1 / 31

LES IMATGES

LES IMATGES. ÍNDEX:. Finalitats/Objectes de les imatges Fases de construcció de les imatges. Normes de joc de les imatges estètiques Publicitat com a imatge estètica. Què és publicitat? Què és propaganda? Tipus de publicitat. Elements que participen en la publicitat.

elin
Download Presentation

LES IMATGES

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. LES IMATGES

  2. ÍNDEX: • Finalitats/Objectes de les imatges • Fases de construcció de les imatges. • Normes de joc de les imatges estètiques • Publicitat com a imatge estètica. • Què és publicitat? • Què és propaganda? • Tipus de publicitat. • Elements que participen en la publicitat. • Anàlisi de Spots publicitaris.

  3. FINALITATS/TIPUS DE LES IMATGE • IMATGE COM A REPRESENTACIÓ DE LA REALITAT. (entenem com a realitat tot allò que podem experimentar a través dels sentits. Però tota realitat necessita d’un coneixement (entès com a estereotips, les coses existeixen i tenen unes característiques determinades)

  4. 2. IMATGE COM A CONSTRUCCIÓ SOCIAL DE LA REALITAT • Fa referència als estereotips, que ens simplifiquen les imatges i la percepció. Quan emprem estereotips estem davant d’una imatge social – donat que estan plens de símbols. • En la imatge social tenim tres característiques comuns: • REPRESENTACIÓ • IMATGE • SÍMBOL I SIGNIFICANT.

  5. Les imatges socials tenen un llenguatge ja que aquestes són utilitzades principalment pels mitjans de comunicació. • En la teoria han de mostrar-se OBJECTIUS , ja que l’objectivitat suposa una forma d’interpretar la realitat i aquesta es basa amb el coneixement pur, sense que influeixi l’experiència personal, social, política i/o cultural. • La imatge és un llenguatge visual que es basa amb referències culturals i esquemes tipificats (context) i que poden representar realitats més o menys fidels.

  6. ETAPES DE CONSTRUCCIÓ D’UNA IMATGE • PERCEPCIÓ I SELECCIÓ. • Exemple: ARBRE – fulles, tronc, branques • REPRESENTACIÓ. • Exemple: • IMATGE. • RECEPCIÓ. ARBRE +

  7. Els graus en els que la imatge es relaciona amb la realitat que es basa són diferents i amb això s’anomena GRAUS D’ICONICITAT. • Com més similitud tingui la representació amb respecte a la realitat més serà el grau d’iconocitat. • A més a més, la major part de les realitats que ens envolten són un conjunt d’imatges mentals creades per nosaltres mateixos i per grups socials per això també es diu que la realitat també es construeix socialment.

  8. 3.IMATGE COM A VALORACIÓ EXPRESSIVA O ESTÈTICA • Aquesta imatge fa referència a la plasticitat de la comunicació visual de les imatges. • Juguen principalment amb la realitat i simbologia per comunicar més o menys obertament o tancadament (missatges subliminals).

  9. Normes de joc de les imatges estètiques: • ATRACCIÓ VISUAL ( punt, línia, contorn, format, to, color, textura (difusió textural i aerea), moviment, ritme, espai, composició, pes visual, patró lineal). • EXPRESSEN EMOCIONS – SENTIMENTS bàsicament els trobem a la representació de les cares –aspectes físics- repercuteixen als –aspectes emocionals-: • Hem de dividir el rostre en tres posicions: • Front i celles: sentiments de tristesa, alegria, etc.. • Ulls: estat d’ànims. • Nas, galtes, boca i barbeta: impliquen sentiments, és a dir, els reforcen.

  10. 3. L’ORDRE D’EXPOSICIÓ, la presentació gràfica té més impacte emocional.

  11. LA PUBLICITAT COM A IMATGE ESTÈTICA

  12. QUÈ ÉS PUBLICITAT? • La “PUBLICITAT” és un llenguatge visual que ens refereixa una acció amb fins comercials, de marketing o d’imatge. • Per tant a tenir: • PÚBLIC com a OBJECTIU. Es a dir, a qui va dirigit l’espot. • CONCEPTE DEL PRODUCTE: característiques desitjades del producte segons els productor, és a dir, que vol ressaltar. • POSICIONAMENT: Que volem com sigui el producte? Què volem vendre?

  13. - TIPUS DE PUBLICITAT • PUBLICITAT COMERCIAL O DE PRODUCTE: • Promoguda per empreses comercials amb una finalitat econòmica, ja que pretèn l’adquisició d’un determinat producte. Per exemple: Detergent, anuncis de cotxes...

  14. PUBLICITAT INSTITUCIONAL: • Promoguda per institucions, fundacions, associacions i organismes públics per a convencer al receptor d’una idea, bé o valor o acció sense fins comercials. • Exemples: Anuncis de la DGT, Contra la violencia de gènere

  15. QUÈ ÉS PROPAGANDA? • És semblant a la publicitat però té fortes connotacions polítiques. • Exemple: Propagandes electorals.

