JÓVENES: ÍDOLOS MEDIÁTICOS Y NUEVOS VALORES

1. JÓVENES: ÍDOLOS MEDIÁTICOS Y NUEVOS VALORES Revista de Estudios de Juventud, nº 96, marzo 2012 Coordinadores: Clara Muela Molina y Antonio J. Baladrón Pazos

2. Introducción • La conformación de ídolos mediáticos, a medio camino entre la realidad y los deseos de los individuos, está muy influida por la acción de los medios de comunicación. • De hecho, la importancia de éstos en la sociedad actual explica que la mayoría de las personas admiradas sean personajes creados o promovidos por los mass media. • Este monográfico reflexiona sobre los ídolos mediáticos de los y las jóvenes en nuestra sociedad mediatizada. Para ello, se analiza cuáles son sus ídolos y el motivo, y se hace en distintos ámbitos: el cine, la música, la telerrealidad, la ficción televisiva, el deporte, la moda, la publicidad, etc. • Además, se intentan desentrañar los valores sobre los que se asientan esos ídolos y en qué medida forman parte de la vida cotidiana y las aspiraciones de la juventud actual.

3. El fenómeno de los fans e ídolos mediáticos(Jordi Busquet) • Papel de los medios de comunicación en el fenómeno de la fama. • El cine y los reality shows. Dos de los principales escenarios generadores de fama en la sociedad actual. • Cultura fan desde un planteamiento alejado de los estereotipos despectivos sobre el fenómeno. • Los fans vistos como sujetos activos y protagonistas de sus actividades de ocio hasta convertirse en nuevos creadores de la sociedad mediática. • Gran importancia de los fans gracias a las posibilidades de difusión y visibilidad pública que concede Internet.

4. Personajes y series de ficción en la vida de los y las jóvenes(Jesús Bermejo) • Gran consumo mediático de la juventud y gran importancia de la ficción entre los telespectadores juveniles. • ¿Cuáles son para la juventud actual los ídolos de la programación de ficción televisiva y cuáles son los porqués? • Los jóvenes espectadores establecen con esos ídolos una relación con los mismos mecanismos que las relaciones con personas de su entorno. • Esos personajes audiovisuales tienen una destacada influencia sobre la percepción del mundo por parte de la juventud. • Modelan la identidad personal y social de este colectivo.

5. Audiencia juvenil y líderes de la telerrealidad(Antonio J. Baladrón y José Carlos Losada) • La telerrealidad tiene un gran éxito especialmente entre los y las jóvenes, que son espectadores e incluso protagonistas. • Gran influencia sobre ellos, relevante en cuanto a la reproducción de determinados valores o pautas de comportamiento. • En cambio, esos nuevos ídolos mediáticos provocan en los y las jóvenes menos identificación o proyección de lo que parece. • La percepción real no es más que una mera adopción pasajera de modas particulares. • Crítica juvenil al fenómeno, por percibirlo como un servicio a los intereses de las empresas audiovisuales.

6. Jóvenes espectadores y “stars” del celuloide. Cine contemporáneo y estereotipos juveniles(Mar Chicharro) • Tendencias actuales en el consumo de películas por parte de los y las jóvenes. Preferencias y gustos. • Valores, normas o símbolos que conforman su subcultura. • Importante papel socializador del medio. • Capacidad para promover patrones de conducta deseables. • Modelos juveniles presentados por el cine. • Significados y recursos socializadores de dos sagas emblemáticas para los y las jóvenes actuales: Harry Potter y Crepúsculo.

7. Los héroes de papel y el papel de los héroes(Joaquín Mª Aguirre) • Figura heroica en obras de la historia de la literatura. • La juventud como referente heroico en lo literario y en las transformaciones que afectan a la concepción de los héroes de la literatura. • Transformación del héroe contemporáneo. Contradicción teórica y práctica. • Del héroe al antihéroe. Del líder al perseguido o fracasado.

8. Las estrellas juveniles de la música pop descienden a los escenarios(Clara Muela) • El mundo de la música tiene una gran potencial en el desarrollo personal y social de la juventud. • Juega un papel fundamental en la construcción identitaria de los y las jóvenes, a través de las modas que marcan los grupos musicales. • Marketing. Procesos a través de los cuales se construyen los ídolos musicales en la actualidad. Desde la industria y con el apoyo de los grandes medios de comunicación. • La alternativa. Jóvenes con un papel más proactivo en los últimos años, gracias a las herramientas que Internet pone a su alcance.

9. Ídolos del deporte: de Coubertin a Beckham(David Moscoso y Antonio Pérez) • El Deporte como referente incuestionable para la juventud. • Influencia de los iconos deportivos sobre los y las jóvenes, partiendo de la relevancia de la publicidad creando tendencias estéticas ellos. • Estudio sobre la imagen corporal deportiva en revistas especializadas del sector. • El Deporte y cómo afecta a la imagen corporal sentida por los y las jóvenes.

10. Juventud e iconos deportivos, el poder de la imagen corporal(Marta Castañer y Laura Camerino) • En la misma línea que el artículo anterior, se analiza la evolución de los ídolos del mundo del deporte, cada vez menos construidos desde valores humanistas y más desde otros de índole materialista. • Se recogen opiniones y pareceres de diferentes intelectuales y personalidades del mundo del deporte. • Conversión del deporte en un producto de mercado. Papel que los mass media en la percepción social del deporte como un medio de prestigio y enriquecimiento. • Generación de los nuevos héroes sociales en que se convierten los deportistas.

11. El glamour de la moda y la pasarela(Juan Rey) • Perspectiva sociológica de la Moda. Cambios experimentados, desde el concepto clásico hasta la dimensión simbólica que tiene en la sociedad actual. • La Moda como fenómeno que sirve a los y las jóvenes para expresar su identidad e integrarse en grupos sociales con los que comparten valores. • La juventud no sólo adopta modas e imita a sus ídolos, sino que también crea y consolida modas y tendencias al margen de la industria.

12. Publicidad e ídolos de la juventud: simbiosis inseparable. ¿También en Internet?(Rafael López y José Martínez) • La publicidad es omnipresente en nuestra sociedad, por lo que también es un fuerte generador de ídolos mediáticos juveniles. • Análisis de las ventajas y riesgos de algunas de las principales tendencias de la publicidad actual. • Recurrir a famosos es muy eficaz en campañas cuyo público objetivo son los y las jóvenes. • La publicidad digital. Falta de aprovechamiento en el entorno online.

13. Subculturas juveniles: identidad, idolatrías y nuevas tendencias(Ángeles Rubio y Mª Ángeles San Martín) • Las subculturas juveniles dan respuesta a las necesidades de identidad juvenil. Consolidando estilos de vida e incluso nuevos valores. • Repaso de las subculturas históricas y su efecto entre los jóvenes: rockers, mods, punk, grunges, neohippies o los más recientes floggers o emos. • En estas subculturas, los ídolos mediáticos actúan como referencias ineludibles, y las propias subculturas se tornan referentes de vanguardia. • Análisis de las movilizaciones del mayo de 2011 en España. Significados e implicaciones. Juventud más reacia a idolatrar a los nuevos ídolos. • Pérdida de buena parte de la capacidad identitaria del fenómeno fan.

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