2009 . 08 . 19 │ 創 │ 刊 │

1. No.06 2009.08.19│創│刊│ 媽咪口碑特攻隊 部落格大揭秘 2009. BloggerAds www.bloggerads.net Tel:(02)2706-2999 Fax:(02)2706-2229

2. 2 3 4 Agenda 媽咪口碑特攻隊，部落格大揭秘 1 精彩案例 媽咪部落客：三大黃金價值 媽咪口碑行銷方案 BloggerAds近期動態 5

3. 媽咪口碑特攻隊部落格大揭秘

4. 調查緣起 媽咪部落客的影響力，持續擴大！ --今年十月中旬，在美國拉斯維加斯登場的「部落格世界博覽會」（Blog World Expo），由書寫自身家庭生活的「媽媽部落客」們，主持十多場特別座談，讓讀者和真實生活中的她們面對面。 --這場博覽會，「媽媽部落客」們的力量展露無遺，眾多廠商都表示希望可以贊助她們。在「大號媽咪」（ThePlusSizedMommy.Com）網站經營部落格的戴維斯（Beth Davis）表示：「如果我說某樣產品很棒、值得一試，讀者會因為我個人的影響力，聽我的建議去購買。這展現了部落格的影響力以及媽媽們的力量。」

5. 「2009媽咪部落格經營調查」 ●執行方法：透過BlogTell線上市調平台，針對18歲以上、已婚或離婚／分居／喪偶的女性會員，進行網路問卷抽樣調查。 ●有效樣本數：739份。 ●執行期間：2009/10/15~10/27，共十二天。 媽咪部落客快速崛起 形成部落格新勢力！ 　●30~39歲的部落客數量明顯增加， 一群年輕媽咪(TA28~35)部落客意見領袖正快速崛起！

6. 媽咪好依賴！逾四成每天上網3~8小時 根據調查，有在經營部落格的媽咪們，高達九成四是「每天上網」。而每天平均上網的時間，以3~8小時居多（43.7%），甚至還有接近三成的媽咪（27.5%），每天上網時間高達8小時以上！由此可見，BloggerAds的媽咪部落客乃網路的重度使用者，對於網路世界相較於一般媽咪更不陌生，操作起來也是更熟悉。

7. 媽咪好認真！上網主要都在經營部落格 BloggerAds的媽咪部落客，根據調查，超過三成（31.6%）上網的主要目的都是「經營部落格」，其次是找資料（23.6%）、玩Facebook（14.8%）、聊天（13.7%）。而部落格的文章，這群媽咪部落客平均2~5天（47.2%）就會更新一次文章，佔最多數，另外值得留意的，也有13.3%媽咪部落客是每天更新部落格文章。從這樣的結果可看出，BloggerAds的媽咪部落客在經營部落格的態度上，擁有三大力量：專注力、活動力、分享力，同時也善用噗浪、Twitter等口碑傳播工具。

8. 媽咪好活躍！喜更新部落格文章和分享 BloggerAds的媽咪部落客平均2~5天更新一次文章，能有這樣的活動力，主要是因為這群媽咪們，多數都有「樂於和他人分享」的特質（27.5%）。另外也有20.6%的媽咪對更新部落格文章是出自「興趣」，有些則是為了「吸引人氣」、「有成就感」、「聯絡親友感情」。而在所有的文章類型中，媽咪部落客最常分享的以「親子家庭」類的主題居多（20.4%），其次媽咪們也很喜歡寫寫自己的「心情日記」（16.9%），以及「美食」（15.3%）和「旅遊玩樂」（14.5%），這些都是媽咪部落客相對拿手的部落格文章主題。

9. 媽咪好聰明！經營部落格賺私房錢 力抗不景氣，媽咪部落客賺錢有道！透過經營部落格，包括在部落格放廣告，或分享試用產品、試吃美食的經驗，每個月保守估計，平均算起來有約100元的外快收入（67.5%），而24.8%的媽咪部落客，每個月可以多賺101~1000元。面對這筆額外之財，媽咪們大多怎麼運用呢？調查發現，高達38.8%的媽咪部落客，把經營部落格賺得的錢「當作自己的私房錢」、花在自己的身上，其次有32.1%的媽咪部落客，把賺得的錢拿來「貼補家用」（32.1%），由此可見，對媽咪們來說，經營部落格不只是因愛分享、興趣使然，賺外快也變成經營部落格一個很大的附加價值。