  16. ELEMENTS QUE PARTICIPEN EN LA PUBLICITAT • COMPLEXITAT DEL MISSATGE. • ARGUMENT BÀSIC • LLENGUATGE VERBAL • LLENGUATGE VISUAL • MITJANS DE COMUNICACIÓ

  17. 1.COMPLEXITAT EN EL LLENGUATGE • La complexitat va lligada amb la finalitat de que funcioni correctament per a una finalitat. (assolir objectius)

  18. 2. ARGUMENT BÀSIC: • És l’element més important.

  19. 3. LLENGUATGE VERBAL • El llenguatge verbal sempre acompanya al llenguatge visual. • Si l’interessa el comprador llegirà la lletra menuda

  20. 4. LLENGUATGE VISUAL: • És el més important i és el més simbòlic. • Ja que nosaltres comprem les coses per l’aspecte i aqui és de molta importància la publicitat que se li dóna i la composició. • El llenguatge visual està composat per tres tipus de signes: signes visuals, signes sonors i signes verbals. Tots ells tenen .... • Com a codis del llenguatge visual trobem: • Senyalectica.Ex: banderoles, manetes de rellotge, ... • Ideogràfica. Ex: senyals de trànsit, WC • Gràfica. Ex: mapes • Pictòric. Ex: poster • Icònic seqüèncial. Ex: còmic, fotonovel·la • Icònic superior. Ex: escultura, teatre, mímica, etc...

  21. Per tant aquests signes visuals tenen tres tipus de funcions: • REFERENCIAL • SIMBÒLICA • ESTÈTICA I per tant tota paraula/so que representi la realitat té un significat denotatiu. Si li afegim els sentiments i emocions estem parlant que la imatge té un significat connotatiu. La publicitat té aquests dos significats: denotatius i connotatius.

  22. 5. MITJANS DE COMUNICACIÓ • Són els encarregats de difondre la idea. • No té el mateix pes una publicitat en: • Diari • Revista • Televisió • Internet Aquí juga un paper molt important l’entorn o la cultura. (lectura)

  23. 3- FUNCIONS DE LA PUBLICITAT • Incrementar les ventes i posicionament de la marca davant del mercat (oferta-demanda) • Reforçar la imatge de marca i coporativa. • Posicionar-se davant de la competència • Trencar l’estacionalitat. (avanç de temporada) • Donar a conèixer nous envasos. • Trencar amb els hàbits del consumidor

  24. 4- ANALISIS DE SPOTS PUBLICITARIS Els spots publicitaris es composen de: 1. ELEMENTS VERBALS textos orals i eslogan, logos, etc... 2. ELEMENTS VISUALS personatges, objectes, espais. Spot publicitari es composa de: cinc microhistòries amb protagonistes cadascun, etc... 3. ELEMENTS AUDITIUS música, so, diàlegs, sorolls. 4. PLANS: bàsicament utilitzen: a. Enquadrament. b. Duració c. Angulació d. Moviment intern e. Profunditat de camp (nitidesa, profunditat) f. Composició de l’enquadre (predomini de línies rectes, horitzontals, etc...) g. Centre d’interès. Firma del compositor. h. Colors; utilització del blanc i negre dóna dramatisme.

  25. Idees: sempre en conté dos: • Idea implícita • Idea explícita Utilitza per fer-ho: • Metàfora: són impossible els símils però donen qualitats. • Repetició: repetició de la mateixa acció en diferents microleralats. • Metonimia: substitució d’objectes. • Hipérbole: exagera el fet de que solament • Elipsis:històries lineals, qe no existeix cap element suprimit.

  26. 5- NOVES FORMES DE PUBLICITAT • A INTERNET MITJANÇANT BANNERS • COMUNICACIÓ PERSUASIVA- A VIVA VEU. • PRODUCT PLACEMENT – EMPLAÇAMENT DEL PRODUCTE: Això fa referència a col·locar previ pago, de productes de consum integrats dins d’un guió televisiu o cinematogràfic. • AVANTATGES: • Captació de l’atenció de l’espectador. • Les marques apareixen soles sense cap marca rival • Costos menors a la publicitat convencional.

  27. INCONVENIENTS: • No controlen el missatge. • No decideixen quan surt i el pes el té quan l’espectador ha de reconèixer la marca del producte. Això pot fer que se’l carregui. • PUBLICITAT SUBLIMINAL O TAPADA: Es aquella publicitat que es capta per sota del grau de consciència, és a dir, la que es percep.

  28. Fonaments teòrics de la publicitat subliminal • El creador fou Hellingworth al 1913 però fou Poetzle que al 1917 va observar que la gent podia tenir algunes percepcions menys intenses si les posava al costat d’unes més intenses. • Trobem missatges subliminals a tots els suports sobretot els que emeten missatges publicitaris. • La publicitat subliminal al cinema o TV es fa per mitjà d’intercalar un fotograma.

  29. MISSATGES SUBLIMINALS EN LA PUBLICITAT • EROTISME: (begudes alcohòliques, colònies, etc...)

  30. 6. PUBLICITAT SOCIAL • La publicitat empra els valors de les societats democràtiques per introduir els seus productes.

More Related