Download
1 / 41
E N D
El vino argentino nombrado bebida nacional por excelencia, ocupa un selecto lugar en el contexto vitivinícola mundial. Con la desregulación de la economía y una mayor apertura a las culturas occidentales, se espera que las nuevas clases medias y media alta chinas adopten la costumbre de consumir vino de uva.
PROBLEMA La participación argentina en el mercado chino del vino y sus derivados se encuentra limitada por el costo que requiere el acceso de este producto al mencionado mercado, afectando así las condiciones de competitividad.
OBJETIVO Impulsar e incrementar una mayor participación de los vinos nacionales en el mercado vitivinícola chino.
OBSTÁCULO Identificamos como principal obstáculo el costo que suscita la participación efectiva de los vinos argentinos en el mercado chino
CAUSAS DEL PROBLEMA • Causas económicas • Causas jurídicas • Causas políticas • Causas científico-técnicas
CAUSAS DEL PROBLEMA Causas económicas • La Argentina posee actualmente una superficie cultivada con vid de 223.034 ha., representando el 2,81% de la superficie mundial. • En los últimos diez años Argentina se ha incorporado entre los países exportadores de vino, ocupando el decimoprimer lugar. • Desde 1978 China inició un proceso de reforma económica y de apertura comercial, lo cual se vio reflejado en el crecimiento de sus importaciones y del comercio global.
CAUSAS DEL PROBLEMA Causas jurídicas • Antes de su ingreso a la OMC China poseía una legislación casi totalmente ausente en materia de vino, retrasando así el crecimiento de una cultura del vino en el país. • Se han sancionado diversas leyes en la República Argentina tendientes al desarrollo de la industria y el comercio del sector vitivinícola. • El MERCOSUR ha sancionado el Reglamento Vitivinícola del MERCOSUR, el que tiene por objeto centralizar las políticas relativas a la comercialización de la industria enológica.
CAUSAS DEL PROBLEMA Causas políticas El gobierno chino busca fomentar el consumo de vino en detrimento de otras bebidas con mayor graduación alcohólica .
CAUSAS DEL PROBLEMA Causas científico – técnicas • La Argentina ha desarrollado una importante modernización en las tecnologías de producción vitivinícola que le ha permitido la internacionalización de sus vinos.
INDICADORES CUALITATIVOS Condiciones climáticas Ventas Competencia Consumo diferenciado Canales de distribución
ACTORES DECISORES • Gobierno Argentino -Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto. -Ministerio de Agricultura, Ganadería y Pesca. • Gobierno chino
ACTORES SECUNDARIOS • Instituto Nacional de Vitivinicultura • Corporación Vitivinícola Argentina • Organización Internacional de la Viña y el Vino • OMC • MERCOSUR • Fundación Exportar • Gobiernos provinciales (San Juan y Mendoza, Salta en menor medida)
POLÍTICAS ADOPTADAS • Proceso de reconversión hacia viñedos de alta calidad enológica, incluyendo variedades de color tales como Malbec, Bonarda, Cabernet Sauvignon, Syrah, Merlot y Tempranillo, entre otras, y en las variedades blancas, Chardonnay y Sauvignon Blanc; para brindar materias primas de mayor categoría. • La adecuación de la oferta a la demanda de vinos de alta calidad, debiendo las empresas incorporar nuevas tecnologías, sin perder de vista el objetivo de continuar con la inserción en los mercados internacionales.
Este proceso de transformación de la industria vitivinícola Argentina ha sido acompañado con la sanción de leyes tales como la Ley de Denominación de Origen Controlada, Indicaciones Geográficas e Indicaciones de Procedencia, el Plan Estratégico para la Vitivinicultura Argentina (PEVI), la constitución de la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR) y por último el Decreto 1800/2010 donde se declara al vino Argentino como “Bebida Nacional”. La finalidad de estas políticas de Estado es la promoción del consumo del vino argentino, tanto en el mercado interno como en el externo.
Seminarios y Cursos de Degustación promovidos por el Gobierno Argentino, convocando a trascendentes Somellers y Empresarios Vitivinicolas Chinos para generar interés en conocer más sobre temas vitivinícolas, tanto desde los ámbitos científico-tecnológicos como en el consumidor común. • Implementación de un programa de modernización tecnológica con la incorporación de nuevos procesos de fiscalización, de simplificación en los trámites para el exportador, implementación de trámites en línea, difusión de la información vía Internet y la incorporación de moderno instrumental analítico para cumplir eficientemente su rol de contralor.
Medidas por las cuales el Consulado General y Centro de Promoción Comercial de la República Argentina en Shanghái, conforma de las siguientes cámaras: Cámara de la Producción, la Industria y el Comercio Argentino-China. Cámara de Comercio e Industria Argentino-China.
