Oranje food monitor K(r) oningsdag 2013

1. Oranje foodmonitorK(r)oningsdag 2013

2. Samenvating • De verkoop van de Oranje producten komt langzaam op gang en heeft de afgelopen week geen additionele omzet voor de supermarkten opgeleverd. • Effect van Oranje producten wordt hoogst waarschijnlijk deze en volgende week zichtbaar. • Ruim 650.000 huishoudens kochten deze week een of meerdere producten uit de Oranje selectie. Vooral ouderen en gezinnen kopen Oranje producten terwijl het bij de alleenstaanden nog beperkt is. • In het Noorden (m.n. Drente/Friesland) en Oosten (m.n. Gelderland/Overijssel) werden de afgelopen week veel oranje producten verkocht. Het Zuiden, Zuid Holland en de 3 grote steden in de Randstad blijven nog achter. • De top 5 Oranje producten die de afgelopen week de meeste kopers trekken zijn: • 1. Alex pepermunt (5 rollen) • 2. DE aroma rood (oranje) 500 gram • 3. DE aroma rood (oranje) 250 gram • 4. Mona Kroningstoetje • 5. SchultenBrau bier (6-pack) • De afgelopen week heeft 2.0% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Dit is 27% meer dan een gemiddelde week. Verwachting is dat ca. 1 op de 7 huishoudens met Koningsdag tompoucen nuttigt.

3. Inleiding • Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux de Oranjekoorts in beeld. • Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten(zie GfK Oranje selectie op sheet 5). In de GfK Oranje Food Monitor wordt met behulp van het GfK Consumerpanel, die representatief verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de meetweek minimaal 1 Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht. In week 12 2013 is gestart met het volgen van het Oranjemandje.

4. GfK Oranje Food Monitor • % kopende huishoudens (Penetratie): • Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. • Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koninginnedag

5. De GfK Oranje selectie! Blik Wilhelminapepermunt Hollandse dip Dr. Oetker kwarktaart tango mango AstraSweet Oranje spekken AstraSweet Oranje snoep Mona Kroningstoetje groot Buys Koningszoenen HariboChamallows Orange & White Campina Willem van Oranjevla DE L’or espresso splendente De L’orlungoestremo Pickwick Dutch teablend Pickwick Dutch grey DE arome diversen Senseo diversen Weduwe Joustra Koninklijke oranje likeur in stenen kruik Grolsch Premium Pilsner laat van je horen Grolsch pils blik hoera hoerahoera Alex Pepermuntballen Alex Pepermuntkussentjes Alex Pepermunt 5 rollen Aviateur Oranje fondantcake Aviateur Oranje selectie SchultenBrau bier Davelaar jodenkoeken Oranje fondant cake Oranje koningsparels Oranje soesjes Oranje emmer popcorn Naranja gazeuse Vergeer 48+ kaas jong belegen blokjes Millies Royal maiszoutjes kaassmaak Oranje creme mergpijpjes Vero spek VeroJellybeans La Tulipe Royale rose bordeaux Ola Oranje raketijsjes Jumbo feestmix minisnacks Celavita Oranje aardappeltjes Oranje slagroom bavarois Oranje verse cake Oranje brownie cake Gulden Krakeling reuze mergpijp Mona Kroningstoetje klein Oranje muffins Coca cola blikjes Zwanenberg balletjes van de koningin Page 24 rollen wc papier

6. Oranjekoorts loopt langzaam op. 650.000 huishoudens kochten afgelopen week Oranje producten. Piek zal vooral in week 17 en 18 komen te liggen. Basis: totaal Nederland Periode: week 12 2013 – week 19 2013 1/4 % KOPENDE HUISHOUDENS 1/4 Finale 1/8 1/2 Koninginnedag Finale 1/4 1/2

7. Jonge Alleenstaande - 1 persoons huishouden - geen kinderen - Jonger dan 40 jaar Welgestelde gepensioneerden - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen > € 1700,- Tweeverdieners - 2 persoons huishouden - geen kinderen - Beiden werken fulltime ( 25 uur per week) Gepensioneerden, beperkt inkomen - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen < € 1700,- HH met kinderen, beperkt inkomen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen < € 2300,- GfK-Life-Cycle Kostwinner (2p) - 2 persoons huishouden - Geen kinderen - Max. 1 persoon werkt fulltime Welgestelde HH met kinderen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen > € 2300,- Alleenstaande (40-65 jaar) - 1 persoonshuishouden - Geen kinderen - 40 – 65 jaar

8. Alleenstaanden kopen nog weinig Oranje producten. Vooral ouderen en gezinnen kopen Oranje producten. Basis: totaal Nederland Periode: week 12 2013 – week 19 2013 WEEK 16 2013 8.6% % KOPENDE HUISHOUDENS 3.0 9.1 11.1 9.2 6.5 10.8 10.0 9.7

9. Vooral in het Noorden (Drente/Friesland) en Oosten (Overijssel/Gelderland) veel Oranje producten verkocht. Het zuiden, Zuid Holland, Flevoland, Amsterdam, Rotterdam en Den Haag blijven nog achter. % Kopendehuishoudens WEEK 16 2013: 8.6% Friesland: 10.8% Groningen: 8.4% Drenthe: 14.4% Utrecht: 8.4% N-Holland: 9.4% Z-Holland: 7.1% 3 Grote steden: 7.0% Overijssel: 13.6% Flevoland: 5.6% Gelderland: 10.0% Zeeland:7.4% N-Brabant: 7.3% Limburg: 8.1%

10. Tompouce index De afgelopen week heeft 2.0% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Dit is 27% meer dan een gemiddelde week. Verwachting is dat ca. 1 op de 7 huishoudens met Koningsdag tompoucen nuttigt. Koninginnedag Penetratie EK/ WK voetbal