Realizado del 15 al 26 de abril de 2008 – Montevideo / Uruguay

1. Realizado del 15 al 26 de abril de 2008 – Montevideo / Uruguay Sondeo on - line desarrollado por el Dpto. de Research de OMD Uruguay OMD URUGUAY SONDEO DÍA DE LA MADRE 2008 MAYO 2008 Dpto. Research

2. Metodología Tipo de estudio: Cuantitativo • Método de recolección de datos Encuesta estructurada en base a preguntas abiertas y cerradas • Unidad de análisis Hombres y mujeres de 20 y más años (80 casos) • Tipo de entrevista On line • Fecha Realización Abril 2008

3. “Es algo comercial , pero es bueno , hay madres que sus hijos sólo se acuerdan de ellas ese día , eso les da un día de felicidad , aparte a quien no le gusta recibir regalos. Personalmente mis hijos me hacen sentir madre todos los días.” “Creo que el día de la madre es todos los días, solo, que al tener un día para celebrarlo, nos da la oportunidad quizás, de poder darle a nuestras madres, un obsequio, y dedicarles ese día exclusivamente a ellas.” “Me gusta, me parece un día especial para estar juntos y ofrecer regalos a quienes día a día protegen a sus hijos” “Es una fecha en la que hay que hacer sentir a la madre más especial de lo que ya es!!” “Un día para recibir regalos, besos, abrazos y ser la protagonista!!” EL DÍA DE LA MADRE ES… FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH

4. 70% De los Hombres con Hijos regalan a sus Esposas 97% realiza algún regalo para el Día de la Madre 100% De las Mujeres consultadas realizan al menos un regalo para está fecha. EN GENERAL, ¿UD. A QUIÉN LE REGALA? Otras: Hermana, tía, cuñada, amiga, comadre, madrina. FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH

5. 62% de lo Hombres prefieren que los acompañen a la hora de elegir el regalo. 47% de las Mujeres prefieren elegir los regalos solas. ¿QUIÉN ELIGE LOS REGALOS? FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH

6. En cosmética las cremas también está entre los regalos más elegidos 17% La Ropa es la primera opción de compra tanto en los Hombres (77%) como en las Mujeres (80%) PERFUMES 31% ROPA 80% ADORNOS PARA LA CASA 25% LIBROS 25% ¿QUÉ PREFIERE REGALAR? (3 más comprados) ZAPATOS 37% FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH

7. 57% de los consultados se informan Mirando Vidrieras. La TV y las Revistas son los medios tradicionales con mejor recepción a la hora de informarse sobre dónde comprar. La TV presenta una preferencia del 29% y las Revistas del 11%. ¿Cómo se informa para saber dónde comprar? FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH

8. Los Shopping (50%) siguen siendo los preferidos a la hora de la compra. Sin embargo, estos presentan una caída en la preferencia de 15% con respecto a 2007. Las Multitiendas o Galerías aumentaron la preferencia un 8% en relación al pasado Día de la Madre 53% adquiere sus regalos a menos de una semana del Día de la Madre Un 20% espera al día anterior a la fecha para comprar sus regalos. ¿Dónde cree Ud. que comprará los regalos? TOP 5 Tiendas Mencionadas • Lolita (13%) • Zara (8%) • T. Inglesa (5%) • Daniel Cassin (5%) • Magdalena (4%) FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH

9. Obtener ventajas directas al realizar la compra son los principales motivos para cambiar el lugar habitual de compra. 87% de los encuestados cambiaría su lugar de compra si existiera una acción promocional en otro. CAMBIARÍA MI LUGAR DE COMPRA SI … FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH

10. ANCEL y MOVISTAR se mantienen entre las marcas más recordadas a nivel publicitario con respecto a 2007. 9% 9% 7% 6% 6% TOP 5 DE QUÉ MARCA RECUERDA HABER VISTO PUBLICIDAD RELACIONADA AL DÍA DE LA MADRE… FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH