180 likes | 277 Views
KÖRNYEZETVÉDELMI PR A GYAKORLATBAN, avagy hogyan válhat hírré az információ?. Piskóti Attila Ügyvezető igazgató Premier Kommunikációs Iroda. Felismeri Ön ezt?. És ezt?. Mi a környezetvédelmi PR célja?. Nem csinálunk elefántot a bolhából! Hanem: A média számára érdekes hírekre építve,
E N D
KÖRNYEZETVÉDELMI PR A GYAKORLATBAN, avagy hogyan válhat hírré az információ? Piskóti Attila Ügyvezető igazgató Premier Kommunikációs Iroda
Mi a környezetvédelmi PR célja? • Nem csinálunk elefántot a bolhából! • Hanem: • A média számára érdekes hírekre építve, • Személyes, személyessé tett formában, • Bemutatjuk tevékenységünk • Társadalmi / környezeti hasznosságát, • Eredményeit, • Érintettjeit.
Mi az információ? Az információ önmagában értéket képvisel, ez lehet társadalmi, tudományos, termelési - gazdasági vagy akár hatalmi érték. Információnak azt az adatot tekintjük amely számunkra releváns és ismerethiányt csökkent. De az információ még nem hír…
Mi a hír? 5W+H – A Kipling módszer • What? Mi történt? Mi valósult meg? • Who? Ki tette? Ki valósította meg? • When? Mikor tette? Mikor valósult meg? • Why? Miért tette? Miért valósult meg? • Where? Hol tette? Hol valósult meg? • How? Hogyan tette? Hogyan valósult meg? Rudyard Kipling (1865- 1936)
Egy működő hírstruktúra / I. Mi volt az alapinformáció?
Egy működő hírstruktúra / II. Mi történt? Mi a hír maga? (What?) • Mi a cselekmény tárgya? • Mi maga a történés? • Mi a történés lényege?
Egy működő hírstruktúra / III. • Ki tette? Ki valósította meg? (Who and Why?) • Mi a cég /szervezet neve? • Mi a cég / szervezet profilja? Mit csinál? • Támogatta ebben valaki? • Civilek, • közintézmény, • EU • Ki finanszírozta? • Mennyibe került?
Egy működő hírstruktúra / IV. Mikor tette? Mikor valósult meg? (When?) • Mikor? - Lehetőleg ma! • Miért pont ma? Mi az aktualitása? • Mettől – meddig tartott?
Egy működő hírstruktúra / V. Holt tették? Hol valósult meg? (Where?) • Miért ott? • Mi a kapcsolat? • Miről ismert a helyszín?
Egy működő hírstruktúra / VI. Hogyan tette? Hogyan valósult meg? (How?) • Kiket érint? • Hogyan érint? • Mi volt az eszköz?
Tegyük személyessé a hírt! A jövő generációja A hiteles szakértő Az ismert vezető A híresség
Tegyük érdekessé / mozgalmassá a hírt! Papírgyártás – Egyiptomtól napjainkig Híresség különleges helyzetben Látványosság – Az Eiffel torony Pesten
Tegyük közérthetővé a hírt! „4 méter magas, 2 méter széles és majdnem 9.000-szer férne el benne 1 literes valódi társa” „A 2008-ban visszagyűjtött és újrahasznosított kartondobozok révén 8.458 fát mentettünk meg a kivágástól’ „Ha a hazánkban egy év alatt termelődő használt PET palackokat tömörítés nélkül teherautókra helyeznénk 30.000 kamion telne meg”
És végül, de nem utolsó sorban… …legyen pozitív a hír! Köszönöm megtisztelő figyelmüket!