¿QUÉ TIPOGRAFÍAS SON MÁS EFECTIVAS?

1. ¿QUÉ TIPOGRAFÍAS SON MÁS EFECTIVAS?

2. ¿Qué es tipografía? La tipografía proviene del griego y es el arte y técnica del manejo y selección de tipos de símbolos o letras (originalmente de plomo) para crear trabajos de impresión. El tipógrafo Stanley Morison lo definió como: “ Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito especifico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto”

3. De la tipografía depende la recepción de su mensaje, ya que , esta puede hacer que este llegue rápidamente o que se contradiga el significado de lo que realmente quiere decir. • Los caracteres tipográficos pueden ser: • Masculinos • Femeninos • Esto depende del tipo de letra que invoca cierto estilo, transmite prestigio y calidad, habla de un buen negocio o da una idea de que el producto es actual o que sigue una vieja tradición

4. Graham Clifford, director gráfico de Chiat/Day/Mojo, expresó: “La tipografía transmite mensajes “ocultos”, ya que posee la habilidad única para gritar, susurrar, persuadir, preguntar o solicitar” La manera como se reúnen las letras puede afectar sustancialmente la forma en que absorbemos el mensaje.

5. Aumentar o reducir el grosor de sus letras transmite la idea de fuerza • Las letras inclinadas sugieren tanto la idea de alcanzar un objetivo, como de movimiento • Utilizar letras esbeltas puede crear un sentido de elevación. • Un tipo ligero resulta adecuado para dar publicidad a productos femeninos y para sugerir distinción, delicadeza, buen gusto, elegancia y nobleza . • Los caracteres en cursiva resultan especialmente apropiados para destacar algo sensacional, energético e incluso imperativo

6. La personalidad del carácter tipográfico depende de: • LA FISONOMÍA: da relieve a la superficie impresa. Según su tamaño su fisonomía es: pequeña, mediana y grande • LA INCLINACIÓN: es el ángulo que adopta el carácter. Puede ser erguido o inclinarse a la derecha o la izquierda • EL PESO O LA DENSIDAD: es la variación del ancho de las líneas: extraligero, ligero, tipo libro, medio, negrita, extra negrita o pesada. • LA PROPORCIÓN: es la anchura relativa de los caracteres: corriente, condensada, extendida. • CARACTERÍSTICAS DE LOS TRAZOS • LA SERIFA: indica la manera en que los trazos finalizan en la línea de la base de una letra

7. La serifa • La serifa se clasifica en: • El Antique: Resulta un poco pesado de leer. No es apropiado para los titulares ni para las cabeceras • El Egyptian: es atractivo y seductor, posee un peso apropiado para las necesidades de la publicidad • el Didot: es un carácter racional, lógico, seco y severo que se emplea para anunciar acontecimientos importantes • El Elzevir: se emplea como sinónimo de refinamiento, distinción y nobleza

8. Cuando elija una tipografía debe tener presente: • La naturaleza del producto • El tipo de cliente al que se dirige • Las características del anuncio que va a hacer • Los periódicos o publicaciones en los que va a aparecer su anuncio • Las tipografías que están de moda • La LEGIBILIDAD de los caracteres tipográficos que usted elija

9. Las tipografías impresas en espiral, curvas o en diagonal son difíciles de leer y , en consecuencia no atraen al lector

10. Para destacar una palabra o un grupo de palabras, dispone de varias técnicas: • Puede utilizar itálicas • Puede utilizar letras CAPITALES o MAYÚSCULAS • Puede utilizar letras coloreadas • Puede subrayar • Puede emplear los (paréntesis) • Puede señalar mediante un circulo • Puede utilizar caracteres en Cursiva

11. Lo que no debes hacer… • Imprimir todo el testo en cursivas, ya que reducen la capacidad de lectura (15 palabras/min.) • Escribir todo con MAYÚSCULAS, ya que se leen más lentamente. • Dar interlineados demasiado estrechos, ya que vuelve más lenta la lectura • Escribir con letras que estén apretadas o excesivamente separadas • Evitar caracteres demasiado gruesos, finos, pálidos u oscuros J H O N ROSA

12. Según Paterson y Tinker, existe una relación entre la impresión y los colores de fondo. La siguiente lista detalla las combinaciones de colores por orden de legibilidad decreciente: • Negro sobre blanco • Azul sobre blanco • Negro sobre amarillo • Rojo sobre amarillo • Rojo sobre blanco • Rojo sobre verde

13. “Muchos anuncios pasan desapersibidos para el público solo porque descuidan su tipografía… El tipo de letra puede invitar a leer o no”

14. Bibliografía • 1001 TRUCOS PUBLICITARIOS, Dupont, Luc, Ed. Lectorum, S. A. de CV. 2009, primera edición; 261 pp. • Typography 30, The type directors club, Ed. Rotovison, 2010 • Locos por la tipo, Victionary, Ed. Index Book, 2008 • Tipografía: Formas, Función y Diseño, Phil Baines y Andrew Haslam, Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 2005; 224 pp. • Manual de diseño editorial, Jorge de Buen, Ed. Santillana, México 2000; 400 pp. • The elements of typographic style, Robert Bringhurst, Ed. Hartley & Marks, Vancouver, segunda edición 2002; 350 pp.

15. Cibergrafía • http://3.bp.blogspot.com/_2Wu8l8m7mt4/SadRKWKQn9l/AAAAAAAAByl/1MnKi5JPuhY/s400/publicidad+genial.jpg • http://www.pixfans.com/wp-content/uploads/2008/03/wow-coca.jpg • http://www.google.com.mx/imgres?jmgurl=http://www.jacovox.com/wpcontent/uploads/2009/07/logossecretos/eight.jpg&jmgrefurl=http://www.jacovox.xom/2009/07/mensajes-ocultos-en-logos-famosos • http://www.summa.es/wordpress/fotos_terraza/2008/06/lucas2.png