Taller Sobre Propiedad Intelectual y Las Pequeñas y Medianas Empresas

1. Taller Sobre Propiedad Intelectual y Las Pequeñas y Medianas Empresas Montevideo, Uruguay 26 al 30 de mayo de 2008

2. El uso de marcas e indicaciones geográficas para competir en el mercado por parte de las PYMEConceptos y casos estudios Sra. Lien Verbauwhede Koglin Consultora, Division PYME Organización Mundial de la Propiedad Intelectual

3. Índice • OMPI • Marcas para ↑estrategias competitivas • Que es una marca? • Elegir una marca • Obtener protección • Exportación • Indicaciones geográficas y otros signos distintivos

4. 1. Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI)

6. 2. LOS SIGNOS DISTINTIVOS

7. Cuales la funcion de Un signodistintivo?

8. Función de los SD Para el consumidor: • Permitedistinguir entre productos con funcionesparecidas o idénticas • Nike • Representaunagarantía de calidadpara el consumidor y un incentivopara la empresa de hacerproductos de calidad • Cuando se trata de productoscuyascaraterísticasesimposible de percibirantes de la compra la marcaes fundamental • Ej, comida en lata, jabón en polvo

9. Para la empresa: • Permitediferenciar los productospropios de aquellos de otrasempresas • Instrumento fundamental de la estrategia de marketing de la empresa • Permitedar un mensaje • permiteinvertir en mejorar la reputación e imagen de susproductos y aumentarsuvalor en el mercado

10. Éxito = SD + ESTRATEGIA

11. Los signosdistintivos • Marcas • Marcas colectivas • Marcas de certificación • Indicaciones geográficas • Nombres de dominio

12. SD y estrategiacomercial • Marcas colectivas • Marcas de certif. • IG Marcas Marketing individual Marketing conjunto

13. 3. MARCAS INDIVIDUALES: herramientas para apoyar estrategias competitivas de empresas

14. A. ¿ Qué es una marca? “Un signo que permite diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de las demás” + garantía de calidad

15. Lo básico Puede cambiar • Signo distintivo • Derecho exclusivo: • impedir que terceros comercialicen productos idénticos o similares con la misma marca o utilizando una marca tan similar que pueda crear confusión • Registro obligatorio en mayoría de países • Renovableindefinidamente ! • Marcas notorias... • territorialidad • especialidad • confusión Después P, Lo único que tienen...

16. B. ¿ Cómo se proteja una marca? • ·Registro es requerido en la mayoría de los países. • ·Búsqueda : asegurarse que no está registrada en el país por un tercero para los mismos productos o servicios (oposición de terceros). • ·Es importante registrar pronto la marca, antes de lanzar el nuevo producto al mercado

17. ¿ Cómo se proteja una marca? • ·Territorial : se protege únicamente en el país donde se ha solicitado y obtenido la protección. • ·Período de protección : 10 aňos – indefinidamente renovable. • ·No protege los productos en sí mismos

18. C. El costo • ·Uruguay • ·Eur (MC) : • solicitud: 900€ por 3 clases de P/S • registro : 850€ • Total: ± 1750€ (57’000 UYU) • ·Int (Madrid) : • tasa de base: 650/900 FS (13’000/18’000 UYU) por 3 clases de P/S + • complemento de tasa por cada país designado: varía de 70 FS (1400 UYU) hasta 1000 FS (20’000 US$)

19. D. La utilización de la marca • Renovarcadadiezaños • Marcanuevacadavezque se realiza un productonuevo? (brand extension, sub branding, etc.) • Es necesarioregistrarla de nuevo? • Modificaciones de la marca • Controlarque no se convierta en un nombregenérico • Walkman, thermos, corn-flakes, jacuzzi, kleenex, post-it, chupa-chups

20. 4. MARCAS COLECTIVASMARCAS DE CERTIFICACIONINDICACIONES GEOGRAFICAS:

21. “Si no puedes con ellos, únete a ellos !” ·  Uno de los grandes desafíos de PYME no es tanto su tamaño sino su aislamiento. ·  Cuando operan individualmente, es difícil para para ganarse la confianza de la clientela en sus productos. ·  Cuando, por el contrario, operan de forma colectiva, pueden beneficiarse de las ventajas de formar una fuerza colectiva.

