Målgruppen, Konceptet og Kommunikationsplatformen af:

1. Målgruppen, Konceptet og Kommunikationsplatformen af:

2. Fastsættelse af målgrupper Målgruppe: Børn 0-10 år. Målsætning: Skabe en mobil retail/etail platform til markedsføring på forskellige fjernmarkeder. Koncept: edu-/entertainment. Hvad skal vi brande: Danske værdier. (Det kan fx være ægte demokrati, leg >< viden, verdens lykkeligste folk, frisind/tryghed, det hele menneske, fællesskab/individualisme, bæredygtighed) Kommunikationskonceptet tager udgangspunkt i de danske værdier, og vi skruer op og ned alt efter det enkelte marked. (= ’Hvad har vi i værdi-kurven’, som appellerer til netop dette marked’).

3. Kommunikationsplatform Vi udvikler en platform/koncept, som omfatter navn, logo, identitet Created4kids er en arbejdstitel/navn - gennemarbejdes i fase 2 Målet er at skabe et kommunikationskoncept, som kan rumme alle brands At skabe en fælles paraply, som alle bliver en del af Den fælles fortælling vil foldes ud på en række forskellige kanaler (eks website/shop)

4. Insight – et strategisk værktøj som sætter os i stand til at ‘flytte ind’ i målgruppens mindset.For at forstå, hvordan vi kan forandre målgruppens holdning, attitude og adfærd i morgen, må vi skaffe os en forståelse for, hvorfor de handler, som de gør i dag. Insight proces

5. Insight proces • Vi researcher rundt om målgruppen: • Aboutthem • With them • Aroundthem • Be them

6. Insight: Børn elsker at shoppe, når det sker på deres præmisser – og i øjenhøjde. De oplever bedst i et univers, hvor de bevæger sig, involveres, bliver nysgerrige og leger - alt sammen i et nærværende samspil med forældre og andre børn. Børnene spejler sig i de voksne og i børn, som er lidt ældre end dem selv.

7. Kommunikationskoncept Designedwith love from Denmark - let’sexplore, play & learn

8. Konceptbeskrivelse • Designed with love from Denmark • Produkterne er designet i Danmark/Norden • Vi er kendt for design inden for mode, møbler.. • Danmark er i forhold til brandingen: • Danmark opfattes i denne kontekst som et brand med værdier • Som ferieland er vi kendt for samvær, oplevelser og aktiviteter for hele familien • Lego, HC Andersens eventyr, Kjeldsens Cookies, Tivoli er andre positive associationer

9. With love • Kærligheden mellem børn og voksne er den største, den er universel og forstås globalt • Nærvær og samspil har betydning for børns oplevelser • Kobler kommunikationskonceptet til Visit Denmark og turismens branding af Danmark • Next step: Vi udvikler endelig navn og loge med en klar identitet og i børnehøjde

10. Let’sExplore, play & learn • Børn inviterer til leg – opfordrer alle til at være med • Vi bevæger os i børne-højde • Børn inviterer/inviteres indenfor i et univers, hvor de bevæger sig, involveres, bliver nysgerrige og leger • Pay off rummer både opdagelsen, leg og læring • Fun er underforstået – vi har det sjovt, når vi leger sammen, børn og voksne • Learning/education and entertainment – kobles sammen i en sætning – det er vigtigt for bl.a. forældre i Kina

11. Kommunikationsstrategi • Fælles strategi og identitet som alle brands passes ind i • Fokus på end users på de aktuelle markeder • B2B, franchisetagere, • Interessenter som offentlige instanser, konsulater, andre danske virksomheder…. • Inkl. intern kommunikation – fx nyhedsbreve, så alle aktører løbende opdateres

12. Kommunikationsstrategi • Fastsætte kommunikationsmål • Afdække målgrupper og interessenter • Positionering – danske værdier med appel på det enkelte marked -> finde nichen netop her • Skabe grundfortælling

13. Valg af platforme Fx • Ambassadøreffekt / er der netværk, som kan aktiveres fx VisitDenmark, LEGO… • Website • Pressearbejde • Sociale medier • Blogging • Etc. …

14. Kommunikationsstrategien udarbejdes i tæt samarbejde med partnerbureauer på de enkelte markeder • Konkret aktivitetsplan for de enkelte markeder • Inklusiv succeskriterier