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V isual M arketing M anagement. Advanced Business information solution system. VM2 non è un prodotto marketing, né un servizio e non è solo per il marketing. E' un approccio manageriale che permette di gestire le opportunità e le minacce di business legate al
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Visual Marketing Management Advanced Businessinformation solution system
VM2 non è un prodotto marketing, né un servizio e non è solo per il marketing. E' un approccio manageriale che permette di gestire le opportunità e le minacce di business legate al territorio, permettendo di monitorare in modo continuativo i fenomeni legati a domanda, concorrenza, intermediazione e potere d'acquisto. Advanced Businessinformation solution system
VM2 significa : Rappresentare i dati aziendali su mappe geografiche Confrontare le informazioni di mercato con gli indicatori socioeconomici associati alle entità territoriali Aggiornare i criteri di valutazione e decisione, introducendo concetti prettamente geografici come la distanza, l'adiacenza e il bacino di utenza. Prendere decisioni strategiche e operative sul proprio mercato di riferimento Advanced Businessinformation solution system
VM2 è fondamentale per : • Riorganizzare la rete di vendita o di assistenza clienti • Delimitare la zona in cui effettuare una ricerca di mercato • Conoscere la dislocazione della concorrenza sul territorio • Monitorare l'impatto sul territorio delle promozioni e le performance di un programma fedeltà • Modificare il portafoglio prodotti per area geografica, canale e cliente chiave e modellarvi adeguate politiche di prezzo • Stabilire le zone test e i target per il lancio di un nuovo prodotto Advanced Businessinformation solution system
VM2 : Le Fonti Enel Aci Dati Socio-demografici (Istat) Siae Concorrenza Datahouse VM2 Prometeia Questionari interni Cerved Mercato delle Imprese (Produzione) Altre Fonti interne/esterne Dati Relativi al mercato privati (famiglie e professionisti) Advanced Businessinformation solution system
VM2 : i dati delle fonti • Puntare alla semplicità, al fine di ridurre al minimo le possibili distorsioni nella stima • Identificare indicatori disponibili su tutto il territorio e rilevabili a livello territoriale minimo (via/civico) che possano poi essere riaggregati a livelli geografici superiori • Utilizzare indicatori "ufficiali" per evitare contestazioni e dubbi interpretativi • Identificare indicatori e criteri trasversali rispetto alle diverse modalità con le quali il prodotto affluisce al mercato. Advanced Businessinformation solution system
VM2 : Assegnazione visuale zone • Definire visivamente aree di • rilievo anche non legate a • confini geografici precisi • Assegnare e legare • l’area visiva con la base • dati • Raggruppare più aree • tra loro per una visone • più o meno globale Advanced Businessinformation solution system
VM2 : Assegnazione visuale zone Milano nord zona 1 Milano Area 1 Milano Ovest zona 2 Milano Est zona 3 Advanced Businessinformation solution system
VM2 : Assegnazione visuale zone Milano nord zona 1 + Coordinate Geografiche VM2 Comune 1 Agenzia 7 Agenzia 9 Agenzia 11 Comune 5 Comune 4 Ecc.. Advanced Businessinformation solution system
VM2 : Cross • Visualizzazione delle aree utilizzando una scala colorimetrica • per semplificare e rendere intuitivo l’incrocio dei dati • Utilizzare estrazioni già precaricate sul sistema e di uso comune • Realizzare in modo dinamico estrazioni dei dati anche complessi • Stampa dei dati su liste o cartaceo con i relativi grafici di • rilevamento Advanced Businessinformation solution system
VM2 : Cross Milano zona 1 Milano zona 2 Milano zona 3 VM2 Casalinghe da 25 a 40 anni (istat) Prodotto Casalinga Investi sicura 20-50 anni Prodotto Donna felice 30–60 anni Spesa procapite famiglia (istat) Advanced Businessinformation solution system
VM2 : Visualizzazione Richiesta di estrazione Base dati VM2 Advanced Businessinformation solution system
