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PRESENTE Y FUTURO DE LOS MEDIOS DIGITALES El caso de España

PRESENTE Y FUTURO DE LOS MEDIOS DIGITALES El caso de España. RADIOGRAFÍA DE LOS ECONOMICS DEL MERCADO ESPAÑOL. 2008. 610 millones de €. 2006: 310,5 millones de € 2007 : 482,42 millones de € 2008 : 610,04 millones de €. Evolución facturación anual 2006-2008. 26,45%. 55,39%.

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PRESENTE Y FUTURO DE LOS MEDIOS DIGITALES El caso de España

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Presentation Transcript

  1. PRESENTE Y FUTURO DE LOS MEDIOS DIGITALES El caso de España

  2. RADIOGRAFÍA DE LOS ECONOMICS DEL MERCADO ESPAÑOL

  3. 2008 610 millones de €

  4. 2006: 310,5 millones de € 2007: 482,42 millones de €2008: 610,04 millones de €

  5. Evolución facturación anual 2006-2008 26,45% 55,39%

  6. 610 millones de € Gráfica Search 285,60 M€ 324,44 M€

  7. Evolución facturación anual 2006-2008 16,74% 36,45% 47,53% 64,41% Millones € Millones € Evolución facturación anual de buscadores y enlaces patrocinados Evolución facturación anual de formatos gráficos

  8. Distribución de ingresos medios convencionales 2002-2008 Los medios digitales suponen ya un 8,6% del total de la inversión publicitaria en España

  9. Así está Europa en comparación con España Fuente: IAB Europe / IAB USA / IABs nacionales

  10. 1. La inversión en medios digitales para 2009 alcanzará los 670 millones de € 2. Se prevé que el incremento de la inversión se sitúe en torno a un 10% 3. En 2009 los medios digitales serán los únicos en mostrar una línea ascendente en cuanto a inversión Previsiones de la IAB española para el mercado español 2009

  11. EL FENÓMENO DEL SOCIAL MEDIA EN ESPAÑA

  12. Consumo de páginas por persona Fuente: Nielsen Netview

  13. Minutos en el sitio por persona Fuente: Nielsen Netview

  14. Total Páginas vistas al mes Fuente: Nielsen Netview

  15. EL MODELO DE MEDICIÓN DE AUDIENCIAS

  16. Dos sistemas de medición de audiencia: • CENSAL. Utilizado por los medios mide IP’s únicas y es el clásico que han venido utilizando los medios desde su nacimiento. Sólo mide al que lo contrata. OJD-Nielsen en una alianza. • MUESTRAL. Utilizado por las centrales de medios publicitarias para distribuir inversiones. Mide al total del mercado a través de un panel en 16.000 ordenadores en hogares y oficinas. Panel Nielsen. • Un auditor que audita sólo el sistema censal del que es copropietario: OJD-Nielsen. • Una Mesa de Mercado que agrupa a medios, portales, centrales y anunciantes para intentar gestionar el modelo.

  17. Ranking de audiencia (OJD-Nielsen)

  18. Ranking de audiencia (Panel Nielsen)

  19. EL NACIMIENTO DE

  20. Fines y Objetivos • Promover una medición de las audiencias de Internet con mayor calidad. • Promover la generación de informes de conocimiento del mercado de Internet en España. • Promover el networking activo entre los medios de comunicación online en España con el objetivo de conseguir mejoras en relaciones comerciales con agencias, plataformas de gestión de espacios publicitarios... • Impulsar normativas legales sobre la inversión publicitaria de los organismos públicos en Internet, como existen en los soportes no digitales. • Impulsar normativas legales para el reconocimiento del derecho a la información de los soportes online en coberturas informativas.

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