Felnövekvő médiafogyasztók: fognak-e még rádiózni a fiatalok?

1. What do we see? Felnövekvő médiafogyasztók: fognak-e még rádiózni a fiatalok? Nobody’s Unpredictable Szonda Ipsos Media Hungary - 2007

2. A külföld Szonda Ipsos Media Hungary - 2007

3. Rádióhallgatás és DAB - lefedettség 1995 1999 1998 1996 80% 75% 85% 90% Forrás: IPSOS

4. Rádióhallgatás és DAB - lefedettség 1996 1999 1995 1998 85% 75% 80% 90% Forrás: IPSOS

5. 2004. Nagy-Britannia • 85% -os DAB lefedettség (9 év alatt; DAB indulás: 1995.) • 2004. márciusig 547,000 DAB készüléket adtak el • 82-féle készülék volt forgalomban • 2004. év végéig 1,000,000 db készülék eladását becsülték • A (15+) lakosság 4% -ának volt otthon DAB-készüléke 2004-ben • Digitális rádióhallgatás Reach: 806.000 fő OFCOM: „A digitális forradalom teret nyert.”

6. Hallgatott órák száma bizonyos korcsoportokban 2004. Nagy-Britannia DE: MI VAN A FIATALOKKAL? • A digitális készülékek tulajdonosainak átlagéletkora 51 év • A fiatalok jelentősen kevesebbet rádióznak, mint szüleik Forrás: RAJAR/Octagon (Q1 2004)

7. Műsorszolgáltatás: Tartalmakat az iPOD-ra Nagyobb zeneválaszték Támogatott keresés Személyre szóló playlist-ek Jó hangminőség Ingyenes legyen Ne legyen reklám Eszköz: Felhasználóbarát Könnyű állomáskeresés Könnyen érthető működés „Most-wanted device – like a mobilphone:simple, small&strong” Trendi megjelenés (mint iPOD) Rögzítés/felvétel lehetősége Nagyméretű érintőképernyő Hangvezérlés Napelem Bluetooth OFCOM-MORI kutatás: milyen rádiót akarnak a fiatalok? (2004. 18-30 évesek) A DAB mindezt tudja – de nem ismerik!

8. OFCOM-MORI kutatás: milyen rádiót akarnak a fiatalok? (2004. 18-30 évesek) Stratégia: • Legyen a rádió „zenebolt” • Megbízható minőségű/választékú zene forrása • Könnyű, érthető működés,letöltés biztosítása • A rádiók számára szignifikáns lehetőség a „zeneszállítóként” való megjelenésre ebben a célcsoportban A DAB kommunikálása! TRENDY • EASY-TO-USE •MUSIC-RETAILER = NEW DAB RADIO !

9. 2007.március,Nagy-Britannia 2007. május 10. : „A rádiós iparág kiváló egészségben van, ahogy az látható mind a BBC, mind a kereskedelmi rádiók kiemelkedő teljesítményéből.” 2007. február 1. : „A rádióhallgatottság rekordot döntött a digitális technológiának köszönhetően.” Minden célcsoportban megnőtt a hallgatottság!

10. Új rádiós platformok terjedése - UK 15-24 évesek: 25%! Internet podcasting: MP3 tulajdonosok 18%a, - 2,5 millió fő (+15% az előző negyedévhez képest!) Forrás: RAJAR, 2007. május 10.

11. Szonda Ipsos Itthon

12. A rádióhallgatás trendje (ezer fő) 83% 81% Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis, Rádiónapló

13. A rádióhallgatás trendje a fiatalok körében(index) ÁTLAG Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis, Rádiónapló

14. Célcsoportok nagyságának alakulása (ezer fő) Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis, Rádiónapló

15. Mennyi időt fog ráfordítani? Rádióhallgatás internetezők körében Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Internet Audience Research – 2005.

16. Mennyi időt fog ráfordítani? Rádióhallgatás, tévézés internetezők körében Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Internet Audience Research – 2005.

17. Innovációk elfogadási csoportjai ÁTLAG Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis, 2006. II. félév

18. Informatikai eszközökkel való ellátottság ÁTLAG Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis, 2006. II. félév

19. Komplex médiafogyasztás index „I want my own music” ÁTLAG Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis, 2006. II. félév

20. MP3/iPOD elterjedtsége – 2006, % „I want my own music!” Forrás: IPSOS

21. MP3 ellátottság trend(%) „I want my own music!” Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis

22. Affinitások változása a 15-24 évesek körében – index trend Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária Nemzeti Médiaanalízis

23. A számítógépet használja zenehallgatásra is % „I want my own music!” Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis

24. Letöltés interneten – 15-24 éves rádióhallgatók (ezer fő) „I want my own music!” Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis

25. Az internetet letöltésre használók számának alakulása Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis

26. Affinitások változása a 15-24 évesek körében – index trend internetet letöltésre használja Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis

27. Rádiózás interneten Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Internet Audience Research – 2005.

28. Az internetet online tvnézésre/rádióhallgatásra használók számának alakulása Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis

29. Affinitások változása a 15-24 évesek körében – index trend internetet online tv-rádióra használja Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis

30. Konklúzió • Minden jel arra mutat, hogy a magyar fiatalok: • Keresik a saját zenéjüket • A rádiókat (még) nem hagyták el • Fogékonyak a zenét biztosító alternatív platformok iránt • A digitalizáció a hazai rádiók nagy lehetősége, hogy élni tudjanak ezzel, meg kell találniuk a fiatalokhoz vezető utat! • Igények megismerése • Kapcsolatépítés

31. Konklúzió „If young people are going to YouTube, MySpace and Second Life, then we need to ensure that radio is there too.” (Jenny Abramsky, BBC, 2007. február)

32. What do we see? Felnövekvő médiafogyasztók: fognak-e még rádiózni a fiatalok? Nobody’s Unpredictable Szonda Ipsos Média Hungary - 2007.

33. Milyen digitális rádiót szeretne?UK, 2004., 18-30 évesek Forrás: MORI

34. Mennyire érdekli a rádióról való zeneletöltés?UK, 2004., 18-30 évesek Forrás: MORI