1 / 22

Oglasavanje na medijskim sajtovima

Oglasavanje na medijskim sajtovima. Jovan Protic Direktor izdavastva za Nove medije i 24 sata Ringier d.o.o. Januar, 2010. Razvoj interneta u Srbiji. U Srbiji je 38,1% ljudi koristilo internet u poslednja 3 meseca sto cini preko 2 200 000 ljudi(rast od 2,8% u odnosu na2008)

hollie
Download Presentation

Oglasavanje na medijskim sajtovima

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Oglasavanje na medijskim sajtovima Jovan Protic Direktor izdavastva za Nove medije i 24 sata Ringier d.o.o. Januar, 2010

  2. Razvoj interneta u Srbiji U Srbiji je 38,1% ljudi koristilo internet u poslednja 3 meseca sto cini preko 2 200 000 ljudi(rast od 2,8% u odnosu na2008) Preko 1 450 000 ljudi koristi internet svakoga dana Rast od preko 200 000 ljudi u odnosu na 2008

  3. Razvoj interneta u Srbiji Zavod za statistiku RS, 2009

  4. Da li online advertising zasluzuje mesto u vasim media planovima? • Argument 1: TV auditorijum migrira ka internetu • Izvestaj Forester Reseach(2009) pokazuje da ¾ americkih korisnika izjavljuje da se najcesce odrice gledanja TV-a ukorist provodjenja vremena na internetu • “Internet je zamenio TV – vreme koje su nekada mladi provodili uz TV, sada je rezervisano za Internet” (Strategic marketing, Izvestaj fokus grupa, 2008)

  5. Da li online advertising zasluzuje mesto u vasim media planovima? • Argument 2 : Demografija interneta je san svakog marketing strucnjaka: • Zarada: • 82% korisnika interneta pripadaju najvisoj dohodovnoj grupi sa prosecnom zaradom preko 600eura(Zavod za statistiku,2009) • Obrazovanje: • 72,9% od lica sa visim I visokim obrazovanjem; • 50,2% od lica sa srednjim obrazovanjem; • 16,5% od lica sa obrazovanjem nizim od srednjege(Zavod za statistiku Republike Srbije, 2009)

  6. Da li online advertising zasluzuje mesto u vasim media planovima? • Zivotni stil • Prate modne trendove • Spremni su da plate više • Putuju u inostranstvo i govore svetske jezike • Često izlaze • Bave se sportom • Skloni spontanom • Otvoreni za nove ideje • Vole nove tehnologije, koje im olakšavaju život (Strategic marketing, Izvestaj fokus grupa, 2008)

  7. Jos prednosti oglasavanja u internet medijima • Internet advertising omogucava precizno targetiranje zeljene populacije, • Medijski sajtovi obuhvataju veliki broj rubrika prilagodjenih razlicitim korisnicima, • Vecina medijskih sajtova ima integrisanu opciju kontekstualnog oglasavanja • Precizno merenje efikasnosti kampanje • CTR-Click through rate • Broj pregledanih strana • Vreme i broj interakcija • Internet advertising je jeftiniji od advertisinga u tradicionalnim medijima

  8. Srbija u odnosu na Veliku Britaniju PWC(2008)

  9. Zasto bas medijski sajtovi? • Velika poseta = Veliki broj klikova = Broj prodaja ( Brand awareness) - U top 20 najposecenijih sajtova u srbiji je 12 medijskih • Poverenje u brend = Veca verovatnoca klika • Veliki broj istrazivanja potvrdjuje da je poverenje u brend koji se oglasava ili medij koji ga oglasava kljucan faktor za performans banera(e.g. Barnes & Scornavacca2004; Carroll et al. 2007; Okazaki 2008)

  10. Zasto bas medijski sajtovi? • Medijskisajt = Pocetnomestozainformisanje =Spremnostzaprimanjeinformacija - 87% od 7500 ispitanih je izjaviloda pre kupovineproizvodazaistisakupljajuinformacijenainternetu(Gordon,2007) • Oglasavanjenavisokoposecenimmedijskimsajtovimaznacajnodoprinosiperformansama SEM(Search engine marketinga) iboljojpozicioniranosti u rezultatimapretrage - 47% konverzija (klikova) sponzorisanihrezultatapretragedolazezahvaljujuciuticajuoglasavanja u vidubanera

  11. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima? • Princip 1. Posetioci su mnogo responzivniji na banere koji su njima relevantni • Plasirajte vas baner na pozicijama gde ce ga korisnik ocekivati, targetirajte svoju ciljnu grupu. Ustedecete novac, necete uznemiriti posetioca i imacete bolji efekat • Princip 2. Pristup digitalnom oglasavanju koji inkorporira odnos sa korisnikom ima znacajno veci odziv(McMillan et al. (2003) • Pozovite posetice da glasaju, ucestvuju u kvizu, daju svoju sugestiju… Povecacete verovatnocu klika kao i vreme koje ce korisnik provesti sa vasim brendom

  12. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?

  13. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?

  14. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima? • Princip 3. Oglasne poruke zabavnog karaktera imaju mnogo vece sanse za uspeh u web okruzenju. • Dok u tradicionalnim medijima informativne poruke daju bolje rezultate istrazivanja pokazuju da je na internetu zabavni karakter poruke od najveceg znacaja Choi et al. (2008), Okazaki(2008) • Umesto da motivisete korisnika da dodje na Vas web sajt, dajte mu sto vise informacija upravo na mestu gde se on nalazi, na baneru. Zabavite ga, omogucite mu da podeli sadrzaj sa prijateljem, da preslusa pesmu ili pogleda katalog u okviru banera…

  15. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima?

  16. Kako se oglasavati na medijskim sajtovima? Princip 4. Kontinuirano merenje uspesnosti kampanje doprinosi boljim rezultatima - Testirajte sajtove na koje plasirate kampanju - U toku kampanje pratite njenu uspesnost(CTR, Page impressions) i prilagodjavajte je u kontinuitetu

  17. BUDITE KREATIVNI! Na poklopcu soka smenjuju se fotografije poslednjih kupaca novog BurgerKingovog hamburgera(kliknite da otvorite primer) Pozicioniranjem kursora na ruku glumca otvaraju se sve konsultantske usluge koje oglasivac pruza(kliknite na baner da pogledate primer) Online korisnici su otvoreniji za novo i drugacije

  18. Dodatne mogucnosti oglasavanja • Kontekstualni oglasi-Oglasi koji se prikazuju na bazi kljucnih reci na strani koja se pregleda • Pre roll spotovi- Reklamni spotovi koji prethode video sadrzaju • Sponzorisani linkovi ka drugim web stranicama I sl..

  19. Brendiranje sajta

  20. Sponzorisanje rubrika

  21. Hvala na paznji! Pitanja?

  22. jovan.protic@ringier.rs www.blic.rs www.24sata.rs www.e24.24sata.rs www.alo.rs www.nin.co.rs www.zena.blic.rs www.blicsport.rs

More Related