1 / 26

Základy marketingu

Základy marketingu. Doc. Ing. Božena Kadeřábková, CSc. kaderabb@fsv.cvut.cz B 430a. Požadavky na zkoušku. Účast na přednáškách – presentacích firem je povinná: 5.4. 12.4 26.4. Pokyny. Vybrané power pointové prezentace přednášek je vhodné si stáhnout před přednáškou Předmět končí testem.

grazia
Download Presentation

Základy marketingu

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Základy marketingu • Doc. Ing. Božena Kadeřábková, CSc. • kaderabb@fsv.cvut.cz • B 430a

  2. Požadavky na zkoušku • Účast na přednáškách – presentacích firem je povinná: • 5.4. • 12.4 • 26.4.

  3. Pokyny • Vybrané power pointové prezentace přednášek je vhodné si stáhnout před přednáškou • Předmět končí testem

  4. I. Úloha marketingu ve společnosti a ve firmě • Otázky: • 1. Co je marketing • 2. Jaký je rozdíl mezi mikro a makro marketingem • 3. Proč a jak se makro- marketingové systémy vyvíjely • 4. Proč vznikli zprostředkovatelé • 5. Jaké jsou marketingové funkce a kdo je vykonává

  5. 1. Co je marketing • Marketing je víc než prodej a reklama

  6. - analýza potřeb lidí • - předpovědět jaký druh a kolik výrobků • - čas, kdy si lidé výrobky koupí • - určit místo, kde by si to chtěli koupit • - určit cenu a zda bude zisk • - jaké druhy propagace určit • - jaká je konkurence

  7. Úkol: • Sepište seznam aktivit 2 hodiny po probuzení, určete činnosti či výrobek na který provedete aplikaci definice marketingu

  8. Marketingová koncepce

  9. Vztah marketingu k výrobě • - potřeby uspokojuje jak výroba tak marketing • - výroba a marketing zajišťují 4 části UH: • - formu • - čas • - místo • - vlastnictví

  10. Obr. 1-1

  11. Cíl marketingu • - identifikace potřeb • - zajistit jejich uspokojení

  12. - marketing je sociální proces • - marketing existuje na mikro i makro úrovni • - mikro marketing – spotřebitel • - makro marketing – produkčně distribuční systém

  13. Mikro marketing • - aktivity, které přispívají k dosažení cílů firmy tím, že firmě předávají potřeby zákazníků a řídí tok výrobků a služeb od výrobce ke spotřebiteli

  14. Makro marketing • Je sociální proces, který řídí tok zboží a služeb v ekonomice od výrobce k zákazníkovi, aby nabídka a poptávka byly v souladu, a aby se dosáhlo cílů společnosti

  15. Ekonomické systémy • - řízení plánem • - řízení trhem

  16. - preference • - volba • - makro mikro dilema • - úloha vlády

  17. Pojem marketingu • Market – trh • Centrální trh

  18. Obr. 1-2A

  19. Úloha marketingu v ekonomickém rozvoji • - marketing zvyšuje efektivnost • - marketing přispívá k růstu životní úrovně

  20. Marketing spojuje výrobce a spotřebitele • Obr. 1 -3

  21. Funkce marketingu • - nákup • - prodej • - transport • - skladování • - standardizace • - financování • - přijímání rizika • - informace o marketingu

  22. Úkol: vyberte jeden druh stavebního materiálu a aplikujte na něj funkce marketingu

  23. Obr. 1 - 4

  24. Kritika marketingu • - reklama je obtíž, je zbytečná • - motivuje na spotřebu • - nákup věcí, které nepotřebujeme • - balení je zavádějící • - zprostředkovatelé zvyšují ceny • - růst spotřeby je neekologický

More Related