Download
1 / 16
160 likes | 383 Views
Refi Yuliana M.Si. STUDI KELAYAKAN MEDIA. Ruang Lingkup. Organisasi Khalayak Pasar. Pengertian. Yang dimaksud dengan studi kelayakan media adalah penelitian dan penilaian tentang dapat tidaknya sebuah media berhasil di masyarakat . ( menguntungkan ).
E N D
RefiYulianaM.Si STUDI KELAYAKAN MEDIA
RuangLingkup • Organisasi • Khalayak • Pasar
Pengertian • Yang dimaksuddenganstudikelayakan media adalahpenelitiandanpenilaiantentangdapattidaknyasebuah media berhasildimasyarakat. (menguntungkan). • Pengertianmenguntungkanberhasilataulayak : Dalamartisempit : Keuntunganekonomi/kapital/finansial/investasi Dalamartiluas : penerimaanterhadapkonten media/citra/pasar/khalayak/sosialbudaya
Manfaat • Sebagaipedomandalammembangun media barudilingkupmasyarakattertentu Tujuan • Meminimalisirkerugiandalaminvestasi media • Mengukuhkaneksistensi media sebagai media barudengansegmentertentu yang pasti
Aspek-AspekStudikelayakan • AspekPasardanPemasaran (Audiendan stakeholder) • AspekteknisdanTeknologi • AspekManajemen • AspekHukum • AspekLingkungan • Aspekkeuangan • AspekEkonomidanSosial
Fasepenyususnanstudikelayakan • Identifikasi. Padatahapinikegiatan yang dilakukanberupamenelaahataumelihatadanyakesempataninvestasidibidang media yang mungkinmenguntungkan.
Fasepenyusunanstudikelayakan • Perumusan. Padatahapinikegiatan yang dilakukanberupamenerjemahkankesempataninvestasi media kedalamsuaturencanaproyek/bisnis yang kongrit
Fasepenyusunanstudikelayakan • Penilaian.Padatahapinidilakukankegiatananalisissituasidenganalatanalisis yang diperlukandanmenilaiaspek-aspek yang pentingsertamenentukankeberhasilansuatuproyek/bisnis. Dalam media aspektersebutditekankanpadakonten, khalayakdan stakeholder
Fasepenyusunanstudikelayakan • Pemilihan.Berdasarkantahappenilaianmakaditentukanpilihanproyek/bisnis yang menguntungkan. Misalnya : bentuk media, jenis, segmentasidll
Fasepenyusunanstudikelayakan • Implementasi.Menyelesaikanproyek/bisnis yang sudahdipilihdengantetapberpegangpadaperencanaandananggaran yang telahditentukan. (penentuan SDM, produksi, peralatandll)
Secarakhusus, media kemudianmembutuhkantelaahkhususterhadaphal-halberikut • Bentuk media (TV = LPP/LPS/LPK) (Koran = SKH/SKM/Majalahdll) • VisidanMisi • - Visi menentukan apa yang Anda lakukan dan bagaimana Anda melakukannya. Visi tersebut juga menentukan budaya perusahaan Anda. • - MisiadalahfokuskegiatandariVisiAnda
Beda Visi dengan Misi Visi bicara tentang pasar yang menjadi target Misi bicara tentang diri, kemampuan, dan kemauan untuk menggapai Visi
Secarakhusus, media kemudianmembutuhkantelaahkhususterhadaphal-halberikut • Coverage area (broadcast) jangkauandistribusi (print media) • Target audien (Sasaran) berdasarkan SES (social economic status), Usia, pendidikan, Jeniskelamindll • Kontent (Isi) media ataudalamkorantelaahkhususterhadapperwajahan, layout, rubrikdll • Target pengiklan (sesuaidengankontent media)
TujuanAkhir “BISNIS” atau “INDUSTRI” media: • BEP • Eksistensi • RATING/SHARE/OPLAH/SIRKULASI • Social control
Studikelayakan VS Evaluasi Media Evaluasi media dapatmenggunakan model Audit komunikasi/organisasisertadapatmenggunakanmetodeujikelayakankembali, terutamabila output media tidaksesuai yang diharapkan. Hal inibertujuanuntukmerumuskankembalisasaransertalayakatautidaknyasebuah media dipertahankan Operasional media melaluiprinsip-prinsipmanajemenumumdanmanajemen media Planning (Jangkapendek) Organizing (Pengorganisasian-SDM-Alat-Modal) Actuting/pengarahan Controlling EvaluasiBisnis media Sebelum Sesudah PerencanaanBisnis media (Studikelayakan)
