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MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

MTRO. LORENZO AARUN. MERCADOTECNIA INTERNACIONAL. Basado en el texto “Mercadotecnia Internacional” por Warren J. Keegan. Marketing

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MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

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Presentation Transcript

  1. MTRO. LORENZO AARUN MERCADOTECNIA INTERNACIONAL Basado en el texto “Mercadotecnia Internacional” por Warren J. Keegan.

  2. Marketing • Es una función organizacional y una serie de procesos para crear, comunicar y proporcionar valor a los clientes, así como para manejar las relaciones con éstos de manera que beneficien a la organización y a sus partes interesadas. American Marketing Association Conceptos

  3. Marketing Internacional • Centra sus recursos y competencias en las oportunidades de mercado y amenazas internacionales, difiere con el “marketing regular” en el alcance de sus actividades, entendiéndose que la empresa lleva a cabo actividades comerciales importantes fuera del mercado de su país de origen. Keegan y Green Conceptos

  4. Principios

  5. Valor Desde el punto de vista del consumidor. Valor = Beneficios/Precio (dinero, tiempo, esfuerzo) Principios

  6. Marketing Mix

  7. Cuando una empresa logra crear más valor para sus clientes que sus competidores se dice que disfruta de ventaja competitiva en una industria. Ventaja Competitiva

  8. Competencia y Evolución.

  9. Las empresas locales compiten con otras empresas locales. Las empresas nacionales compiten con otras empresas nacionales. Las empresas internacionales o transnacionales siguiendo este principio compiten con TODAS dentro de una misma categoría de mercado y esto conduce a la globalización. Competencia y Evolución.

  10. La globalización es la integración inexorable de mercados, naciones-estado y tecnologías, de tal manera que permite a individuos, corporaciones y entidades gubernamentales llegar más rápido, profunda y económicamente a todo el mundo. Globalización

  11. Estrategia de Marketing Internacional. Global Marketing Strategy (GMS)

  12. El experto en marketing debe ser dinámico, capaz de comprender el mercado local manteniendo una visión global. Localización Internacional. ADAPTACIÓN

  13. LOCALIZACIÓN DE MARKETING

  14. Mtro. Lorenzo Aarún gracias

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