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NECESITAMOS UNA NUEVA MARCA?

NECESITAMOS UNA NUEVA MARCA?. Queremos que quede claro NO DESEAMOS UN PRE PAGO UNICO, NI METERNOS CON LAS AUTARQUIAS O EL FEDERALISMO, Y CONFIAMOS EN LA DESCENTRALIZACION SOLO LOS INVITAMOS A DEBATIR SOBRE EL IMPACTO DE UN NOMBRE DE FANTASIA.

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NECESITAMOS UNA NUEVA MARCA?

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Presentation Transcript

  1. NECESITAMOSUNA NUEVA MARCA?

  2. Queremos que quede claro NO DESEAMOS UN PRE PAGO UNICO, NI METERNOS CON LAS AUTARQUIAS O EL FEDERALISMO, Y CONFIAMOS EN LA DESCENTRALIZACION SOLO LOS INVITAMOS A DEBATIR SOBRE EL IMPACTO DE UN NOMBRE DE FANTASIA

  3. ESTRATEGIA CORPORATIVADE IMAGEN Y COMUNICACION • NOMBRE DE LA MARCA • IMAGEN O LOGOTIPO • MENSAJE O SLOGAN Hoy sólo hablaremos de la marca

  4. RAZONES PARA ADOPTAR UNA NUEVA ESTRATEGIA DE MARCA • CAMBIOS EN EL ENTORNO • SECTORES ALTAMENTE COMPETITIVOS • MAGROS RESULTADOS EN LAS FUERZAS DE VENTA • CRECIMOS Y ESTAMOS POR CONVERTIRNOS EN UN GIGANTE CORPORATIVO • NECESITAMOS UNA FUERTE Y HOMOGENEA IDENTIFICACION

  5. NOMBRES DE LAS MARCAS ACTUALES • MARCAS INDIVIDUALES: FEMEBA - CIRME - SOS - COSALUD CAMI, SAMI , PROMEDIC, SIMEPA, ETC. • NOMBRE GENERICO: RED ARGENTINA DE SALUD

  6. VENTAJAS DE UNA MARCA UNICA • Inmediata asociación por identidad extendida • Provee ventajas competitivas a marcas individuales • Garantiza accesibilidad a los servicios • La relación marca-cliente se sustenta en una relación de valor

  7. Entonces: Sabemos que TENER UNA MARCA UNICA TIENE VENTAJASPero ... NECESITAMOS UNA MARCA UNICA?

  8. EN CASO QUE LA RESPUESTA SEA POSITIVA: “ NECESITAMOS UNA MARCA UNICA”TENEMOS UN PROBLEMA DILEMATICO

  9. UN EXTREMO DEL DILEMA: LA MARCA RED ARGENTINA DE SALUD COMO GENERICO NO PARECE APROPIADA PARA UN PLAN DE SALUD LOCAL Y ERIGIRSE EN NOMBRE DE TODOS LOS PREPAGOS, POR LO TANTO: DIFICILMENTE SEA ASUMIDA COMO MARCA UNICA

  10. OTRO EXTREMO DEL DILEMA:DIFICILMENTE LA RAS CAMBIE SU NOMBRE ACTUAL POR UNA MARCA LOCAL (Ej.: FESALUD) COMO MARCA UNICA Y BATALLE PARA EXTENDERLA A TODO EL PAIS

  11. ESTO NOS CONDUCE (SI QUEREMOS UNA MARCA UNICA)A PENSAR EN LA POSIBILIDAD DE UNA NUEVA MARCA(pasar entre los extremos del dilema ...)

  12. PARA QUE UNA MARCA SEA SATISFACTORIA Y ASUMIBLE POR TODOS DEBE: • SER SIMPLE Y RECORDABLE • TRASMITIR LA ACTIVIDAD (servicios de salud - medicina) • EXHIBIR EL ATRIBUTO DE RED • RESALTAR LOS RASGOS MAS AUTENTICOS (solidaridad) • NO PRESENTAR ASOCIACION CON OTRA SIMILAR

  13. REFLEXIONEMOS JUNTOS SOBRE ESTOS PUNTOS:ES REALMENTE NECESARIA UNA NUEVA MARCA ?

  14. EN CASO QUE LA RESPUESTA SEA SI ... • CUAL ES EL NOMBRE SIMPLE Y RECORDABLE? • QUE NOMBRE TRASMITIRIA LA ACTIVIDAD Y RECORDARIA EL ATRIBUTO DE RED? • CUAL RESALTARIA LOS RASGOS DE SOLIDARIDAD, SERVICIOS SIN FINES DE LUCRO, ETC. • QUE NOMBRE NO SE CONFUNDIRA CON SIMILARES?

  15. DEBATE

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