Pregled uporabe p odcasting a v ZDA in Sloveniji

1. Pregled uporabe podcastinga v ZDA in Sloveniji Richard Vaughn, US Market Access Center Biljana Mečava, IPAK Inštitut

2. Podcasting (poddajanje) • Metoda, ki omogoča objavo predvsem avdio in video datotek na internetu in avtomatično prejemanje le-teh • Potreben programski odjemalec (najpogostejši Apple-ov iTunes) • Skovanka besed iPod in broadcasting (oddajanje) • Poleg računalnikov še za mobilnike in iPode • Za naročanje vnesete spletni naslov oddaje v programski odjemalec

3. Statistika uporabe Podcasting-a Vir: Forrester Research, 2005

4. Statistika uporabe Podcasting-a Odstotek gospodinjstev, ki uporabljajo podcasting Vir: Forrester Research, 2005

5. Statistika podcastinga Odstotek uporabe podcastinga tistih, ki uporabljajo internet v ZDA Vir: Pew Internet American Life Project February-April 2006 and August 2006 surveys, available at pewinternet.org

6. Najbolj poslušani avdio podcasti v ZDA v 2006 • WMMR’s Preston and Steve – Radio Morning Show • Radio Leo – Talk Radio, Technology • CNN News Update – World News • World Soccer Daily – Sports • Radio Nostalgia Network – Old-Time Radio Shows • Cramer Radio – Investment Advice • The Geoff Show: Virgin Radio – Talk Radio (UK) • Daily Noise – Entertainment News from Las Vegas • Wall Street Journal This Morning – Business News • Computer America – Technology News

7. Zabava (9680) • -Glasba (4959) • - Film (2182) • - Humor (2183) • Družba in kultura (2972) • Religija in filozofija (2668) • Računalniki in internet (2536) • Novice (2357) • Izobraževanje (2166) • Hobiji (1729) • Življenjski slog (1707) • Denar in posli (1550) • Politika (1442) Najbolj iskane vsebine na podcast.net Source: Podcast.net, 31 January 2007

8. Štiri vrste uporabnikov podcastinga • Amaterji • - relativno malo uporabnikov • - večinoma blogerji • splošno neurejena vsebina • Polprofesionalci • - relativno veliko uporabnikov • - urejene vsebine • Podjetja • - notranja in zunanja uporaba • - izmenjava notranjih informacij • - oglaševanje • - informacije za investitorje • Ostale vsebine • - Radijske oddaje • -Novice (npr. CNN, BBC)

9. Možnosti oglaševanja s podcastingom Razvoj oglaševanja: • 15-30 sekundni oglasi kot na radiu • komercialne informacije podjetij samih Plačilna struktura: • Plačilo glede na št. poslušalcevoglasa ($12-25 na 1,000 poslušalcev v letu 2005) • Fiksni znesek (npr.celotno oglaševanje za 6 mesecev) • Donacije Podjetje Sequoia Capital ocenjuje, da bi lahko bil “podvertising” do 2010 vreden 1- 2 milijardiameriških dolarjev

10. Podjetja, ki že uporabljajo podcasting pri oglaševanju

11. Uporaba podcastingav podjetjih Študija primera: MassMutual Financial Group • uporaba podcastinga za notranje izobraževanje njihovih 4200 zavarovalnih agentov • Podcasti sovečinoma dolgi 12 minut, najpomembnejše informacije so tekstovno poudarjene • Pripravila in vodila sta jih dva zaposlena • 20% vseh zavarovalnih agentov se je tedensko naročevalo na podcaste Source: Gibson, Stan, “Podcasting: An Enterprise Hit.” eWeek.com, 1 October 2006

12. Uporaba podcastingav podjetjih Študija primera: General Motors • Uporaba podcastinga za informiranje potencialnih kupcev • Več kot 30 podcastov v 20 mesecih • Nimajo določenega sporeda, vezani so na novosti, nove proizvode… • Podcasti so povezani z blogom GM Source: Gibson, Stan, “Podcasting: An Enterprise Hit.” eWeek.com, 1 October 2006

13. Uporaba podcastingav podjetjih Študija primera: IBM • Edinstveni pri uporabi podcastinga za notranjo in zunanjo uporabo • Zunanja uporaba: Sodelovanje z investitorji, npr. vabilo na konferenco, obveščanje o poslovnih rezultatih • Notranja uporaba:Podcasting povezan z blogom, kar omogoča vsem zaposlenim, da sodelujejo pri ustvarjanju bolj enakopravnegaposlovnega okolja. Zaposleni lahko namreč o vseh temah govorijo svobodno: • - Orodje za komunikacijo z zaposlenimi v podružnicah podjetij po celem svetu • -20.000- 30.000 prenesenih podcastovna teden (Oktober 2006) • - Lastniška programska oprema: Podcast Publishing Pilot Source: Gibson, Stan, “Podcasting: An Enterprise Hit.” eWeek.com, 1 October 2006

14. Uporaba podcastinga v Sloveniji • Uporaben za vsa avdio in video področja (informativne, zabavne in izobraževalne vsebine) • MMC RTV SLO eden prvih ponudnikov pri nas (www.rtvslo.si/podcasti → poddaje Odmevi, Studio City, Polnočni klub, Hri-bar, Tednik, Tarča, Utrip…) • Ostali ponudniki podcastinga: • Delo.si je v marcu 2007 začel z možnostjo podcastinga • Vecer.si v kratkem načrtuje vzpostavitev podcasting tehnologije • SURS želi omogočiti pridobivanje podatkov, informacij in metodoloških pojasnil 24 ur dnevno. Na ta način bi se prepoznavnost SURS-a in zaupanje v državno statistiko povečala.

15. Podcasting na MMC RTV SLO www.rtvslo.si/podcast

16. Možnosti uporabe podcastinga v slovenskih podjetjih • Oglaševanje proizvodov in storitev • Različna izobraževanja in informiranja zaposlenih • Lažje komuniciranje z zaposlenimi v podružnicah podjetij po celem svetu • Svobodno izražanje zaposlenih (pridobivanje idej, kritik) • Predstavitev novih proizvodov in seznanjanje javnosti o poslovnih rezultatih

17. Zaključek • “Podcasting gotovo pomeni začetek, prvi korak k novemu vzorcu vizualnih informacij. Televizija, kakršno poznamo danes, se poslavlja, najbrž tudi kinodvorane. Odpira se možnost za popolno demokratizacijo medijev, saj je lahko vsakdo publisher oz. lahko objavi svoje mnenje” (Jonas Ž.)

18. Avtorja tržne raziskave Richard Vaughn US Market Access Center richard@usmarketaccess.com Biljana Mečava IPAK Inštitut mecava@ipak-zavod.si HVALA ZA POZORNOST http://www.usmarketaccess.com/podcasts/ep.-1-chuck-erickson.html http://www.usmarketaccess.com/podcasts/ep.-2-firat-kahraman.html