Carven (cas pratique théorique) : comment construire et développer le capital d'une marque en mode 2.0 sur internet ?

1. Carven CARVEN 2.0

2. Partie 1 Le luxe en mutation

3. Demain le luxe sera à prix discount? Les produits seront en vente sur des sites qui cassent les prix

4. Il n’y aura plus de magasin de luxe. Les seuls magasins seront sur internet

5. Il n’y aura plus de grandes maisons. De nombreuses petites marques luxe se créent sans références.

6. De toutes façons, il n’y a plus de grands couturiers. Saint Laurent se proclame "le dernier couturier" et abandonne la haute couture en 2002

7. Quelles nouvelles perspectives pour le luxe ? Création CO-CREATION Ora Ito (Gucci Villa) ORIGINIALITE Dior Collectif Individualisme TRADITION Chanel NORMALISATION Luis Vuitton Conformisme

8. Des collectifs d’artistes qui créent a plusieurs pour la génération d’aujourd’hui.

9. Ils sont l’expression de notre communauté : nos centres d’intérets, nos artistes, nos gôuts…

10. Partie 2 Le luxe et Internet QuickTimeª and a decompressor are needed to see this picture.

11. Comment une marque de luxe s’implante sur Internet ? BRAND CONTENT Site de vente La vitrine Un nom

12. Un nom, c’est le premier repère pour le consommateur. Il est porteur des valeurs, de l'offre et du style de la marque. Le nom devenu marque

13. La vitrine de la marque: ses produits et ses collections joliment présentés

14. La boutique en ligne : le e commerce maîtrisé

15. Le brand content : des contenus de marque expérientiels mis a disposition le brand content : le contenu est par nature ce par quoi les marques peuvent exprimer leur identité et devenir des univers à explorer et à l’intérieur desquels naviguer.

16. Comment les marques de luxe communiquent en mode interactif ? Communication publicitaire + Brand content Les personnes qui sont intéressées par la marque et qui potentiellement vont diffuser ses contenus. Les responsables de Marque

17. Brand content et communication publicitaire de la marque: l’exemple Vuitton. Le City Guide de Louis Vuitton et publicité « Le voyage »

18. Des personnes qui s’intéressent à la marque (ou pas) lui répondent…. Critique du spot passé au cinéma.

19. Le buzz de luxe InD InD InD buzz Communication InD InD InD buzz InD InD les responsables de la marque buzz Communication InD InD Communication InD InD InD InD buzz InD InD InD

20. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : le site making-off du film publicitaire qui propose aussi une visite (guidée) de l’appartement de la rue Cambon.

21. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : Campagne online avec bannières et vidéos

22. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : Avant-première avec 200 bloggeurs du monde entier.

23. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : On parle de Coco mademoiselle sur Culturebuzz

24. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : On en parle aussi sur ciao

25. La diffusion de la communication de la marque 2 1 Communication Communication 3 elle lui elle lui Les responsables de la Marque Les plateformes communautaires Les lieux de conversation Brand content toi moi toi moi

26. Les lieux de diffusion de Coco Mademoiselle de Chanel sur le net: 1) Accès au site officiel: www.cocomademoiselle.com 2) Vidéos en ligne sur dailymotion et youtube. 3) Les sites de vente en ligne tel que Price Minsiter propose le produit à la vente. 4) Des sites de forum féminin en parle tel que ciao.fr et des femmes déposent leurs commentaires (conversation) 5) Les blogeurs et les bloggeuses parlent de l’évènement sur leur blog et y ajoutent les liens videos, ils participent à la conversation sur la marque. 6) On trouve des bannières pour le lancement du parfum sur des sites tel que Sephora.fr 7) Les magasines de mode en ligne publient des articles sur la campagne de lancement du parfum.

27. Conclusion sur le buzz autour de Cocomademoiselle de Chanel • Il ouvre des espaces d’échange et de conversation. • Il est créateur de contenus (pub). • Il fait émerger de nouveaux points de vente.

28. Le be spoke: l’utopie réalisable d’un circuit optimisé entre l’offre et la demande: Nous en parlons Nous le produisons Nous le vendons

29. Le Bespoke est un concept qui permet de créer un article sur mesure en fonction des demandes de l’acheteur.

30. Le bespoke haute couture Purple label Bespoke by Ralph Lauren Conversation, fabrication, vente

31. Le Bespoke haute couture Oswald Boateng, ancien Directeur Artistique de la maison Givenchy Conversation, fabrication, vente

32. Le Bespoke haute couture Eric Bompard Conversation, fabrication

33. Le be spoke: un système raccourcit entre les producteurs et les acheteurs CO CREATION EXPERIMENTATION EXPOSITION

34. Le be spoke: un exemple complet Espace interactif de conversation + co creation + e store

35. Le be spoke: un autre cas complet AndreaCrews Lab + espace de co création + magasin on line et a paris

36. Le laboratoire expérimental La fabrica.it

37. Les plateformes de marque de luxe « en open source » EXPERIMENTATION CO-CREATION EXPOSITION

38. Issey Miyake laboratoire expérimental

39. Issey Miyake Espace interactif de création QuickTimeª and a decompressor are needed to see this picture.

40. Issey Miyake Espaces de vente dans le monde

41. Espace interactif d’expérimentation et de co création Le Mobile Art de Chanel