10. 媽咪好厲害！91.7%靠自己經營部落格 　 媽咪部落客怎麼透過經營部落格來賺外快呢？除了在部落格上放廣告之外，另外有超過半數（53.7%），也透過分享試用產品，或試吃美食的經驗來開源節流。其中，媽咪部落最喜歡試用的產品，以「料理、點心」居冠（16.8%），其是「嬰幼兒用品」（15.5%），以及「美妝保養品」（13.8%）。而這些媽咪們也都很厲害，超過九成（91.7%）都靠自己一個人經營部落格，另外在部落格愈來愈普及之下，也有約5.7%的媽咪們，則是和老公一起經營部落格！

11. 媽咪好交際！部落格生活圈延伸實體生活 BloggerAds的媽咪部落客喜分享、好交友，根據調查，接近八成（77.7%）的媽咪們透過經營部落格，因而認識更多其他的媽咪。甚至有些媽咪部落客，在部落格上互相觀摩文章，竄門子竄久了，還會進而相約聚會！超過二成五（25.8%）的媽咪部落客表示，如果有媽咪聚會，通常聊的話題多圍繞在「育兒經」上（25.8%），另外也常常聚在一起分享「新產品試用試吃經驗」（15.7%）和「賺錢或省錢術」（13.2%）。由此推論，媽咪部落客不只在部落格圈中，扮演口碑宣傳的角色，她們還會把部落格生活圈，延伸、擴大到實際生活，因此媽咪部落客的口碑效應，不只在網路世界發酵，也極可能透過她們的口耳相傳，讓口碑延續到生活週遭。

12. 精彩案例：ERH+呵護Baby系列 問題與挑戰： ERH的「特定商品」已在網路購物商城取得銷售佳績，以及良好的口碑，但卻苦於品牌知名度僅限於網路，以及多數消費大眾對其產品的認知僅限特定款，因此想透過媽咪部落客親自試用的分享，增加消費大眾對其產品的認識，和擴大品牌知名度。 操作策略： 1.募集50位願意收到、有興趣體驗ERH商品者，透過真實體驗和分享，推薦給更多親朋好友，創造口碑效應。 2.文章標題強調「ERH+呵護Baby系列」關鍵字，讓消費者、媽媽在上網搜尋過程中，能準確找到符合需求的產品，同時加強產品和品牌印象。 3.搭配試用過程的照片、產品的照片，讓資訊公開透明，增加消費者、媽咪對產品的信賴！ 執行結果： 1.執行21天共28萬多人次瀏覽。 2.成功創造媽咪口碑效應，讓產品和品牌注目度大增。

13. 媽咪部落客影響力可觀！ 體驗心得、口碑成了產品的最佳見證！ 搜尋關鍵字 • 自然排序顧客好評 • 免費關鍵字推薦 • 第三者見證推薦 • 降低關鍵字廣告費用 • 最佳口碑搜尋行銷

14. BloggerAds媽咪部落客黃金價值：專注力、活動力、分享力BloggerAds媽咪部落客黃金價值：專注力、活動力、分享力 1.專注力：上網主要動機就是「經營部落格」 ！2.活動力：平均每2~5天更新一次部落格文章！ 3.分享力：為了「即時和他人分享」，努力更新文章 ！

15. 媽咪部落客試用體驗 產品的好一目了然！ 小寶貝試用過程拍出來，消費者、媽咪看得很放心！ 1.有圖展示，彷彿親自到show room走一遭。 產品主要成分說請楚，資訊公開透明強化信賴感！ ● 部落格位址: http://charity0925.pixnet.net/blog/post/25893893

16. BloggerAds媽咪口碑特攻隊 邀您來體驗！ BloggerAds媽咪部落客： 數量最多！ 5,000位媽咪部落客意見領袖加入，全台最大媽咪口碑特攻隊。 管理最完備！ 線上追蹤文章數據、審核、執行機制完整。 經驗最老道！ 累積多樣媽咪相關品牌的執行經驗。 ～快來體驗～ 嬰幼兒用品、熟齡美妝和醫美、美食料理、家居用品、闔家旅遊等。 洽詢熱線(02)2706-2999

17. 達摩媒體BloggerAds近期動態： 第七屆台灣同志遊行前夕，BloggerAds率先做線上調查！ 網友票選：鄭元暢、桂綸鎂最佳同志情人 http://www.bloggerads.net/AdsPortal/BlogTell/21 BloggerAds長期耕耘媽咪部落客！ 媽咪部落客三大口碑威力：愛分享、重務實、善搜尋http://www.bloggerads.net/AdsPortal/BlogTell/19

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