F.O.D.A • FORTALEZAS • El vino argentino es reconocido mundialmente por su calidad y comienza a posicionarse como un exportador altamente competitivo de los tradicionales países vitivinícolas tales como Francia, España o Italia. • Retorno de las relaciones bilaterales entre Argentina y China luego de las controversias por el conflicto de la Soja. • Dada la fuerte producción de vino en la Argentina, se desprende una gran variedad del mismo. • OPORTUNIDADES • Aproximación del gobierno argentino y chino para la implementación de políticas para la exportación de vinos argentinos al país asiático. • Participación y protagonismo de Argentina en los foros vitivinícolas internacionales, negociación con las grandes potencias mundiales y empresas multinacionales. • Surgimiento de una clase media china.
F.O.D.A • DEBILIDADES • La cultura del vino aún no se ha instalado en China. • Los aranceles e impuestos (IVA, Impuesto al Consumo) que se cobran para la exportación del producto lo encarecen en un 75%, dejando al vino por fuera de la canasta básica del mercado chino. • La heterogeneidad del mercado chino –el mismo se encuentra dividido en siete regiones- puede significar una potencial debilidad al momento de la aceptación del producto, toda vez que los gustos y costumbres varían de región en región. • AMENAZAS • El 95% del consumo de vino en China es de producción propia, debido a los bajos costos. • Dentro de la canasta básica hay otros productos que sustituyen al vino, como licores y cerveza.
ALTERNATIVAS PROPUESTAS • 1) Hacer uso del carácter de la Argentina de Estado Miembro del MERCOSUR para de este modo negociar la comercialización de vino a China como un bloque comercial. • 2) Que el Instituto Nacional de Vitivinicultura, dependiente del Ministerio de Agricultura, Ganadería y Pesca adquiera personería jurídica a nivel internacional a fin de poder mediar e interactuar con entidades o instituciones análogas y con actores del sector privado en China. La financiación quedaría supeditada a los mecanismos y decisiones del Poder Ejecutivo. • 3) Conformación de una asociación comercial con Chile, quien posee un Tratado de Libre Comercio con China, para lograr una liberalización progresiva del comercio con el Estado asiático. • 4) Adopción de una política conjunta del gobierno argentino con el Instituto Nacional de Vitivinicultura con el objeto de promocionar los vinos argentinos en los grandes centros urbanos chinos y en las ciudades donde el consumo aun se encuentra en auge.
ALTERNATIVAS PROPUESTAS • 5) Conformación de un Proyecto Integral del gobierno argentino en el que intervengan principalmente los Ministerios de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto y de Agricultura, Ganadería y Pesca, junto con el Instituto Nacional de Vitivinicultura, destinado a la coordinación conjunta de una política orientada a: Optimizar los costos de producción locales y a promover el desarrollo de nuevas tecnologías productivas tendientes a diversificar la oferta y a incrementar la exportación de vino embotellado, considerando que este último es un producto que tiene un mayor valor agregado que el vino exportado a granel Fomentar la interacción productiva y comercial del gobierno nacional, los gobiernos provinciales, las grandes empresas y las pymes. Conformar una cámara bilateral entre Argentina y China con la tarea de monitorear los intercambios comerciales y las políticas arancelarias a adoptarse en materia de vinos.
ALTERNATIVAS SELECCIONADAS A- Conformación de un Proyecto Integral del gobierno argentino en el que intervengan principalmente los Ministerios de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto y de Agricultura, Ganadería y Pesca, junto con el Instituto Nacional de Vitivinicultura, destinado a la coordinación conjunta de una política orientada a: • Optimizar los costos de producción locales y a promover el desarrollo de nuevas tecnologías productivas tendientes a diversificar la oferta y a incrementar la exportación de vino embotellado, considerando que este último es un producto que tiene un mayor valor agregado que el vino exportado a granel • Fomentar la interacción productiva y comercial del gobierno nacional, los gobiernos provinciales, las grandes empresas y las pymes • Fundamentación • La eficacia, eficiencia y viabilidad de la alternativa propuesta son altas. Las políticas de integración de sectores económicos y sociales (que por años no actuaron homogéneamente) con el fin de alcanzar negociaciones distributivas, son propicias para la situación actual del país. La exportación de un único producto que tiene mayor peso en la economía argentina nos hace dependientes de voluntades ajenas.
ALTERNATIVAS SELECCIONADAS B- Conformar una cámara bilateral entre Argentina y China con la tarea de monitorear los intercambios comerciales y las políticas arancelarias a adoptarse en materia de vinos. Fundamentación • Fomentar la creación de una Cámara que regule las negociaciones entre Argentina y China, y difundir la producción y comercialización de productos con valor agregado es una política macroeconómica puesto que impulsa la economía argentina.
