Rádió piaci tanulmány

1. Rádió piaci tanulmány

2. „Egy hete annak, hogy valami izgalmas inger, lázzá fokozódó kíváncsiság lepte meg Budapest közönségét. Egy rejtélyes szó jár szájról-szájra, mese – mely megvalósult, régen megírt regény, mely most kezdődik. A beszélő újság, a Telefonhírmondó ez…” Ország-Világ 1893.

3. Tartalom • Médiatörvény • A magyar rádiós piac szerkezete, szereplői • Történeti áttekintés • Nemzetközi kitekintés • A rádióhallgatás hatásmechanizmusa • Hallgatói profilok közötti eltérések • Programming • Rádiós kutatások • A jövő • Kereskedelmi rádiók értékesítési politikája

4. Médiatörvény • Hatályban lévő: 1996. évi I. törvény a rádiózásról és televíziózásról • Létrehozza: Országgyűlés, 2/3-os többséggel • Célja: a szabad és független rádiózás és televíziózás, a véleménynyilvánítás szabadsága, a tájékoztatás függetlensége, kiegyensúlyozottsága és tárgyilagossága, a tájékozódás szabadsága, valamint az egyetemes és a nemzeti kultúra támogatása, a vélemények és a kultúra sokszínűségének érvényre juttatás

5. Törvényi szabályozások – fontosabb fogalmak • Fő műsoridő • Reklám (hirdetés) • Támogatás • Burkolt reklám

6. Támogatás Valamely - reklámnak nem minősülő - műsorszám elkészítéséhez, nyilvános közzétételéhez a műsorszolgáltatónak nyújtott pénzbeli vagy más gazdasági természetű hozzájárulás annak érdekében, hogy a támogató vagy általa meghatározott harmadik személy nevét, védjegyét, megkülönböztető jelzését, a róla alkotott képet népszerűsítse.

7. Burkolt reklám Az a műsorszám vagy műsorszámon belüli tájékoztatás, amely semleges információ látszatát keltve ösztönöz áru vásárlására, vagy szolgáltatás igénybevételére, vagy bármely más üzleti magatartásra.

8. Törvényi szabályozás-tiltások • A műsorszolgáltató köteles tiszteletben tartani a Magyar Köztársaság alkotmányos rendjét, tevékenysége nem sértheti az emberi jogokat, és nem lehet alkalmas a személyek, nemek, népek, nemzetek, a nemzeti, etnikai, nyelvi és más kisebbségek, továbbá valamely egyház vagy vallási csoport elleni gyűlölet keltésére. A műsorszolgáltatás nem irányulhat semmilyen kisebbség, sem bármely többség nyílt vagy burkolt megsértésére, kirekesztésére, annak faji szempontokon alapuló bemutatására, elítélésére. • A közérdeklődésre számot tartó hazai és külföldi eseményekről, vitatott kérdésekről a tájékoztatásnak sokoldalúnak, tényszerűnek, időszerűnek, tárgyilagosnak és kiegyensúlyozottnak kell lennie. • A műsorszolgáltatásban közzétett műsorszámok összessége, illetőleg ezek bármely tartalom vagy műfaj szerinti csoportja nem állhat párt vagy politikai mozgalom, illetve ezek nézeteinek szolgálatában.

9. Törvényi szabályozás-tiltások • Lelkiismereti, illetőleg világnézeti meggyőződés reklám útján a műsorszolgáltatásban nem terjeszthető. • A műsorszolgáltató híreket közlő és időszerű politikai tájékoztató műsorszámokban rendszeresen szereplő belső és külső munkatársai sem képben, sem hangban nem jelenhetnek meg reklámban és politikai hirdetésben. • A reklám tényállításaiért - a tudatos félrevezetés kivételével - a műsorszolgáltató e törvény szerint felelősséggel nem tartozik. • Burkolt, illetve tudatosan nem észlelhető reklám nem közölhető.

