Planejamento de Campanha – A6

1. Planejamento de Campanha – A6 Profa. Patrícia A. de Lima

2. 5. Definição do Tema da Campanha • Diretriz de uma campanha; • Orienta o processo de criação; • Unifica as peças da campanha; • Idéia central sobre a qual se deve trabalhar a campanha

3. 5. Definição do Tema da Campanha O tema é o objetivo que leva alguém a comunicar-se e que deve ser claro no texto produzido, mas não necessariamente explícito, podendo ser deduzido indiretamente do próprio conteúdo. Jorge Martins

4. 5. Definição do Tema da Campanha Havaianas Fit Viva o lado Coca-cola da música

5. 5. Definição do Tema da Campanha Rollerskating Babies Banco Real - Portas

6. 6. Definição das Estratégias da Campanha • Estratégia de Posicionamento • Destaca um lugar para o produto ou empresa na mente do consumidor, de forma que identifique seu produto como sendo sinônimo de determinada característica. • Exemplo: Estilo Banco do Brasil – alta renda

7. 6. Definição das Estratégias da Campanha • Estratégia de Reposicionamento • Objetiva fazer com que o consumidor, que identificava determinado produto por uma característica, passe a enxergá-lo com outra visão. • Exemplos: Postos Petrobrás Hellmans Seda Cocriações

8. 6. Definição das Estratégias da Campanha • Estratégia Indiferenciada • Não prioriza características específicas do produto, normalmente utilizada em produtos considerados commodities. É recomendada para fixar marcas de empresas ou linhas de produto. • Exemplo: Soya 30 anos

9. 6. Definição das Estratégias da Campanha • Estratégia de Defesa • Normalmente utilizada pela marca líder quando atacada pelos concorrentes, por uma estratégia ofensiva. É uma estratégia de aproveitamento das forças empresariais, apresentando os benefícios que justificam a posição de líder. • Exemplo: Tim - Aspas

10. 6. Definição das Estratégias da Campanha • Estratégia Ofensiva • Caracterizada pela ousadia. Evidencia as fragilidades do concorrente. Para utilizá-la é preciso conhecer muito bem o concorrente. Normalmente utilizada pelas marcas que não ocupam a liderança, mas que buscam conquistar uma parcela deste mercado. Em muitos casos são proibidas pelo Conar quando consideradas inadequadas. • Exemplo: Guaraná Antarctica x Coca-Cola

11. 6. Definição das Estratégias da Campanha • Estratégia de Informação • Quando busca apenas informar características e vantagens que o produto possui. É utilizada, geralmente, no lançamento de um produto ou quanto o produto for reformulado ou sofrer alguma alteração em sua embalagem. • Exemplos: Ponto Frio Pepsi Twist

12. 6. Definição das Estratégias da Campanha • Estratégia de Testemunho (ou Testemunhal) • Aplicada para dar credibilidade ao produto. Pode-se usar celebridades (desde que criteriosamente selecionadas) ou consumidor comum • Exemplos: Pantene

13. 6. Definição das Estratégias da Campanha • Estratégia de Comparação • Compara os atributos de um produto com o do seu concorrente, sem atacá-lo. Não é uma estratégia muito utilizada no Brasil. Geralmente a campanha sai do ar por ações no Conar . • Exemplo: Mon Bijou Antes Mon Bijou Depois

14. 6. Definição das Estratégias da Campanha • Estratégia de Humor • Bem aceita quando trabalhada com cuidado. Quando bem feita, pode cativar os consumidores. • Exemplos: Tubos e conexões Tigre – Mancha na Parede Tubos e conexões Tigre – Reggae da Gordura

15. Referências Bibliográficas • CORREA, Roberto. Planejamento de Propaganda. São Paulo: Global, 2004. • LUPETTI, Marcélia. Planejamento de comunicação. São Paulo: Futura, 2002. • PÚBLIO, Marcelo Abilio. Como planejar e executar uma campanha de propaganda. São Paulo: Atlas, 2008.