TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007

1. TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007 4 dicembre 2006 Antonio Margoni a.margoni@mcs.it

2. Brief Attività Concorrenza Abitudini Target Caratteristiche Mezzi e Veicoli Tattica – Preparazione Piano e Calendario Mezzi. Analisi fruizione dei veicoli Graduatorie e diagrammi Costruzione di ipotesi di piano Stima dei probabili risultati di comunicazione Vincoli Cliente Strategia Mezzi - Definizione di Obiettivi e Ruolo nel tempo. Budget - MediaMix – Stagionalità Eventi e supporti Eventuali azioni e re-azioni Approvazione Del Cliente Verifiche – Pubblicazione, Qualità e Raggiungimento Obiettivi Giustificativi - Aziende e Istituti di Rilevazione e certificazione PostValutazione - Tracking Gestione Mezzi – Finalizzazione, Acquisto, Prenotazione, Preparazione e Pubblicazione

3. ... Determinante sarà ancora la valutazione della capacità di ottimizzare gli investimenti ... Per quanto riguarda la “media advertising” ... Si tradurrà nella premiazione dei mezzi non solo segmentanti ma sopratutto in grado di coprire adeguatamente il targetsenza dispersioni e senza il bisogno di integrazioni. Penalizzate ... Le proposte troppo rigide, che non si prestino a una pianificazione a breve termine e non consentano una misurazione dei risultati ... G.Malgara il futuro della pubblicitàAprile 2004

4. ... Determinante sarà ancora la valutazione della capacità di ottimizzare gli investimenti ... Per quanto riguarda la “media advertising” ... Si tradurrà nella premiazione dei mezzi non solo segmentanti ma sopratutto in grado di coprire adeguatamente il targetsenza dispersioni e senza il bisogno di integrazioni. Penalizzate ... Le proposte tropporigide, che non si prestino a una pianificazione a breve termine e non consentano una misurazione dei risultati ... G.Malgara il futuro della pubblicitàAprile 2004 SI SI SI NO SI SI

5. Quali sono i principali indicatori ? “statici” – utili alla scelta dei veicoli

6. Auditel – Audience Tv: ascolto nel minuto medio – ricostruito in base alla media della rilevazione puntuale minuto per minuto. Audipress – Lettori Stampa Periodica: lettori nell’ultimo periodo – ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura dell’ultima settimana per settimanali e dell’ultimo mese per i mensili. Audipress – Lettori Stampa Quotidiana: lettori nel giorno medio – ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura per giorno della settimana Audiradio – Audience Radio: ascolto nel quarto d’ora medio - “ieri” come media attraverso la equidistribuzione delle interviste. Audiposter – Audience Poster: persone che passano nel cono di visibilita’ dell’impianto nell’ultima quindicina Il concetto di audience - pubblico

7. Auditel www.auditel.it

8. Audipress www.audipress.it

9. Audiradio www.audiradio.it

10. Audiposter www.audiposter.it

11. www.audiweb.it

12. In via di costituzione

13. Auditel – Audience Tv: ascolto nel minuto medio – ricostruito in base alla media della rilevazione puntuale minuto per minuto. Audipress – Lettori Stampa Periodica: lettori nell’ultimo periodo – ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura dell’ultima settimana per settimanali e dell’ultimo mese per i mensili. Audipress – Lettori Stampa Quotidiana: lettori nel giorno medio – ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura per giorno della settimana Audiradio – Audience Radio: ascolto nel quarto d’ora medio - “ieri” come media attraverso la equidistribuzione delle interviste. Audiposter – Audience Poster: persone che passano nel cono di visibilita’ dell’impianto nell’ultima quindicina Il concetto di audience - pubblico Audience persone che molto proababilmente contatterò con una singola uscita = Contatti

14. Clienti: segmentando per caratteristiche sociodemografiche, geografiche, psicografiche, relativamente a comportamenti di acquisto e/o consumo. Target Group