10. Törvényi szabályozás-tiltások • Nem szabad közzétenni dohányárut, fegyvert, lőszert, robbanóanyagot, kizárólag orvosi rendelvényre igénybe vehető gyógyszert, továbbá gyógyászati eljárást népszerűsítő, ismertető reklámot. • Az alkoholtartalmú italok reklámozását tartalmazó műsorszám a) nem szólhat kiskorúakhoz, és nem ábrázolhat alkoholt fogyasztó kiskorút, b) nem ösztönözhet túlzott alkoholfogyasztásra, és nem ábrázolhatja a túlzott alkoholfogyasztást pozitív, az alkoholfogyasztástól való tartózkodást negatív megvilágításban, c) nem kelthet olyan benyomást, hogy az alacsony alkoholtartalmú italok fogyasztása esetén a túlzott alkoholfogyasztás elkerülhető, d) nem állíthatja, hogy az alkoholtartalmú italok fogyasztásának bármilyen jótékony egészségügyi hatása lenne, e) nem tehető közzé fő műsoridőben, az alacsony alkoholtartalmú ital kivételével, f) nem tehető közzé kiskorúak számára készült műsorszámot közvetlenül megelőzően, illetve közvetlenül azt követően. • A reklám nem szólíthat fel közvetlen formában kiskorúakat, hogy szüleiket vagy más felnőtteket játékok, illetve más áru vagy szolgáltatás vásárlására vagy igénybevételére ösztönözzék. • A reklámjáték tényleges természetét és lehetőségeit illetően nem lehet félrevezető. • A reklám nem mutathat gyermekeket erőszakos helyzetben, és nem buzdíthat erőszakra. • A kiskorúaknak szóló reklám nem építhet a szülők vagy tanárok iránti bizalomra.

11. átjátszó Antenna Hungária Rt műsor adók reklám zene hírek DJ A rádió működése

12. A magyar rádiós piac szerkezete

13. Kereskedelmi és közszolgálati rádiózás

14. Műsorszolgáltatási Alap • Elkülönített pénzalap • Kezelője: ORTT • Forrásai: • Műsorszolgáltatási díj • Pályázati díj • Szerződésszegési kötbér és kártérítés • Bírság • Költségvetési hozzájárulás • Önkéntes befizetések

15. Országos kereskedelmi rádiók • Danubius: • 11 adótorony • 67 %-os országos lefedettség • Pénzügyi befektetői háttér (Advent International) • Sláger: • 16 adótorony • 81 %-os országos lefedettség • Szakmai befektetői háttér (EMMIS Communications) Forrás: radioweb.atw.hu

16. Juventus: Amerikai modell szerint – csak részleges corporate identity ~43%-os lefedettség 4 vidéki állomás hálózata 2001-től Rádió 1: Francia modell szerinti – azonos, egységes corporate identity ~30% lefedettség 13 vidéki állomás hálózata 1998-tól Hálózatos rádiók • Klubrádió: • Inkább a francia modellre hasonlít • Talk and news rádió • Összesen 9 frekvencián, kb. 3-3,5 millió potenciális hallgató • ~ 45% lefedettség

17. Radiocafé 98.6 Budapest és 60 km-es körzete Sztár FM (Budapesten 102,1) Budapest és 50 km-es körzete Miskolc Budapest Rádió (88,1) Budapest és 40 km-es körzete Gazdasági Rádió (105,9) Budapest Roxy (96.4): Budapest és 70 km-es körzete DSH értékesítés Radio Deejay (92.9): Budapest és 70 km-es körzete Info Rádió (95.8): Budapest és 60 km-es körzete A regionális és helyi rádiók - Budapest

18. Non-profit rádiók Budapest környékén • Pénzügyi eredményét kizárólag a műsorszolgáltatás folytatására, fejlesztésére használhatja fel • Óránként 3 perc reklámidő • Évente újra kell pályázni a frekvenciáért • Bizonyos esetekben a non-profit pályázó előnyt élvez a kereskedelmivel szemben • Regionális: • Civil Rádió, Fiksz Rádió • Helyi: • Cool FM, Rádió C, Tilos Rádió A Cool FM-et üzemeltető stáb: Puskás Tivadar Távközlési Technikum

