Cuánto gana cada marca C uánto de eso fue generado por la misma marca

1. VS

2. AMBAS • Cuánto gana cada marca • Cuánto de eso fue generado por la misma marca • Cuánta fortaleza podrán mantener en los años. • Acceso financiero a los mismos datos de cada marca.

3. Muestra interna: 2 millones de consumidores30 paísesdistintos • Usa datos duros.

4. Muestra de: Expertos de + 40 países 10 elementos de cada marca • Opinión directiva de expertos.

5. Valor promedio de marcas: BrandZ + Interbrand

6. Comparativo de marcas del Top 10 por cada estudio • Aproximadamente 20 posiciones abajo todos los años en Interbrand. • Hasta el 2012, Apple no se acerca la posición entre ambos estudios. • El valor de marca es más del doble en Brandz incluso cuando está casi en la misma posición en ambos estudios.

7. Coca- Cola se mantiene en la posición número 1 en Interbrand año con año. • La diferencia entre un estudio y otro es de 5 posiciones máximo. • El valor de marca es cercano entre ambos estudios, en un promedio de 65,000. • Brandz no coloca a la marca arriba de la posición 3 nunca.

8. Diferencia de 7 posiciones máximo entre un estudio y el otro. • Interbrand mantiene IBM siempre entre los tres primeros lugares. • En el año 2010 coinciden que IBM es la segunda marca más valiosa, y la diferencia en valor de marca es superior por Brandz con 20, 000 más. • En Banz, IBM sube su valor de marca más de 60, 000 desde el 2007 hasta el 2012.

9. Brandz le otorga mantiene a Google entre los primero 10 lugares todos los años. Interbrand a partir del 2009 lo incluye entre los primeros lugares. • En el 2012 es cuando ambos estudios se acercan más en la evaluación de marca, sin embargo, la diferencia en valor es de 30, 000 aproximadamente.

10. Siempre entre los cinco primeros lugares en ambos estudios. Marca mejor evaluada si se comparan ambos estudios. • La diferencia es valor de marca es de menos de 20,000. • En el 2008 ambos estudios ubican Microsoft en el tercer lugar.

11. Interbrand siempre mantiene a McDonald´s entre los primeros 10 lugares. Brandz lo excluye en los primero dos años. • En el 2010 ambos estudios colocan la marca en la posición número 6, pero con una diferencia de valor de 30, 000 aproximadamente más alto en Brandz.

12. Comunicación en las marcas del Top 10

13. Apple: Depto. De “Global Communication” en 2º nivel, al mismo nivel que los de Marketing, Technologies, Ventas, Finanzas… • Google: Communications & PublicPolicy, 2º nivel • Coca-Cola: PublicAffairs & Communications, 2º nivel (al mismo nivel que las divisiones por continente)

14. IBM: Departamento de “Media & Entertainment”, y “Marketing & Communication”, ambos en el 2º nivel • Microsoft: No tiene Depto. De Comunicación, solamente “Entertainment Business” y Marketing en el 2º nivel • McDonald’s: Depto. “Brand” en 2º nivel, le deriva “Social Media” Fuente: TheOfficialBoard.com

15. Marcas del Top 100 por continente (Interbrand) AñoEUAEuropaAsia 2006 51 37 11     2007 51 36 13     2008 52 39 9     2009 51 38 8      2010 50 39 8 97 2 Canadá + 1 México 2011 49 38 9      2012 53 34 10    

17. 2006

18. 2007

19. 2008

20. 2009

21. 2010

22. 2011

23. 2012