur Internet. 2. Comprendre les concepts de cybermétrie. 3. Comprendre le rôle joué par la publicité interactive dans le mix marketing.

  2. 120x60 120x90 468x60 280x22 1. Cyberpublicité : Les différents formats publicitaires • Formats traditionnels

  3. DHTML • DHTML

  4. 250x250 300x300 • Boîtes Jusqu’à… mais doit rester un carré. (ceci est fonction de la programmation du site)

  5. 120x240 120x600 • Grattes Ciels Minimum Maximum

  6. Pages interstitielles Temps de 5 secondes maximum

  7. Commandites

  8. Pop-up & Pop-under 200x200 - 250x250 ou 300x300 pixels

  9. Autres Il doit toujours avoir place à de nouvelles formes publicitaires sur Internet. Cependant, l’innovation ne doit pas se faire au détriment du site et de l’expérience de l’internaute.

  10. Propriétés Bell Canada www.sympatico.ca www.canada411.com www.pagejaunes.ca www.bellzinc.ca Propriétés Invention Média www.branchez-vous.com www.moncourrier.com www.benefice.net www.femmeweb.com www.monentreprise.com Sites indépendants www.showbizz.net www.globetrotter.net www.radio-canada.ca www.radioenergie.com www.planete.qc.ca www.voir.ca www.copernic.com 1. Cyberpublicité : Le placement média

  11. 1. Cyberpublicité : Les principales technologies utilisées • Gif animé : • Il s’agit d’une succession de plusieurs images fixes formant une animation. Cette technologie d’animation est la plus simple et la plus répandue dans Internet. • Flash • Avec le format Flash, l’animation peut combiner les illustrations, les photos, les graphiques, le son, le texte, la vidéo et l’interactivité. Cette technologie est très attrayante pour l’internaute, parce qu’elle lui offre une expérience stimulante.

  12. HTML • permet d'ajouter des fonctionnalités additionnelles au bandeau, tel qu'un menu déroulant, une boîte de recherche ou d'enregistrement, etc…

  13. 2. Exemples • Campagne Convergente • Campagne de cyberpublicité complète • Format spécial

  14. 3. Impacts quantitatifs • Achalandage (Trafic) • Nombre total de visites d ’une site au cours d ’une période donnée. • Clic (Click) • Action de cliquer avec une souris sur un « lien » dans une page Web ou une publicité.

  15. Impacts quantitatifs (suite) • Coût par mille (CPM) • Coût d ’une publicité par tranche de mille impressions publicitaires. • Fréquence • Nombre de fois où le public cible voit une publicité.

  16. Impacts quantitatifs (suite) • Impression publicitaire • Téléchargement d ’un élément publicitaire. • Page vue • Accès à une page Web

  17. Impacts quantitatifs (suite) • Taux de clic publicitaires • Ratio entre le nombre de clics et le nombre d ’impressions publicitaires

  18. Impacts quantitatifs (suite) • Visite • Accès à un site Web. • Visiteur unique • Personne qui accède à un site ou à une page Web.

  19. Exemple : Campagne Afficheur de Bell - Avril 2001 Bannière Flash 468x60 Pop Under Flash avec son et interactivité

  20. Exemple : Résultats quantitatifs

  21. 4. Impacts qualitatifs TES : Test d ’efficacité séquentielle

  22. Site Web 2 Routage Site Web 1 Site Web 3 5. Serveur de publicité et autres outils de cybermétrie • Livrer une communication Internet sans Ad Server

  23. Un ordinateur muni d’une bande passante qui agit en tant qu’intermédiaire entre un cybermédia et un annonceur pour «servir» une publicité sur l’ordinateur de l’internaute, tout en inscrivant à celui-ci un code de reconnaissance: un «cookie». • Serveur de publicité (Ad Server)

  24. Routage Site Web 1 Site Web 2 Site Web 3 Ad Server Cossette Livrer une communication aujourd’hui, avec un AdServer

  25. Ce que l ’on peut savoir S ’il a reçu notre communication Combien de fois il l ’a reçu S ’il a cliqué sur la communication S ’il a visité le site de l ’annonceur Ses habitudes sur le site de l ’annonceur Ce que l’on ne peut pas savoir Son nom Son âge Son sexe Son adresse Tout autre renseignement personnel Reconnaissance de l’ordinateur

  26. 6. Liens utiles • http://www.iabcanada.com/ • http://www.bpiq.net • http://www.espacecom.com/ • http://www.infopresse.com • http://www.internet.com • http://www.internetnews.com/IAR/ (Internet Advertising Report) • http://www.emarketer.com • http://www.turboads.com/ (Rich Media advertising) • http://www.channelseven.com/ • http://cyberatlas.internet.com/ • http://www.mediametrix.com/

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