22. MarcasColectivas

23. ¿ Qué es una marca colectiva? • Signo que permite distinguir el origen geográfico, el material, el modo de fabricación u otras características comunes de los productos y servicios de las distintas empresas que utilizan la marca. • Típicamente, el titular es una cooperativa o asociación de la cual los usuarios son miembros. • Registro • Derecho de exclusiva • Territorialidad • Especialidad • Tasa • Duración

24. ¿ Cómo funciona una marca colectiva? • Reglamento de uso • Cualidades de los productos • Forma de uso de la marca • Control • Autorización • Afiliación • Cumplimiento con las normas y reglas • Control

25. Así pues, la función de la marca colectiva es informar al público • Acerca del origen de los productos (empresa, miembro de una determinada asociación) • acerca de ciertas características y un cierto nivel de calidad del producto para el que se utiliza la marca.

26. Beneficios para Pyme • Economías de escala(costo de registro, campaňa publicitaria, observancia, etc.) • Reputación adquirida sobre la base de la procedencia común u otras características comunes de productos fabricados por distintas empresas • Puede facilitar la cooperación con las empresas locales. • Desarrollo local • creación de marca colectiva debe ser paralela al desarrollo de ciertas normas y criterios, y de una estrategia común • homogeneización de los productos, mejoramiento de calidad

27. Ejemplo: “Interflora” • - para pedir y enviar flores en todo el mundo • - más de 70.000 floristas en 150 países • - emblema: Mercurio, portando un ramo de flores como símbolo del servicio que prestan sus floristerías asociadas, • - eslogan : "Dígaselo con flores"

28. Proyecto: “Chamba”

29. Ejemplo: “Cajamarca”

30. Marcas de Certificación

31. ¿ Qué es una marca de certificación? • Signo destinado a ser aplicado a P/S cuya calidad u otras características han sido certificadas por el titular de la marca” • El titular es una empresa, institución, organismo independientecapaz de certificar • Registro • Derecho de exclusiva • Territorialidad • Especialidad • Tasa • Duración

32. ¿ Cómo funciona una marca de certificación? • Reglamento de uso • Cualidades y características garantizadas • Forma de uso de la marca • Control (antes y después autorización) • Autorización • Cualquier persona cuyo producto cumpla con las condiciones • No debe ser miembro • Contrato de licencia • Titular no puede utilizar • Control

33. Beneficios para Pyme • Garantía para los consumidores de una determinada calidad • Beneficiar de la confianza que los consumidores depositan en los usuarios de la marca de certificación • Reforzar su reputación

34. Beneficios Por ejemplo, certificar: - que el producto haya sido hecho a mano - que en la fabricación se hayan respetado ciertos imperativos ecológicos - que en la manufactura no hayan intervenido menores de edad - que el producto haya sido producido en una región geográfica determinada - que el producto está compuesto al 100% de materias reciclables - etc.

35. Ejemplo “RUGMARK” • Organización mundial para luchar contra el trabajo de niños en India, Nepal y Pakistán

36. Ejemplo: “TOI IHO” • Para artesanos Maorí • Certifica cualidad autentica de artesanía indígena Maorí • Creación: Te Waka Toi, Maorí Consejo de “Creative New Zealand”, en consultación con artesanos Maorí.

37. Ejemplo: “NIAA – Etiqueta de Autenticidad” • Asociación de Defensa de las Artes Indígenas Nacionales (NIAAA) : se dedica a la protección de los derechos de las personas aborígenes • “Etiqueta de Autenticidad” : marca de certificación desarrollada para facilitar la protección de los productos aborígenes como obras auténticas. • Cada usuario que respeta las reglas elaboradas por la NIAAA puede aplicar la Etiquete de Autenticidad en sus productos.