15. Universo Entità della popolazione cui fa riferimento un'indagine. AUDITEL Individui 4+ anni = 55.696.000 AUDIPRESS Individui 14+ anni = 49.720.000 AUDIRADIO Individui 11+anni = 51.425.000

16. Campione 14.000 casi circa Dal Campione all'Universo Universo circa 55.000.000 Ogni caso rappresenta mediamente circa 3.928 individui (14.000*3928)

17. Ogni caso rappresenta mediamente circa 3.928 individui (14.000*3.928) Universo circa 55.000.000 Campione 14.000 casi circa Entità T.G. circa 21.211.200 (5.400*3.928) 5.400 casi circa

18. Alcune Caratteristiche Socio-Demografiche Classi di età AUDIPRESS AUDITEL AUDIRADIO 4-7 a. 8-14 a. 11-14 a. 14-17 a. 15-19 a. 15-17 a. 18-24 a. 20-24 a. 18-24 a. 25-34 a. 25-34 a. 25-34 a. 35-44 a. 35-44 a. 35-44 a. 45-54 a. 45-54 a. 45-54 a. 55-64 a. 55-64 a. 55-64 a. oltre 64 a. oltre 64 a. oltre 64 a.

19. Titolo di Studio AUDIPRESS AUDITEL LAUREA UNIVERSITA' DIP.MEDIA SUP. MEDIA SUP. DIP.MEDIA INF. MEDIA INF. ELEMENTARE ELEMENTARI NESSUNO (4/14 ANNI) AUDIRADIO LAUREA UNIVERSITA'/NON LAUREA MEDIA SUPERIORE/DIPLOMA MEDIA SUPERIORE/NO DIP. MEDIA INFERIORE/DIPLOMA MEDIA INFERIORE/NO DIP. ELEMENTARE/NESSUNO

20. Target di consumo Attuali consumatori di una determinata categoria di prodotti o di un prodotto specifico Profumo maschile Uomini Pannolini bimbi Bimbi Target di comunicazione Gli individui ai quali ci si vuole rivolgere con la comunicazione pubblicitaria. Puo’ coincidere con il Target di Consumo ma non è necessario, normalmente non avviene Profumo maschile Mogli, Fidanzate Pannolini bimbi Mamme Target media Profumo maschile Donne 16-25 anni Trasposizione del Tg di comunicazione in forma utilizzabile dal pianificatore. Pannolini bimbi Donne con figli 0-3 anni Prodotto

21. Calcolo del Target Group - I pesi Parametro Popolazione Target ital. donne Marketing A B Età 14-24 anni 18.8% 27.0% 25-44 anni 32.6% 42.5% 45-64 anni 28.5% 22.9% oltre 64 20.1% 7.6%

22. Calcolo del Target Group - I pesi Parametro Popolazione Target Ind.conc. ital. donne Marketing A B B/A Età 14-24 anni 18.8% 27.0% 144 25-44 anni 32.6% 42.5% 130 45-64 anni 28.5% 22.9% 80 oltre 64 20.1% 7.6% 38

23. Calcolo del Target Group - I pesi Parametro Popolazione Target Ind.conc. Peso ital. donne Marketing Mktg A B B/A Età 14-24 anni 18.8% 27.0% 144 1.00 25-44 anni 32.6% 42.5% 130 0.90 45-64 anni 28.5% 22.9% 80 0.56 oltre 64 20.1% 7.6% 38 0.26

24. Calcolo del Target Group - L'entità

25. Target Group - Il calcolo dell'audience Donne: Entità=25 670 Audience=1 270 %pen=4.9 Target: Entità=17 411 Audience= 968 %pen=5.6

26. Alcuni dati da AUDIPRESS – Sett./Adulti

27. Alcuni dati da AUDIPRESS – Sett./Uomini

28. Alcuni dati da AUDIPRESS – Sett./Donne

29. Alcuni dati da AUDIPRESS – Quo./Adulti

30. Alcuni dati da AUDIPRESS – Quo./Donne