A Media Smart program

1. Az oktatáspolitika és a kommunikációs szakma tudatos és tudományos alapokon nyugvó összefogásából született non-profit médiaismereti program 6-11 éves gyermeknek Célja: a kiskorúak felkészítése a helyes és tudatos médiafogyasztásra 2002 novemberében Nagy Britanniában indult, és rövid időn belül komoly politikai, társadalmi és anyagi támogatást kapott. Jelenleg már 5 országban (Anglia, Belgium, Hollandia, Németország, Finnország) fut, és további országokban elindulás előtt áll (pl.Franciaország, Portugália). A Media Smart program

2. A kiskorúak felkészítése: - a helyes és tudatos médiafogyasztásra - a média működésének megismerésére a reklámon keresztül Szakmai oktatási tevékenység , amely révén a gyerekek nem „a média potenciális áldozataként” nőnek fel, a tananyag segítségével képessé válnak eligazodni az őket érő kommunikációs üzenetek világában, felismerik annak valóságtartalmát. A médiával, illetve a reklámmal szemben meglévő társadalmi ellenérzés feloldása Küldetés

3. A választás fontossága(Mi alapján döntünk?) A vásárlás.(Valós szituációk elemzése) Tény vagy kitaláció? (Az információk valódiságának ellenőrzése.) Gyártsunk reklámot!(Terméktulajdonságok és azok leírásának összepárosítása, úgy, hogy közben érvekkel és ellenérvekkel kell a csoport munkájában részt venni.) Találd meg a reklámot!(A reklámhordozó felületek felismerése.)  Milyen témákról szól?

4. Válaszd a kedvencedet!(A kritikus gondolkodást fejlesztő gyakorlatok, vitakészség javítása.)  Mi a különbség?(A márka szerepe a megkülönböztetésben. A márka, mint a tulajdonságok összességének szimbóluma.) Vigyázz a szavaidra!(A szlogenek ereje.) Alkoss reklámfigurákat! (A kreatív gondolkodást serkentő gyakorlatok, játékok.) Milyen témákról szól?

5. Pozitív társadalmi megítélés Társadalmi felelősségvállalás Nem egyszerű PR akció a reklámszakma érdekében,de az is! Valódi segítség a kiskorúak felkészítése érdekében. A kiskorúakért való felelősségvállalásban az érintetteket együttműködésre készteti (média, család, iskola) A reklámipar közös fellépése, egy társadalmi jelentőségű ÜGY érdekében Lobby-célokat is szolgál. Miért jó a magyar reklámszakmának?

6. Reklámozók: Adomány, a projekt reklám szakmai támogatása Médiumok: Felületek a projekt népszerűsítésére PR megjelenítés A projekt előállításához szükséges technikai kapacitás Reklám- ügynökségek: a projekt kreatív anyagai elkészítése a kommunikációs tevékenység szakmai támogatása Reklámszakmai Szövetségek: reklámipari PR Milyen fajta összefogás kell?

7. A projekt társadalmi elfogadtatásának biztosítéka: Oktatási Minisztérium Oktatásban elismert szakemberek megnyerése ORTT Szülőket, Pedagógusokat tömörítő szervezetek Pedagógusokat képző felsőoktatási intézmények Médiakutató intézmények Szakmai szervezetek Fogyasztóvédelem Milyen fajta összefogás kell?

8. A reklámpiaci szereplők támogatása mecenatúra-jellegű. A hirdetők nem kívánják a gyermekek fogyasztási szokásait befolyásolni, sem termékeiket az iskolákban hirdetni Ellenkezőleg: társadalmi felelősségük teljes tudatában a média-tudatos, kritikus, tudatos döntéseket meghozó felnőtt fogyasztók nevelésében kívánnak szerepet vállalni. A Media Smart program Magyarországon

9. MediaSmart Hungary Oktatási Közhasznú Társaság non-profit szervezet az esetleges „nyereségét” a közhasznú tevékenységére visszaforgató gazdálkodó társaság Közhasznú feladatokat végez Kis létszámmal működik Átlátható, ellenőrzött gazdálkodást folytat Gazdálkodásáról könyvvizsgálói jelentés készül A magyar Media Smart

10. A Media Smart Kht. felépítése

11. Adományok, támogatói díjakból finanszírozódnának a Tananyagok magyar verziójának elkészítése, gyártása, sokszorosítása, postázása A program kommunikációs költségei A kht.működési költségei További forrásokból (hazai és EU pályázatok, stb.) Hazai programfejlesztés, bővítés, Média „tudás-centrum” kialakítása Tanító-program A szülők felé történő kommunikáció és oktatás Együttműködés keresése „a reklám-ellenes” társadalmi csoportokkal, civilekkel Finanszírozási struktúra

12. Adományok átutalással Az üzleti tervben szereplő szolgáltatások díjának közvetlen átvállalása Termék/szolgáltatás biztosítása Médiumok részéről: hirdetési felület és publicitás biztosítása (ezek értéke nem szerepel a tervben!) Ügynökségek: kreatív munka/idő, PR szolgáltatások Szakmai szövetségek: PR, bizottsági munka A támogatás módjai

13. Állami Nyomda, Édességgyártók Szövetsége, Ferrero Magyarország Kft., Friesland Hungária Kft., Hasbro Magyarország Kft., Hungexpo Rt., Magyar Posta Rt., Masterfoods Magyarország Értékesítő Bt., McDonald's Magyarországi Étterem Hálózat Kft., OTP Bank Rt., Pepsi Fáü. Rt., Richter Gedeon Rt., T-Mobile Magyarország Rt., Trigránit Rt., Unilever Magyarország Kft., Mohai Ágnes Kft., Wrigley Hungária Kft., Kirowski Rt.,DDB Budapest Reklámügynökség Várható támogatói kör

14. Oktatási Minisztérium, ORTT, Gazdasági Versenyhivatal, Fogyasztóvédelmi Főfelügyelőség, EU Bizottság Budapesti Képviselete Magyar Reklámszövetség, Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete, Magyar Közterületi Reklámszövetség, Önszabályozó Reklámtestület, Magyar Lapkiadók Egyesülete, DUE, IVSZ Várható támogatói kör

15. Folyamatban: Elektronikus és nyomtatott média Szülők Szervezete Pedagógusok Szervezete Várható támogatói kör

16. Köszönöm a figyelmet!