19. A magyar rádiós piac tulajdonosi szerkezet alapján

20. Múlt és Jelen Történeti áttekintés a magyar rádiózásról 1997-től napjainkig

21. A rádiós piac története 1997. eleje: • két kereskedelmi rádió pályázat kiírása: • Az akkori Danubius Rádió 11 adóból álló frekvenciáin • Egy új, 16 adóból álló kereskedelmi rádió frekvenciáin • A közszolgálati adóknak URH sugárzás biztosítása • a Juventus akkori két adója közül a 93.9-es a Petőfi URH lánc része lesz 1997. november: • A Danubius Rádióra kiírt pályázatot, annak ismert nevével együtt az OKR Rt. nyeri el • Az új frekvenciákra kiírt pályázatot az akkor még Hungária Rádió néven indult pályázó, az EMMIS nyeri el 1997. december: • A Juventus a 93.9-es frekvencián nem sugároz tovább, csak a 89.5-es budapesti frekvencián

22. A rádiós piac története 1998. február 16.: • A Sláger Rádió 0 óra 00 perckor elkezdi a műsorszolgáltatást • a Juventus regionális adóvá válik egy budapesti frekvenciával 1998: • Hálózatosodás elindulása Magyarországon (Rádió1) 1999: • A Bochkor –Boros páros a Danubius reggeli műsorától a Sláger Rádióhoz „teker” át 2001: • A Juventus is megkezdi a hálózatos műsorszórást (műhold) • A Sláger Rádió kezdeményezi a frekvenciadíjak újratárgyalását

23. A rádiós piac története 2002. december: • A Sláger Rádió megnyeri az ORTT ellen indított frekvenciadíj-pert és újabb 5 évvel hosszabbítja meg koncessziós szerződését. Őt a Danubius és a Juventus követi. 2003: • Független optimalizáló cég jelenik meg a piacon (RMS), felélénkül a helyi rádiós értékesítési verseny 2004. november: • Fischer András és csapata elhagyja a Danubius Rádiót (együtt tovább a Magyar Televízió kereskedelmi csapatához)– új management (vezérigazgató: Mark A. Hope) 2005. július: • Megszűnik az RMS 2005. október : • A Danubiusban ismét vezérigazgató-váltás: Mark A. Hope helyét Bartucz László, az Est Média korábbi ügyvezető igazgatója veszi át

24. Sláger Rádió • 1997-ben kiírt pályázaton Hungária Rádió Műsorszolgáltató Rt. néven pályázik • 1997 novembere: megnyeri a pályázaton a 16 adóból álló adóláncot • Piackutatás alapján: • a 30-50-es korosztálynak nincs rádiója • Music radio formátum, zenei stílusát tekintve a 60-as 70-es évek slágereivel • 1998. február 16. megkezdődik a sugárzás • Név: Sláger Rádió • 1998. májusára piacvezető lesz a magyar rádiós piacon, saját célcsoportjában • 1999. Bochkor Gábor és Boros Lajos „átteker” a Sláger Rádióra • 2000. szeptemberétől: már a 80-as évek slágereivel is • 2002. januártól: már a 90-es évekből is játszik, új szlogen: Minden idők legnagyobb slágerei! • 2002 óta a Bumeráng Magyarország leghallgatottabb reggeli műsora • 2002 év vége. a rádió megnyeri az ORTT ellen indított pert és újabb 5 évre köt szerződést • 2005. Budaörsről Budapestre költözik a Sláger Rádió – I. ker. Fő utca – új stúdiók, új technika

25. Danubius Rádió • 1997 nov.: az Országos Kereskedelmi Rádió Rt. (négy tőkeerős cég (Daily Mail Group Radio Hungary, DMG Radio Trust, Wallis Rt., OTP Rt. + a Négyek Tanácsa) megnyeri a pályázatot • A kezdeti piackutatás eredménye: • a 25-34-es korosztálynak szólni • Music radio formátum, a zenei stílusát tekintve Pop, Dance • 1997. dec. 31-ig csak éjfélig sugároz • 1998. márciustól új stúdió a Váci út 141. alatt • Változások: • új célcsoport: 18-44 évesek • a 80-as 90-es évek és napjaink legnagyobb slágerei • Tulajdonos váltás – új tulajdonos: GWR Csoport (szakmai befektető) • 2003. jún. - Új tulajdonos kezében a Danubius Rádió – Advent International • 2003. júl. - A távozó Sándor Istvánt Fischer András váltja a vezérigazgatói poszton • 2004. nov. – Fischer András és csapata távozik a Danubius Rádiótól • 2005.aug. - az Advent értékesíteni szeretné a Danubiust? (Forrás: VG) • 2005. okt. – Mark A. Hope távozik a vezérigazgatói székből • 2006. jan. – Új vezérigazgató, Bartucz László (akcióterv a Danubius brand felértékelésére)

