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Processus de Collection

Cécile Coussin Mod’Spé Promotion XIII. Processus de Collection. Sujet: Ligne PAP, extension sous licence pour l’Asie d’une marque française. Etape 1: 11 Janvier 2007. MAPPINGS. Mapping zoom (moyen de gamme) pour la France. Prix +. Gérard Darel. Isabel Marant. Vanessa Bruno. Diesel.

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Presentation Transcript

  1. Cécile Coussin Mod’Spé Promotion XIII Processus de Collection Sujet: Ligne PAP, extension sous licence pour l’Asie d’une marque française Etape 1: 11 Janvier 2007

  2. MAPPINGS

  3. Mapping zoom (moyen de gamme) pour la France Prix + Gérard Darel Isabel Marant Vanessa Bruno Diesel Agnes B Créa concept Moloko Tara Jarmon IKKS Women Guess Zadig & Voltaire La Fée Maraboutée Ralph Lauren Save the queen Style - Comptoir des Cotonniers Desigual Cop Copine Style + Esprit Miss Sixty Benetton Biscote Gap Morgan Prix -

  4. Mapping zoom (moyen de gamme) pour la Corée du Sud Prix + Isabel Marant Vanessa Bruno Guess Gérard Darel Tara Jarmon Diesel IKKS Women Zadig & Voltaire Obzee VOV Comptoir des Cotonniers Ralph Lauren Egoist YK038 Style – Classique On & On Miss Sixty Style + Créatif BNX Olives des Olives Benetton Gap Morgan Prix -

  5. IKKS Women : • Une marque de prêt-à-porter pour femme, moyen de gamme, sportswear créatif. • 72 Magasins au total dont 67 en Europe et 5 à l’étranger dont une implantation en Asie ( Hong Kong) • Prévisions : Une extension sous licence de production et de distribution de la marque IKKS Women en Corée du Sud.

  6. Une implantation dans les grands magasins et dans des boutiques en nom propre. • Ouverture de 20 shop in shop (concessions) d’environ 50 m2 • Ouverture de 10 boutiques en nom propre d’environ 80 m2 • Une superficie moyenne en Corner de grands magasins en France : 60m 2 • Une superficie moyenne en boutique en France ( espace consacré à IKKS Women) : 70 m2 • Une CA/ m2 annuel : 7864 €

  7. Prévision du CA - Pour les shop in shop : • Nombre de m2 : 20 * 50 m2 = 1000 m2 • CA TTC annuel : 1000 * 7864 = 7 864 000 € • CA TTC saison : 7 864 000/ 2 = 3 932 000 € • Prix public moyen TTC : 100 € • 3 932 000 / 100 = 39 320 €

  8. - Pour les boutiques en nom propre : • Nombre de m2 : 10* 80m2 = 800 m2 • CA TTC annuel : 800* 7864 = 6 291 200 € • CA TTC saison : 6 291 200/ 2= 3 145 600 € • Prix public moyen TTC : 100 € • 3 145 600/ 100 = 31 456 €

  9. - Total pour les deux types de distribution : • 31 456 + 39 320 = 70 776 € • Sourcing en Asie : Production minimum 1000 produits mais le licencié sera Samsung et il sera possible de négocier une production minimum par référence moins importante de 700 par exemple car le licencié à d’autres licencieurs en prêt-à-porter.

  10. Nombre de références : 70 776 / 700 = 101 références qu’on arrondira à 100 références. • Une collection sur 6 thèmes de 16 à 17 références chacun.

  11. Listage des basiques • Les basiques sont les références de collection emblématiques de la marque en terme commercial, et destinés à générer volume et chiffre d’affaires. • Top résille manches longues • T- shirt manches courtes • Top cache cœur sans manches • Jupe évasée • Robe • Veste

  12. Positionnement prix

  13. Prix moyen par familles de produits pour les concurrents

  14. Objectifs prix par familles de produits pour IKKS en Corée

  15. Positionnement style / produit Marque femme, créative, vestiaire complet.

  16. Tableau d’implantation de la collection Printemps/ Eté 2008 - Une collection pour le printemps- été O8 avec peu de couleurs ce qui reste le propre de IKKS, - On reste dans le noir, le kaki, le beige , le blanc et on fera émergé une ou peut être deux couleurs dans les tons rosés et vert. ( à déterminer). - Le style qui émergera sera féminin- masculin avec beaucoup de caractère dans les mouvements.

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