1 / 22

Tinjauan Umum Manajemen Periklanan

Tinjauan Umum Manajemen Periklanan. M. Eko Fitrianto e.fitrianto@ymail.com | @fitrianto2001. Sumber Bacaan 1. Periklanan dan Promosi  : Komunikasi Pemasaran Terpadu , Terence A. Shimp ,2003, Erlangga Jilid I

grizelda-thomas
Download Presentation

Tinjauan Umum Manajemen Periklanan

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. TinjauanUmumManajemenPeriklanan M. EkoFitrianto e.fitrianto@ymail.com | @fitrianto2001 SumberBacaan 1. Periklanan dan Promosi : KomunikasiPemasaranTerpadu, Terence A. Shimp,2003, ErlanggaJilid I 2. Periklanan dan Promosi : KomunikasiPemasaranTerpadu, Terence A. Shimp,2003, ErlanggaJilid II

  2. PetaPembelajaran“ManajemenPromosidanPeriklanan” (Overall) (1) Definition (13) Analisis Media Periklanan (2) Isu-isu utama (12) Dayapikatpesandanparapendukungperiklanan (3) Tinjauan Mgt. PromosiPenjualan IMC (11) StrategiKreatifPeriklanan (4) Promosipenjualanberorientasiperdagangn (10) TinjauanUmum mgt. periklanan (5) Promosiberorientasikonsumen (6) Marketing PR dan Sponsorship marketing (9) Nama, Merek, Logo, danPoinpembelian (8) KomunikasiPemasarandanadopsiprodukbaru (7) Dasar-dasarPenjualanperorangan

  3. PetaPembelajaran“Tujuanumummanajemenperiklanan”

  4. KompetensiDasar • Memahami peran tujuan periklanan dan persyaratan untuk menetapkan tujuan yang baik. (B2) • MemahamiStrategiperiklanan (B2)

  5. Periklanansebagaiinvestasidalamekuitasmerek

  6. Periklananmenjadiinvestasidalamekuitasmerek • Komunikasipemasaranyang intensifdapatmeningkatkankesadaranmerek (Brand awareness) • Komunikasipemasaranmenguatkanasosiasimerekdenganatributtertentu • Komunikasipemasarandenganpesanunikdapatmenjadipembedadaritawaranpesaing • Komunikasipemasarandapatmembuatprodukterisolasidarikompetisihargadimasadepan

  7. 5 Fungsiperiklanan • Informing • Persuading • Reminding • Adding value • Assisting consumer

  8. Informing • Periklananmembuatkonsumensadarakansuatumerek • Menghasilkancitramerek yang positif • Mengajarkanmanfaat-manfaatbaru

  9. Persuading • Iklan yang efektifadalahiklan yang membujukuntukmencobaprodukdanjasa • Hard selling vs Soft selling

  10. Reminding • Menjaga agar merektetapsegardalamingatan • Ketikakebutuhanmuncul, merekakanmenjadimerekpertama yang dipertimbangkan • Meningkatkanminatkonsumenterhadapmerek yang telahada • Lebihjauh, diarahkanuntukbrand switching

  11. Adding value • Memberinilaidengan : inovasi, penyempurnaankualitasdanmengubahpersepsikonsumen • Periklananmemberikannilaitambahpadamerekdengancaramempengaruhipersepsikonsumen • Periklananmenyebabkanmerekdipandangsebagailebihelegan, lebihgaya, lebihbergengsi, lebihungguldaripesaing

  12. Bantuanuntukupaya lain perusahaan • Periklanansebagaisalahsatualat bantu komunikasipemasaran • Periklananmemfasilitasiupayakomuniasipemasaranlainnya, misalnyapromosipenjualan (kupon, diskon, dll) • Membantuperwakilanpenjualan (wiraniaga) saatbertemukonsumen • Iklanmelegimitasiataumembuatapa yang dikatakanwiraniagalebihkredibel

  13. ProsesManajemenPeriklanan

  14. Pihak yang terlibatdalamperiklanan • Perusahaan yang beriklan.Contoh Unilever, P&G • Biro iklan. Seperti Ogilvy and Mather • Perusahaan produksiiklan. Seperti : Fototgrafi, film, modeling, dll • Media periklanan. Sepertitv, radio, dll

  15. Prosesmanajemenperiklanan

  16. Prosesmanajemenperiklanan StrategiPeriklanan Menetapkantujuan Memformulasikananggaran Menciptakanpesan-pesaniklan Menyeleksi media danalatkomunikasiiklan ImplementasiStrategi Pengukuranefektivitasperiklanan

  17. 3 alasanharusmenyusuntujuanperiklanan • Tujuanperiklananadalahekspresidarikonsensusmanajemen • Penyusunantujuanmemanduaspek-aspekpenganggaran, pesan, dan media daristrategiperiklanansuatumerek • Tujuanperiklananmenciptakanstandar-standarhinggahasildapatdiukur

  18. Siapa, Apa, Dimana, KapandanSeberapasering? • Siapa pasarsasaran, apakebutuhandasarnya • Apa (1) Apapenekanannya? (fiturataumanfaatapa yang ditekankan), (2) Apatujuannya? (aware, persuade, reminding, etc) • Dimana, kapan, seberapasering • Pasarmana yang mauditekankan • Kapanwaktunya (bulan, hari, momen) • Seberapaseringmerekperludiiklankan

  19. Kriteria yang harusdipenuhipadatujuanperiklanan

  20. Kriteria yang harusdipenuhidalamtujuanperiklanan • Mencakuppertanyaan yang pastitentang : Siapa (who), apa (what) dankapan (when) • Kuantitatifdandapatdiukur • Menyatakanjumlah/besarnyaperubahan yang diinginkan • Realistis • Konsistensecara internal • Jelasdantertulis

  21. SekiandanTerimakasih

  22. Latihan • Terdapat 5 fungsiperiklanan, jelaskansatupersatudanberikancontohsatu per satu! • Jelaskankriteria yang harusdipenuhidalamtujuanperiklanandanberikancontohsatu per satu!

More Related