26. Radio 1 • 1996-tól francia támogatással (La Gardere csoport) indult el • Kerepesi úti székházukban kezdték meg működésüket, Márton Dávid ügyvezető vezényletével, aki a mai napig betölti a pozíciót • Kezdetben 8 órában (12-től este 8-ig) volt hallható • 1997-szeptemberétől 24 órás rádióvá vált (megállapodott az azonos frekvencián (100,3) működő 2 másik rádió tulajdonosával (Rádió11 és RádióM)) • A kezdetektől a helyi rádiók brókereként is tevékenykedik • 1999-től kezdte meg hálózatosodását a debreceni adóval • 2000-től új frekvencián, a 103,9-on fogható Budapesten és vonzáskörzetében • Kutatások alapján a 18-35 éves lakosság a kitűzött célcsoport • Music radio formátum, a zenei stílusát tekintve HIT rádió • 2000 óta többszöri programigazgató-váltás • Nagy lehetőségek voltak a rádiótulajdonosok kezében, azonban a Roxy piacra lépésével ezek a lehetőségek elúsztak • 2003-tól egy független optimalizáló cég (RMS) megjelenése miatt kiélezetté vált a verseny a helyi rádiós értékesítésben

27. Juventus Rádió • 1995. május - az amerikai Metromedia International Group tulajdonában lévő Juventus Rádió Budapestre költözött és megkezdte a napi 24 órás sugárzását. (Budapest 100-120 km-es körzete, Balaton környéke és dunántúli vételkörzet) • 1997. – Kialakult a Juventus Rádió új arculata: Juventus, a zene rádiója! • 1999. jan. 1-től 2002. júl. 3-ig a Juventus Rádió kizárólag az FM 89.5-ös frekvencián sugárzott. • 2000-ben a Juventus a hazai piacon elsőként megjelenik az internetes piacon önálló médiumként is helytálló portállal, az Uno.hu-val • 2001. máj. - egy műholdas hálózaton keresztül több vidéki rádióállomáshoz juttatja el műsorát. • 2002. júl. 3-tól a Juventus ismét hallgatható a Balaton területén (92,6) • 2004. - tulajdonosváltás, a Metromedia International Group eladta rádiós üzletágát az ír Communicorp Group Ltd-nek. • 2005. nyár: a programigazgató távozik a Danubiushoz, helyét a vezérigazgató veszi át • 2006. január: Új programigazgató érkezett (Sófalvy Antal – Rádió1 Veszprém korábbi vezetője)

28. Nemzetközi piacok

29. Mi is történik körülöttünk? • Ausztria • a kereskedelmi rádiózás kezdete 1993 • Több mint 80% a közszolgálati adók részesedése • Csehország • 16 közszolgálati, 76 kereskedelmi csatorna • a közszolgálati rádiózásban 4 országos lefedettségű, a többi hálózatba tömörül • Egyesült Királyság: • A BBC 1920-ban kezdett sugározni, a kereskedelmi rádiózás a ’70-es években indult • Több mint 56 digitális rádió működik, csak a BBC az ország ~90%-át fedi le

30. Hasonló piacok • Németország • ARD-Werbung (országos és regionális) – 36% piacrész • RMS (regionális) – 63% piacrész • Lengyelország • RMF FM – 32% piacrész, 24% közönségarány • Radio Zet – 24% piacrész, 21% közönségarány • Norvégia • NRK (3 közszolgálati adó) – 60% közönségarány • P4 – 22% közönségarány

