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ENIT E PROGRAMMA NAZIONALE PER IL TURISMO Dott. Andrea BABBI – Direttore Generale ENIT

ENIT E PROGRAMMA NAZIONALE PER IL TURISMO Dott. Andrea BABBI – Direttore Generale ENIT. Perugia 16 gennaio 2013. 1. IL QUADRO NORMATIVO. Decreto Legge 14 Marzo 2005, convertito nella Legge 14 Maggio 2005, N.80. dispone la trasformazione dell’Ente Nazionale Italiano per il Turismo

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ENIT E PROGRAMMA NAZIONALE PER IL TURISMO Dott. Andrea BABBI – Direttore Generale ENIT

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  1. ENIT E PROGRAMMA NAZIONALE PER IL TURISMO Dott. Andrea BABBI – Direttore Generale ENIT Perugia 16 gennaio 2013 1

  2. IL QUADRO NORMATIVO Decreto Legge 14 Marzo 2005, convertito nella Legge 14 Maggio 2005, N.80 dispone la trasformazione dell’Ente Nazionale Italiano per il Turismo nell’Agenzia Nazionale del Turismo Decreto del Presidente della Repubblica 6 Aprile 2006 organizza e disciplina l’Agenzia 2

  3. LA MISSION • Promuove l’immagine unitaria dell’offerta turistica nazionale e ne favorisce la commercializzazione: • curando la promozione integrata delle risorse turistiche delle Regioni; • promuovendo le varie tipologie dell’offerta turistica nazionale; • realizzando strategie promozionali a livello nazionale e internazionale, di informazione all’estero e di sostegno alla commercializzazione dei prodotti turistici italiani; • svolgendo attività di consulenza e di assistenza per lo Stato, le Regioni e per gli altri organismi pubblici in materia di promozione di prodotti turistici; • organizzando servizi di consulenza, assistenza e collaborazione in favore di soggetti pubblici e privati; • attuando forme di collaborazione con gli Uffici della rete diplomatico-consolare del Ministero degli Affari Esteri. 3

  4. LA STRUTTURA ORGANIZZATIVA LA SEDE CENTRALE • La struttura organizzativa dell’Agenzia prevede 6 Direzioni Centrali • Area Marketing • Programmazione e Comunicazione • Promozione, Supporto alla Commercializzazione e Club di Prodotto • Organizzazione, Pianificazione, Controllo e Sviluppo Attività • Area Amministrativa • Sistemi Informativo-Tecnologici e Affari Generali • Sviluppo e Gestione Risorse Umane • Finanza, Contabilità e Bilancio 4

  5. LA STRUTTURA ORGANIZZATIVA LA RETE ESTERA • l’Agenzia è operativa in 21 Paesi attraverso: • 8 Direzioni di Area Estera, di livello dirigenziale • 10 Agenzie di Sede Estera • 5 Antenne, gestite in convenzione con le CCIAA e le ambasciate. 5

  6. LA NUOVA AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO 6

  7. ENIT AL SERVIZIO DELLE REGIONI • Ricostruzione del rapporto con le Regioni • Nascita di un Tavolo ENIT/Regioni • Condivisione scelte strategiche 2013 e convergenza Piani esecutivi annuali ENIT - Piani promozionali regionali 7

  8. NUOVO CATALOGO DEI SERVIZI • Assistenza gratuita alle Regioni • Rivisitazione dei prezzi e introduzione di un listino riservato a iscritti Club Italia ed Enti Pubblici • Fototeca gratuita 8

  9. IL WEB 2.0 E L’UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA • Sbarco su Twitter di ENIT con l’ashtag #nuovoENIT2013 • Affidamento a ENIT del Portale Italia.it ENIT – Agenzia nazionale del turismo 9

  10. NUOVA CREATIVITÀ • Rivisitazione del Marchio Italia • Ideazione e creazione di messaggi pubblicitari su selezionati prodotti dell’offerta turistica italiana e realizzazione di materiali promozionali • Progettazione, stampa e fornitura di prodotti editoriali per la promozione dell’offerta turistica dell’Italia ENIT – Agenzia nazionale del turismo 10

  11. LE ATTIVITÀ 2013 11

  12. CAMPAGNA PROMOZIONALE 2013 • I PAESI • Austria, Francia, Germania, Regno Unito, Scandinavia, Polonia, Repubblica Ceca, Russia • GLI STRUMENTI • Inserzioni su Stampa • Inserzioni/Spot su Media • Campagna Cinema • Campagna Web • Affissionistica 12

  13. SUPPORTO ALLA COMMERCIALIZZAZIONE • Co-marketing con T.O. / Vettori nei seguenti Paesi: • Regno Unito • Francia • Germania • Russia • USA • Canada • Brasile • Argentina • Giappone • Cina 13

  14. ALTRE ATTIVITÀ 14

  15. ALTRE ATTIVITÀ • Expo 2015 • Conferenza Nazionale del Turismo • Buoni vacanza • Rinnovo convenzione MAE-ENIT su visti • Anno della cultura Italiana negli USA 15

  16. PIANO STRATEGICO NAZIONALE - 1 • 7 LINEE DI INTERVENTO: • Governance: potenziamento del supporto e del coordinamento centrale • Rilancio ENIT in linea con i principali competitors • Miglioramento dell’offerta (30/40 Poli prioritari) 16

  17. PIANO STRATEGICO NAZIONALE - 2 • Ricettivo: riqualificazione e consolidamento • Trasporti e infrastrutture • Formazione e competenze (potenziamento qualità istruzione turistica e attrattività delle professioni) • Investimenti (incentivi a “burocrazia zero”) 17

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