39. IndicacionesGeográficas

40. TERMINOLOGIA • ·  INDICACIONES DE PROCEDENCIA • INDICACIONES GEOGRAFICAS • DENOMINACIONES DE ORIGEN

41. Indicación de procedencia · Referencia: figura en el Convenio de París (1883) + Arreglo de Madrid sobre las indicaciones de procedencia (1891). ·Definición: Una indicación referida a un país o a un lugar situado dentro del país en tanto que país o lugar de origen de un producto.

42. Indicación de procedencia • ·Elementos: • Se refiera al origen geográfico de un producto y no a otro tipo de origen (ej, la empresa que fabrica el producto). • No implica ninguna calidad o características especiales del producto en el que se utiliza la indicación de procedencia. • ·Ejemplos: • la mención del nombre de un país en un producto • indicaciones como “fabricado en …”.

43. Denominación de origen • ·Referencia: se define en el Arreglo de Lisboa (1958) • ·Definición: la denominación geográfica de un país, de una región o de una localidad • que sirva para designar un producto originario del mismo, y • cuya calidad o características se deben exclusiva o esencialmente al medio geográfico, comprendidos los factores naturales y los factores humanos. • ·  Puede considerarse como un tipo especial de indicación de procedencia, puesto que el producto debe poseer una calidad y unas características imputables a su origen.

44. Denominación de origen • ·Elementos: • Lugar geográficamente bien delimitado • Calidad y características completamente ligado a su origen: • Características del suelo • Temperatura • Humedad • Altitud sobre el nivel del mar • Clima. • Tradición • Especialización en determinado arte u oficio • Utilización de procesos especiales • Proceso de producción + transformación + • elaboración en el área geográfica. naturales humanos

45. Denominación de origen • ·Ejemplos: • Bordeaux (vino, Francia) • Champagne(vino, Francia) • Noix de Grenoble(nueces, Francia) • Tequila (licores, Mexico) • Olinala (artesanía, México) • Jaffa (naranjas, Israel) • Jijona(Turrón, Alicante) • Habana(tabaco, Cuba)

46. Ejemplo: “Talavera de Puebla” • considerada como la cerámica más fina en México • hecha y pintada a mano • arte ligado históricamente a la cultura árabe • típicos son los diseños geométricas en azul oscuro sobre fondo blanco • el diseño del color o los colores de la pieza se realizan con las reglas tradicionales • Protegido como DO en Mexico

47. Indicación geográfica · Referencia: En el Acuerdo sobre ADPIC (1994) ·Definición: Son las que identifiquen un producto como originario del territorio de un Miembro de la OMC o de una región o localidad de ese territorio, cuando determinada calidad, reputación u otra característica del producto sea imputable fundamentalmente a su origen geográfico.

48. Indicación geográfica Tower Bridge, Londres Matterhorn, Suiza Eiffel Tower, Paris • ·Elementos: difiere de la DO en algunos aspectos • 1. Puede ser nombre no geográfico o un emblema • IG : “indicaciones que identifiquen un producto” como originario… • DO: “la denominación geográfica de un país, de una región o de una localidad que sirva para designar un producto”

49. Indicación geográfica 2. Pueden ser productos que gocen “simplemente” de cierta reputación, pero no de una calidad específica imputable a su lugar de origen - DO: “calidadylas características” del producto deben ser imputables a su origen. - IG: abarca productos que posean una “calidad, reputación uotra característica” que sea imputable a su origen geográfico.

50. Indicación geográfica • ·Ejemplos: • Idaho (patatas, EEUU) • Toscana (aceite de oliva, Italia) • Roquefort (queso, Francia) • Hereke(carpetas, Turquía) • Limoges (porcelana, Francia) • Swiss • Arita (cerámica, Japón)