31. Rádió részaránya a teljes reklámköltésből az EU-ban - 2004 Átlagos rádiós piacrész: 7,0%

32. A rádióhallgatás és az életmód, a rádió hatásmechanizmusa Részlet a BMB Focus 2000-ben készített tanulmányából

33. Feszültségoldó eszköz, szórakoztató háttér • A mintában mindenki sokat hallgat rádiót. • A funkció: “zajfüggöny” a háttérben. • A csend szorongáskeltő. • Szól a rádió reggel otthon, szól az autóban és sokaknál szól még a munkahelyen is - a rádió sokkal nagyobb felületen hat, mint a TV. • A fiatalabbak számára a rádió szórakoztató háttér, hírekkel megszakítva. • A rádióban nem érzékelik a „megszakítás jelenséget”, a reklámoknak nincs zavaró jellegük, sőt hozzátartoznak a rádiózáshoz. Minta: 18-22 ill. 35-45 évesek, fókuszcsoport

34. Fontos a hírek szerepe • A férfiaknak és vidéken a nőknek is, igényük van a hírekre, a naprakész, aktuális információra. • A nők számára a képekkel alátámasztott, néha brutális híranyagok ijesztőek, taszítóak - a TV-ben ezektől elfordulnak. • A rádióból érkező, hasonló híreket inkább elfogadják. Minta: 18-22 ill. 35-45 évesek, fókuszcsoport

35. Esti rádiózás • Fiatalok este is hallgatnak rádiót. • Az idősebbek ilyenkor inkább TV-t néznek. • Az esti rádióhallgatásban nagyobb szerepet kaphatnak a “beszélgetős műsorok” (már nem mint háttér). • Az esti rádiózás általában magányos tevékenység. Minta: 18-22 ill. 35-45 évesek, fókuszcsoport

36. Felszabadult, tolerálható, megvigasztal • A rádió fő funkciója, hogy elterelje a gondolataikat, megvigasztaljon. • Rá lehet szokni: audio drog, ami akár a személyiséget is megváltoztathatja - a műsorvezetőhöz hasonulnak, nem a műsorhoz! • A rádió felszabadult média, hiszen ez az, ami a legkevésbé korlátozza az embert - mindenhol velünk lehet. • A rádiót nem kell hárítani, mint a TV-t, nem kell a távkapcsolót markolászni és a reklámblokknál halkítani. Tolerálható. Minta: 18-22 ill. 35-45 évesek, fókuszcsoport

37. Hogyan hat? • Az ember fantáziáját mozgatja meg a rádió. • Nem az ikonikus emlékezetet veszi igénybe, hanem a magasabb rendű kognitív műveleteket (képzelet, gondolkodás, hosszú idejű emlékezet) • A képekhez szegényesebb asszociatív hálózat társul. • Az emberek a fantáziájukon keresztül többet képzelnek el, mint amit a képen látnak. • A rádiót behunyt szemmel is lehet élvezni. Minta: 18-22 ill. 35-45 évesek, fókuszcsoport

38. Hallgatói profilok

39. Sláger és Danubius TGI 2004/3-4 - 2005/1-2 TGI Hungary Ltd. 2005

40. Országos kereskedelmi rádiók Esomar státusz alapjánEltérés indexe a teljes lakossághoz viszonyítva N=2.812 N=2.930 N=1.488 N=1.408 N=803 Forrás: TGI 2004/3-4 - 2005/1-2

41. Alapvető trendek 1998 - 2005

42. Rádiós reklámköltés alakulása millió HUF Forrás: TNS Media Intelligence, MRSZ

43. Forrás: TNS Media Intelligence

44. Közönségarány változásaÉves átlagok, 15+ lakosság Forrás: GfK-Szonda Ipsos

45. Közönségarány változásaÉves átlagok, 15+ lakosság, Budapest Forrás: GfK-Szonda Ipsos

46. Hol rádióznak hétköznap? 15+ lakosság Forrás: GfK-Szonda Ipsos, 2005. január-december

47. Hol rádióznak hétvégén? 15+ lakosság Forrás: GfK-Szonda Ipsos, 2005. január-december

48. Hétköznapi hallgatottsági görbe 15+ országos Forrás: GfK-Szonda Ipsos, 2005. október-december

49. Hétvégi hallgatottsági görbe 15+ országos Forrás: GfK-Szonda Ipsos, 2005. október-december

50. Reggeli műsorok az elektronikus médiában2005. szeptember Forrás: GfK-Szonda Ipsos, ABG Hungary *15-29 célcsoportban a rádiónál 3 havi összevont adatok (július-szeptember)