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ATL Y BTL

ATL Y BTL<br>PUBLICIDAD TRADICIONAL Y ALTERNATIVA

gabrielast
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Presentation Transcript

  1. TERMINOLOGÍA ATL Y BTL EJEMPLOS

  2. ¿Qué es Atl? ABOVE THE LINE Por encima de la línea de promoción Las acciones ATL incluyen estrategias de marketing masivo que no buscan llegar a alguien en particular, es decir, que no tienen target y su función principal es informar, más no convertir o menetizar.

  3. Medio Atl MEDIOS TRADIOCIONALES Televisión: llega a millones de personas y las marcas pueden generar campañas masivas sin tener en consideración a un público meta en particular. Radio: es el tercer medio que más consumen las personas de 15 a 60 años, sólo detrás de la TV y el Internet. Medios impresos: más fácil la orientación de las campañas pues, en el caso de las revistas, estas apuntan a nichos de mercado.

  4. OTROS QUE SE INTEGRAN EN EL LISTADO DEL ATL SON EL CINE Y LOS EXTERIORES, Y TAMBIÉN EL INTERNET.

  5. Beneficios Mejor alcance: es posible llegar a millones de personas. Mejor conexión con la audiencia: imágenes y video permiten la transmisión de mensajes claros y la conexión con la audiencia se facilita. Facilidad para el brand building: Cuando el objetivo es alcanzar a las masas, estos medios masivos resultan ideales para el cumplimiento de esa tarea. ATL

  6. BTL BELOW THE LINE Bajo la linea

  7. BTL Son actividades publicitarias específicas, directas y memorables, tienen como destino grupos particulares y no masas como ocurre en las actividades ATL. El BTL considera las conversiones de gran importancia para las marcas o empresas.

  8. MEDIO BTL MEDIOS ALTERNATIVOS MKT EN EL PUNTO DE VENTA PRODUCT PLACEMENT ACTIVACIÓN PATROCINIOS impulsar acciones a través de la generación de interacciones y experiencias. asociaciones de marcas con entidades clave o eventos Inserción de marcas, dentro de la narrativa de un contenido, puede ser en TV o Cine, se ve más natural. Adornar el punto de venta con publicidad llamativa para potenciar las ventas. ZI MCORE HUBS | DESIGN THINKING

  9. PATROCINIOS MATERIAL POP https://www.youtube.com/watch? time_continue=3&v=w48OVkPXiyw&feature=emb_logo https://www.youtube.com/watch? v=ddK28xNBwoQ&t=13s OTRAS ACTIVIDADES QUE CONTEMPLA EL BTL SON LA PUBLICIDAD ONLINE, EL MARKETING DIRECTO, LAS RELACIONES PÚBLICAS Y EL ADVERGAMING.

  10. VENTAJAS BTL EXTREMADAMENTE ORIENTADO: IDENTIFICACIÓN DE PERFILES ESPECÍFICOS, ELLO GARANTIZA CONVERSIONES. MEJOR ROI: SE PUEDEN HACER SONDEOS Y PROYECCIONES, TERMINAN SIENDO MÁS RENTABLES. FÁCIL DE CONTROLAR:  SE PUEDE RASTREAR Y MONITOREAR, SE PUEDEN EJECUTAR ACCIONES SOBRE LA MARCHA PARA IMPULSAR EL RETORNO DE INVERSIÓN DESARROLLO A LA MEDIDA: FINALMENTE DESTACA QUE EN BTL LAS ESTRATEGIAS SON DISEÑADAS DE ACUERDO A LAS NECESIDADES DE UN GRUPO META EN PARTICULAR.

  11. BIBLIOGRAFÍA: Escamilla, O. (21 de 05 de 2019). MERCA 2.0. Recuperado el 04 de 05 de 2020, de www.merca20.com: https://www.merca20.com/que-significa-atl-que-significa-btl/ ZI MCORE HUBS | DESIGN THINKING

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